webdagene2007 roar eriksen sokemotoroptimalisering

27.09.2007

External Findabillity

Søkemotoroptimalisering

”Eller søkemotoroptimalt som ”Eller søkemotoroptimalt som Are vil si det”

Generell informasjonGenerell informasjon

Google har registrert 70-100 milliarder nettsider i sin indeks. I Norge har Google (inkl. Google-baserte søk på Kvasir g g ( g pog ABC Startsiden) en markedsandel på +85%

Mer enn 90% av nettbrukerne benytter søkemotorer. 0 a b u b y ø o o

90% av søkemotorbrukerne går ikke videre fra de første 2 sidene i søkeresultatet2 sidene i søkeresultatet.

33% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskaper som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste brands

Posisjoneringsmuligheter i søkemotorenej g g

AdwordsAdwordsPPC

O i kOrganiskFritekstsøk

Google’s Gyldne TriangelGoogle’s Gyldne Triangel

Fritekstsøk Betal-Pr-Klikk– 1. plass – 100% 50%– 2. plass – 100% 40%– 3. plass – 100% 30%3. plass 100% 30%– 4. plass – 85% 20%– 5. plass – 60% 10%– 6. plass - 50% 10%– 7 plass – 50% 10%7. plass 50% 10%– 8. plass – 30% 10%– 9. plass - 30%– 10. plass - 20%

”Eye-tracker” undersøkelsen måler hvor blikket faller når man ser på et Google søkeresultat ser på et Google søkeresultat.

De grunnleggende elementeneDe grunnleggende elementene

Logganalyse

Sunn fornuft Link Popularity

External Findabillity

Innhold Domene strategi

Digital Synlighet

Sunn fornuft

Hva skal man ikke gjøre?gj

De tre ulike metodeneDe tre ulike metodene

White Hat Grey Hat Black Hat

Google’s etiske retningslinjerGoogle’s etiske retningslinjer

SEO – http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.p

y?answer=35291y?answer=35291

Webmasters Guidelines– http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.pp // g g / pp / / / p

y?answer=35769

Noen av aktørene i Norgeg

Digital Synlighet

Kravspesifikasjon Digital SynlighetKravspesifikasjon – Digital Synlighet

Malverket og løsningen skal validere 100% mot ”W3C XHTML 1.0 TransitionalLøsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 5.5 eller nyere, Netscape 6.0 eller nyere, Firefox 1.0 eller nyere.Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotor-vennlig. Det må ikke være session ID i URL’en. Det skal installeres et ISAP filter (ISAPI Rewrite).Spesialkarakterer eller landsspesifikke tegn skal kodes i rett Character Entities iht valgte standard! (Det er foretrukket at det velges UTF 8)foretrukket at det velges UTF-8)Broken links på nettstedet skal ikke forekommeBruk av inline style og inline javascript skal ikke forkommeIngen URL’r skal være duplikateMalverket skal ha mulighet for differensiert ”Title Tag” pr side. Maks 60 karakterer

– Ingen TITLE TAG’s skal være duplikate (unntak kan være på veldig overordnet nivå)– TITLE TAG skal alltid kunne overstyres i CMS

Alle sider skal ha en differensiert Meta Description automatisert ut i fra et gitt regelsett Maks 150 karaktererAlle overskrifter på de ulike sidene skal kodes med H1 tag (Str på H1 designmessig settes i ex: css)Det skal installeres Google webmaster ToolsAlle URL skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet (Ingen form for Javascript i denne klikkbare navigasjonen, rene AHREF linker)Den digitale synligheten skal være over 60% ved lanseringg y g gMeta Description skal alltid kunne overstyres i CMSDet skal være mulighet til å legge inn Meta Keyword på alle sider. (Ingen standard elementer skal ligge her hvis det ikke er noe på plass) Threshold: Maks 15 keywords.Det skal ikke benyttes noen form for redirects 301 eller 302 på den nye løsningenFørstesiden skal ligge på top level domainFilstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet muligFilstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet muligDet skal aldri forekomme bruk av subdomenerDet skal aldri være mindre enn 5% forskjell i den hexadesimale fontfargen og bakgrunnsfargen på siden

Logganalyse

Installer klientsidemåling på dine g psider

WebtrendsHBXClicktracksGoogle AnalyticsOmnitureXtractor

Bestem deg for hvilket verktøy du trenger g y gbasert på kost/nytte

Innhold

Lag godt innholdLag godt innhold

Bli en autoritet innenfor din bransje med godt innholdTenk konverteringSats mer på den lange halen

InnholdselementerInnholdselementer

De to viktigste innholdselementene er TITLE TAG og evt overskrift på en artikkel.Deretter kommer Meta Description, Anchor Text, Brødtekst, ALT Attributter, og til slutt Meta KeywordsMeta Keywords.Vekting skjer også i den rekkefølgen

Innholds elementer best practiceInnholds elementer – best practice

TITLE TAGTITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 60 karakterer, med de viktigste ordene først. Det skal være unike TITLE tagger pr side EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som i dette tilfellet firmanavnet som vil alltid være i slutten av TITLE taggen. TITLE taggen er den som komme som overskrift på din listing i resultatene til de store søkemotorene.

OVERSKRIFTHvis dette hadde vært en artikkel, som hadde en overskrift, så burde den være 100 % lik unntatt da selskapets navn. Og overskriften burde være tagget med en H1 tag. De viktigste ”trigger ordene” burde stå i TITLE og Overskrift. Og det er ikke negativt at det er selgende innhold.

