videomarknadsföring - 9 maj 2012 - kino lund

Videomarknadsföring

Gustav Bergman

Kort om Kanban Marketing

• Gustav Bergman, Fredrik Johansson

• Webbyrå

• Internetkampanjer

• Sökmotoroptimering (SEO)

Videomarknadsföring – vilken typ av videor

talar vi om?

1.1 Den ”virala” videon

Will it Blend?

Den Virala videon• Rolig eller ”Galen” video

• Finns på sociala sajter som YouTube eller Facebook

• O!a e" lyckosko" – svår a" producera på beställning

• Värde: Öka kännedom om varumärket. Skaffa fans på YouTube och andra sociala medier.

1.2 Annonsvideon

Tomas Ledin

Annonsvideon• 15-30 sekunder lång

• Finns i annonssystem eller öppna sajter som YouTube

• Till för a" sälja e" erbjudande som ska visas tydligt och klart i videon.

• Ska helst fånga intresset under de första 5 sekunderna.

1.3 Övertygande video

Övertygande video

Speed Ledger

Övertygande video

• 1-4 minuter lång

• Finns på landningssida i anslutning till beställningsformulär

• Till för a" ge kunden förtroende och den sista ”knuffen” a" beställa e" erbjudande.

• Komple"eras gärna med kundvi"nesmål.

1.4 Informationsvideon

Menar vi en sån här?

Qualcomm

Corporate video

Corporate Bullshit video

Corporate video

• O!ast till för investerare och aktieägare.

Vad vi menar med en informationsvideo.

SEOMoz

White House

Olika delar av säljcykeln

Knowme

Like me

Trust me

Pay me

Kännedom Relations-byggande

Köp

Viral video

Annonsvideo

Informationsvideo

Övertygande video

1. Videomarknadsföring - översikt

2. YouTube3. Annonsering4. Göra egna videor

YouTube-video

Facebook

LinkedIn

Twitter

67 % 69,25 % 71,5 % 73,75 % 76 %

Andel marknadsförare som tänker öka under 2012

Social Media Marketing Industry Report 2012 av Michael A. Stelzner baserat på 3600 enkäter

Varför video?

• Rikare och snabbare informationsöverföring

• Går a" göra mer personligt

• Premieras i Googles sökresultat

• Har chans a" gå viralt

Rikare och snabbare informationsöverföring

Stelzner report

Videor i sökresultaten

Videor i sökresultaten

• Världens tredje största sajt (e!er Google och Facebook)

• Världens näst största sökmotor (före Bing och Yahoo)

• Socialt nätverk. (Medlemmar, subscribers, och ”Gilla-knapp”)

• Stora möjligheter för annonsering via Googles Annonseringssystem (AdWords)

Youtube Kanal – enkel

Youtubekanal - avancerad

Youtube Partner

• Äga allt material i kanalen

• Över 500 subscribers

• Över 250 000 videovisningar

Orabrush

• Munborsten som gick från 0 till Global succé – endast genom marknadsföring på YouTube

Orabrush

Orabrush

• 2003-2008 försökte Dr Bob sälja Orabrush med traditionella metoder

• Spenderade bl.a. över 40 000 dollar på TV-reklam

Resultat på fem år:C:a 100 sålda borstar

OraBrush

Orabrush

• 2009: Youtube video för 500 USD

• 40 USD/dag för Sponsrad Video

Orabrush

• E!er fem veckor 10 000 sålda

• Under 2010 över 1000 000 USD i intäkter

Orabrush-videon

• Video som i princip kombinerar koncepten Viral video, Informationsvideo och Övertygande video

Orabrush-videon

Sökoptimering YouTube-videor

• Titel

• Beskrivning

• Taggar (etike"er)

• Hur många visningar

• Hur många tummen upp

3. Annonsering

1. In-stream Video2. Sponsrad Video3. Click-to-view

Annonsering

3.2 Sponsrad video

3.3 Click-to-view

4. Göra egna videor

4.1 Enklast: Screencast

Screencast

1300 visningar på YouTube

Camtasia

PC: 285 € Mac: 95€

4.2 Live-video

Tre viktigaste saker när det gäller

videoproduktion

Tre viktigaste sakerna

•Ljud

•Ljud

•Ljud

Dåliga Mikrofonlösningar

•Dator-mikrofon

•Inbyggd kameramikrofon

•Kameramonterad mikrofon

Bra Mikrofonlösningar

•Handhållen

•Headset

•Mygga

Billig och riktigt bra

Zoom Handy H1. c:a 900:-

Bäst

Sennheiser EW112 G3-G trådlös mygga c:a 6000:-

Produktionskostnad: 3500 kr900 visningar på YouTube hittills

Allt som behövs: Lite #nare kompaktkamera

Exempel: Panasonic LX-5: 3300:-

Vad dyrare kameror kan ge

•Extern mikrofoningång (sparar tid)

Manda Lysrörsbelysning Solsken2495 inkl. moms Scandinavian Photo

Billigt belysningsalternativ

Videopublicering

• YouTube

• Vimeo

• Wistia

Sammanfa$ning

• YouTube är världens näst största sökmotor (och har mindre konkurrens än Google)

• Informationsvideor är det effektivaste sä"et a" locka till sig nya kundkontakter

Sammanfa$ning

• Egen videoproduktion:Screencast är den enklaste och billigaste formen

• White-board video är en annan billig form

• Ljudet är det viktigaste och svåraste. Handhållen mik eller mygga är nödvändigt.

Typer av videor

Knowme

Like me

Trust me

Pay me

Kännedom Relations-byggande

Köp

Viralvideo

Annonsvideo

Informationsvideo

Övertygande video

Har ni frågor om videomarknadsföring?

• Kommentar på kanban.se

• Kontakta oss på Twi$er:@gustavbergman (Gustav) eller Fredrik: @fr1ppe