viral is social sharing of emotions

“Viral is social sharing of emotions” dal marketing virale al viral branding

Social Business Forum 2011

le business unit

L’agenzia (consulenza)

La scuola (formazione)

Il sito (editoria)

gli awards Siamo stati giurati del Future Marketing Awards (Londra, New York e Tokio)

Speaker all’International Word of Mouth Conference (Amburgo, Barcellona e Parigi)

Giurati dell’Art Director Club Global Awards (New York)

Ambasciatori italiani dei Webby Awards (gli oscar del web, New York)

Membri dello IADAS (International Academy of Digital Arts & Sciences)

Fondatori di Wommi (Word of Mouth Marketing Italia)

Yeah, it’s a marketing

Best Seller!

Il libro

Secret Title ;)

Come progettare il Viral-DNA

Secret Publisher ;)

Out in Gennaio

2012!

new book

Perché parlare di marketing virale al social business

forum?

ninjamarketing.it

1) Perchè il BRAND è un ASSET FONDAMENTALE (anche per la digital economy)

2) Perchè VIRALE è come il PUNTO G!

Aspettativa virale

Re-tweet is digital orgasm?

Un po’ di storia del virale

ninjamarketing.it

ninjamarketing.it

Hotmail: 12 milioni di di utenti raggiunti con meno di 500.000 dollari in marketing

Oltre $20 millioni spesi in pubblicità da Juno, suo competitor raggiungendo molti meno utenti.

1999

Ilprimobrandedviralmarke0ngfilmèstatoprobabilmente‘Alien

Song’.

CreatodaVictorNavoneperpromuoverelesuecapacitàdi

modellatore3s.

E’finitoalavorareinPixar!

1996

VIRALHISTORY

ninjamarketing.it

VIRALHISTORY

3) Perchè VIRAL is SOCIAL

(senza condivisione non c’è viralità)

“Una marca è costituita dall’insieme dei discorsi tenuti su di essa dalla totalità dei soggetti coinvolti nella

sua generazione”

(Semprini)

Branding is Social

ninjamarketing.it

L’interazioneaHraversoICanalisocialiraggiungeilpuntoincuil’adver0singdivienepartedellaconversazione

2010

VIRAL&THESOCIALWEB

ninjamarketing.it

OLDSPICE“RESPONSECAMPAIGN”

Progettare il Viral-DNA

ninjamarketing.it

I° Principio fondamentale del Marketing Non-Convenzionale

Dal BRAND-DNA al VIRAL-DNA© Progetta la natura virale del tuo

brand prima di ogni cosa

Se lo utilizzate almeno citate la fonte ;)

Ma come si progetta il Viral-DNA?

qualcuno ha sintetizzato in:

SEX, PETS AND ABSURD!!!

ninjamarketing.it

•  CRITICA POLITICO/SOCIALE •  BIZZARRO (WEIRD) •  SESSO/TABU’ •  NON VISTO (proibito/che non si può vedere) •  CINISMO/POLITICAMENTE SCORRETTO •  IRRIVERENTE •  ROMANTICISMO/TENEREZZA/SENTIMENTI •  PARODIA

FENOMENOLOGIA dei video virali

Ma...

Pensiamo alle cose più virali del mondo?

E il BRANDING, L’EQUITY DOVE LA METTIAMO?

Dice il ninja

“Virale è la condivisione sociale delle emozioni”

Se lo utilizzate almeno citate la fonte ;)

robert plutchik

Quali sono le emozioni più virali?

gioia

rabbia

tristezza

paura

sorpresa

Kelly School of Business - Indiana

Si può pensare al virale in termini strategici?

VIRAL BRANDING

La società “new lifestyle”

Asse Socio-Economico

La società dà sempre più valore al nuovo asse socio-consapevole

Asse Socio-Consapevole

Incivili

Civili

Poveri

Ricchi Civili

Credits: Marco Roveda

L’evoluzione del marketing El

emen

ti

’50-’60 ’60-’70 ’70-’80 ’80-’90 ’90-’00

I cinque elementi rappresentano oggi il “Prodotto Perfetto”

Eco-sostenibilità

Equo-solidarietà

Valori

Anni

Credits: Marco Roveda

Se lo dice Kotler…

I0° Principio fondamentale del Marketing Non-Convenzionale

Dal Brand Positioning al Sense Providing Non cercare un posizionamento ma il

tuo senso nella società

Se lo utilizzate almeno citate la fonte ;)

VS.

I brand sono come dei partiti, le persone votano.

Le persone utilizzano i brand per realizzare i propri progetti esistenziali.

Mirko Pallera Strategic & Creative Director

Mail: mirko@ninjamarketing.it Twitter: @ninjamarketing

ninjamarketing.it ninjacademy.it

ninjalab.it