META DESCRIPTIONMeta Description er også et viktig element Og den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side Hvis det Meta Description er også et viktig element. Og den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side. Hvis det ikke er lagt inn en Description, så er det viktig at det ikke er et fast element som overstyrer. Da er faren der for at det blir straffet med ”Duplicate Content” stor. Hvis det er en artikkel, så kan det være lurt at ingressen legges automatisk inn i Meta Description. Det burde være en selgende tekst som er informasjonsrik. Denne kommer eksempelvis opp på resultatet til Google under Title Tag. Den burde ikke overstige 250 karakterer.

ANCHOR TEXTAnchor text burde være BLÅ og UNDERSTREKET Med vennlig hilsen Jakob Nielsen Anchor text burde være BLÅ og UNDERSTREKET. Med vennlig hilsen. Jakob Nielsen. Fra spøk til side så er denne en viktig del av Google’s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo.

BRØDTEKSTHer finnes det mange regler for god brukeropplevelse, og jeg skal ikke begi meg så mye innpå dette emnet. M j k kk litt h k t lik å d t j ld t k t å b id T k litt t bl id O Men jeg kan snakke litt om hva søkemotorer liker når det gjelder tekster på en webside. Tenk litt tabloid. Og flere undersøkelser viser at Google liker brødtekster som har ca 250 ord. Det hadde vært interessant hvis noen som har brukeropplevelse som fag kan fortelle litt om hva som er best lesbar tekst for en bruker. Det er viktig at de ordene man er skriver i denne brødteksten inneholder viktige nøkkelord. Og her kommer det to ting inn: viktge ords nærhet til hverandre ex: ”hotell oslo” og viktge nøkkelords frekvens. Men man skal hele tiden tenke god brukeropplevelse. Skriv på det språket brukeren benytter. Ikke kall det for ”ildsted”, når brukeren kaller det for ”Peis”

The Long TailThe Long Tail

about 109,000,000 for sony ericsson.

sson

990

i.r s

ony

eric

s

le B

ST-3

3

700,

000

for

9fo

r Bes

till

abou

t 2,7

abou

t 49

Organisk treffOrganisk treff

PPC resultat etter klikkPPC resultat etter klikk

Domenestrategi

Domain structure best practiceDomain structure - best practice

Www.domene.comEngels språkelige

siderKonserninfo Konserninfo

Organisasjon

Organisasjon

Organisasjon

Produkt Produkt Produkt

Www domene no Www domene se Www domene dkKonserninfo Konserninfo Konserninfo

Organisasjon

Organisasjon

Organisasjon

Organisasjon

Organisasjon

Organisasjon

Organisasjon

Organisasjon

Organisasjon

Www.domene.no Www.domene.se Www.domene.dk

Produkt og organisasjons domener

Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt

domenerMed 301 redirect til

Hoveddomene

Link Popularity

Hvordan få bedre Link PopularityHvordan få bedre Link Popularity

Lag godt innholdLegg deg inn i viktige kataloger– DMOZ– Kvasir– Startsiden no Startsiden.no – Yahoo

Bruk din webadresse i pressemeldingerBruk din webadresse i bloggsfærenFå kunder og partnere til å linke til degg p g

Tenk på hva som står i linkteksten!p

De vanligste feilene man gjør

Når man ikke samarbeider med dyktige y grådgivere!

Man bytter løsningMan bytter løsning

Uten å tenke på å bevare gammel historikk

Kreative navigasjonsstrukturerKreative navigasjonsstrukturer

Javascript meny– www.hydro.no

Navigasjon basert på cookies eller språkE G l il lltid k i d k l k åkli i h ld– Ex: Google vil alltid kun indeksere engelskspråklig innhold

Splash sideFlash basert navigasjon

f i– www.foxpia.noNavigasjon basert på redirect

302 redirect302 redirect

Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect

Ekstrem bruk av grafiske elementerEkstrem bruk av grafiske elementer

www.holtekilen.noDesignere som tar overhånd?

URL strukturURL struktur

Session ID i UrlFor mange query parametere i URLFor mye bruk av subdirectoriesFor mye bruk av subdirectoriesKunden bytter CMS løsning.– Glemmer å bevare eksisterende synlighet

Syke URL’r– http://www.eway.no/eway/default.aspx?pid=261&trg=MainPage_

5465&MainContent 4924=5465:0:10,1688&MainPage 5465=495_ , g _0:0:10,1799

Duplikat innholdDuplikat innhold

På flere domenerPå samme domene men forskjellig URLMer enn 70% likhet i kildekode

Andre blundereAndre blundere

Broken Links / Invalid URL’sFontfarge og Bakgrunn er mindre en 3% forskjellige.Bruk av bilder som bakgrunn på tekst

Så hvordan lykkes?Så hvordan lykkes?

Gjør det bra for din bruker og Google vil elske deg!

Kilder og mer informasjonKilder og mer informasjon

http://www.eriksen.eduhttp://seospamcops.wordpress.comhttp://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2210135http://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2134114http://www.blackhatseo.no/soekemotoroptimalisering/nrk-intervju-juks-i-google-hos-forbrukerinspekt%c3%b8rene.htmlhttp://www.blackhatseo.no/spam/boliacom-straffet-av-google-raser-ned-i-plasseringer.htmlhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=3529135291http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769http://en wikipedia org/wiki/Doorway pageshttp://en.wikipedia.org/wiki/Doorway_pages

Takk for meg!Takk for meg!

Roar EriksenTarantell AS

Dronningensgate 3, OSLOMobil: +4793012400

E-post: roar@tarantell.noWeb: www.tarantell.no

MSN: roar@norway.com