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voestalpine NEWSROOMÖsterreichisches Marketingforum Linz, 17. Oktober 2019
voestalpine AG| |
GESCHÄFTSMODELL UND POSITIONIERUNGvoestalpine ist ein in seinen Geschäftsbereichen weltweit führender Technologiekonzern mit kombinierter Werkstoff- und Verarbeitungskompetenz, fokussiert auf Produkt- und Systemlösungen aus Stahl und anderen Metallen in technologieintensiven Branchen und Nischenbereichen mit höchstem Qualitätsanspruch.
17. Oktober 20192 voestalpine Newsroom
Umsatz: 13,6 Mrd. EUR
EBITDA: 1,6 Mrd. EUR
Mitarbeiter: 52.000
500 Konzerngesellschaften
voestalpine AG| |
THEMEN
17. Oktober 20193 voestalpine Newsroom
# MOBILITY
# ENERGIE
# TECHNOLOGIE/PRODUKTE
# MENSCH
# UMWELT
# KAPITALMARKT/AKTIE
# INDUSTRIE/WIRTSCHAFTSPOLITIK
voestalpine AG| |
ZIEL- & DIALOGGRUPPEN
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom4
Investoren, Aktionäre
Kunden (indirekt)
Allgemein interessierte Öffentlichkeit
Medien (national/international)
Experten (Multiplikatoren/Meinungsbildner/
Influencer/Interessensvertreter)
Bestehende/potentielle Mitarbeiter
Weitere Stakeholder, Anspruchsgruppen
voestalpine AG| |
FOKUSLÄNDER/-REGIONEN
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom5
USMCAEU
CHINA
INDIEN
Schwerpunkt USA (vereinzelt Mexiko und Kanada)
Vereinzelt: Südamerika/Brasilien
SÜD-AFRIKA
ÜbrigeWelt
SÜD-AMERIKA
voestalpine AG| |
MEDIEN UND KANÄLE
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom6
mm & mm online
Intranet
Welcome Broschüre
Mobile News
Group Communications
Blog
Schwerpunkt Microsites
Lehrlingswebsite
Corporate Blog
Markenproduktionen
Presseaussendungen
Infografiken & Videos
Social Media Kanäle
Corporate Website & Landing Pages
Information für Führungskräfte
MA-Info
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HERAUSFORDERUNGEN
17. Oktober 20197 voestalpine Newsroom
Medienexplosion – immer mehr Kanäle
Teilnehmerexplosion– Zahl der Stakeholder steigt
Beschleunigung der Kommunikation
Publizität– Stakeholder kommunizieren selbst
Exte
rne
Fa
kto
ren
Vernetzung von Stakeholdern (Botschaften kaum noch separierbar)
Wettbewerb um Budgets und Einfluss
Konkurrenz um Medien und Kanäle
Konkurrenz um Aufmerksamkeit
Ressourceneinsatz versus ErfolgInte
rne
Fa
kto
ren
voestalpine AG| |17. Oktober 20198 voestalpine Newsroom
ZIELSETZUNG
#1 Newsroom Redaktion
#5 Mehr Qualität, weniger Quantität
#2 Verfolgen einer gemeinsamen Strategie
#3 Transparenz
#4 Effizienter Ressourceneinsatz
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WARUM STEHT DAS THEMA IM MITTELPUNK?
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom9
STAKEHOLDER SEARCH
EMPL
OYE
ES
MED
IA
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEZielgruppen, Schwerpunkte, Formate (Video, etc.), Plattformen,…
voestalpine AG| |
360° KOMMUNIKATION
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom10
360°
Publishing & Streuung
Monitoring & Optimization
KPIs
Google Analytics
Medienresonanz
etc.
Learnings in Content Planung integrieren
Drive-to (Promotion)
Owned / Earned / Paid
Newsroom Redaktion
Themenplanung
Zielgruppen
Zielsetzungen & Botschaften
Medien & Kanäle
Maßnahmen & Umsetzungen
Redaktionsteam
360°
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ORGANISATION
Content Manager
Schwerpunkt 1
Schwerpunkt 2
Thema 2
Einzelthema 1
Media Manager
Online / Social Media
Media Relations
Corporate TV
mm / Intranet
Kommunikationsstrategie & Themenschwerpunkte
Events / Messen
Sponsoring
Marke / Werbung
Production Coordinator
Animation
Foto
Bewegtbild
Grafik / Layout
Thema 1
Editor in Chief
50
Med
ien
& K
anä
le
Digitale Experten
11 17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom
voestalpine AG| |
ZUSAMMENARBEIT
17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom12
STRATEGIEMEETING REDAKTIONSSITZUNG PIT STOP
langfristig mittelfristig kurzfristig
voestalpine AG| |17. Oktober 201913 voestalpine Newsroom
KEYLEARNINGS
#1 Newsroom ist kein Allheilmittel
#6 Continuity is King, Flexibility is Queen
#2 Newsroom steuert sich nicht selbst
#4 Großraumbüro & Newsticker sind nicht die Lösung
#5 Ein Tool ersetzt nicht den persönlichen Austausch
#3 Partizipation & Teamwork
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VIELEN DANK!Stephanie Bauerstephanie.bauer@voestalpine.com
@stbau
#voestalpineteamvoestalpine.com/socialmedia
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