videomarknadsföring - 9 maj 2012 - kino lund
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/1.jpg)
Videomarknadsföring
Gustav Bergman
![Page 2: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/2.jpg)
Kort om Kanban Marketing
• Gustav Bergman, Fredrik Johansson
• Webbyrå
• Internetkampanjer
• Sökmotoroptimering (SEO)
![Page 3: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/3.jpg)
Videomarknadsföring – vilken typ av videor
talar vi om?
![Page 4: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/4.jpg)
1.1 Den ”virala” videon
![Page 5: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/5.jpg)
Will it Blend?
![Page 6: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/6.jpg)
Den Virala videon• Rolig eller ”Galen” video
• Finns på sociala sajter som YouTube eller Facebook
• O!a e" lyckosko" – svår a" producera på beställning
• Värde: Öka kännedom om varumärket. Skaffa fans på YouTube och andra sociala medier.
![Page 7: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/7.jpg)
1.2 Annonsvideon
![Page 8: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/8.jpg)
Tomas Ledin
![Page 9: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/9.jpg)
Annonsvideon• 15-30 sekunder lång
• Finns i annonssystem eller öppna sajter som YouTube
• Till för a" sälja e" erbjudande som ska visas tydligt och klart i videon.
• Ska helst fånga intresset under de första 5 sekunderna.
![Page 10: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/10.jpg)
1.3 Övertygande video
![Page 11: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/11.jpg)
Övertygande video
Speed Ledger
![Page 12: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/12.jpg)
Övertygande video
• 1-4 minuter lång
• Finns på landningssida i anslutning till beställningsformulär
• Till för a" ge kunden förtroende och den sista ”knuffen” a" beställa e" erbjudande.
• Komple"eras gärna med kundvi"nesmål.
![Page 13: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/13.jpg)
1.4 Informationsvideon
![Page 14: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/14.jpg)
Menar vi en sån här?
![Page 15: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/15.jpg)
Qualcomm
![Page 16: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/17.jpg)
Corporate video
![Page 18: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/18.jpg)
Corporate Bullshit video
![Page 19: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/19.jpg)
Corporate video
• O!ast till för investerare och aktieägare.
![Page 20: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/20.jpg)
Vad vi menar med en informationsvideo.
![Page 21: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/21.jpg)
SEOMoz
![Page 22: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/22.jpg)
White House
![Page 23: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/23.jpg)
Olika delar av säljcykeln
Knowme
Like me
Trust me
Pay me
Kännedom Relations-byggande
Köp
Viral video
Annonsvideo
Informationsvideo
Övertygande video
![Page 24: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/24.jpg)
1. Videomarknadsföring - översikt
2. YouTube3. Annonsering4. Göra egna videor
![Page 25: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/25.jpg)
YouTube-video
67 % 69,25 % 71,5 % 73,75 % 76 %
Andel marknadsförare som tänker öka under 2012
Social Media Marketing Industry Report 2012 av Michael A. Stelzner baserat på 3600 enkäter
![Page 26: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/26.jpg)
Varför video?
• Rikare och snabbare informationsöverföring
• Går a" göra mer personligt
• Premieras i Googles sökresultat
• Har chans a" gå viralt
![Page 27: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/27.jpg)
Rikare och snabbare informationsöverföring
Stelzner report
![Page 28: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/28.jpg)
Videor i sökresultaten
![Page 29: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/29.jpg)
Videor i sökresultaten
![Page 30: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/31.jpg)
• Världens tredje största sajt (e!er Google och Facebook)
• Världens näst största sökmotor (före Bing och Yahoo)
![Page 32: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/32.jpg)
• Socialt nätverk. (Medlemmar, subscribers, och ”Gilla-knapp”)
• Stora möjligheter för annonsering via Googles Annonseringssystem (AdWords)
![Page 33: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/33.jpg)
Youtube Kanal – enkel
![Page 34: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/34.jpg)
Youtubekanal - avancerad
![Page 35: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/35.jpg)
Youtube Partner
• Äga allt material i kanalen
• Över 500 subscribers
• Över 250 000 videovisningar
![Page 36: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/36.jpg)
Orabrush
• Munborsten som gick från 0 till Global succé – endast genom marknadsföring på YouTube
![Page 37: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/37.jpg)
Orabrush
![Page 38: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/38.jpg)
Orabrush
• 2003-2008 försökte Dr Bob sälja Orabrush med traditionella metoder
• Spenderade bl.a. över 40 000 dollar på TV-reklam
![Page 39: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/39.jpg)
Resultat på fem år:C:a 100 sålda borstar
![Page 40: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/40.jpg)
OraBrush
![Page 41: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/41.jpg)
Orabrush
• 2009: Youtube video för 500 USD
• 40 USD/dag för Sponsrad Video
![Page 42: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/42.jpg)
Orabrush
• E!er fem veckor 10 000 sålda
• Under 2010 över 1000 000 USD i intäkter
![Page 43: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/43.jpg)
Orabrush-videon
• Video som i princip kombinerar koncepten Viral video, Informationsvideo och Övertygande video
![Page 44: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/44.jpg)
Orabrush-videon
![Page 45: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/45.jpg)
Sökoptimering YouTube-videor
• Titel
• Beskrivning
• Taggar (etike"er)
• Hur många visningar
• Hur många tummen upp
![Page 46: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/46.jpg)
3. Annonsering
![Page 47: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/47.jpg)
1. In-stream Video2. Sponsrad Video3. Click-to-view
Annonsering
![Page 48: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/48.jpg)
3.2 Sponsrad video
![Page 49: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/50.jpg)
3.3 Click-to-view
![Page 51: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/52.jpg)
4. Göra egna videor
![Page 53: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/53.jpg)
4.1 Enklast: Screencast
![Page 54: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/54.jpg)
Screencast
1300 visningar på YouTube
![Page 55: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/55.jpg)
Camtasia
PC: 285 € Mac: 95€
![Page 56: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/56.jpg)
4.2 Live-video
![Page 57: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/57.jpg)
Tre viktigaste saker när det gäller
videoproduktion
![Page 58: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/58.jpg)
Tre viktigaste sakerna
•Ljud
•Ljud
•Ljud
![Page 59: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/60.jpg)
Dåliga Mikrofonlösningar
•Dator-mikrofon
•Inbyggd kameramikrofon
•Kameramonterad mikrofon
![Page 61: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/61.jpg)
Bra Mikrofonlösningar
•Handhållen
•Headset
•Mygga
![Page 62: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/62.jpg)
Billig och riktigt bra
Zoom Handy H1. c:a 900:-
![Page 63: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/63.jpg)
Bäst
Sennheiser EW112 G3-G trådlös mygga c:a 6000:-
![Page 64: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/64.jpg)
Produktionskostnad: 3500 kr900 visningar på YouTube hittills
![Page 65: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/65.jpg)
Allt som behövs: Lite #nare kompaktkamera
Exempel: Panasonic LX-5: 3300:-
![Page 66: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/66.jpg)
Vad dyrare kameror kan ge
•Extern mikrofoningång (sparar tid)
![Page 67: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/67.jpg)
Manda Lysrörsbelysning Solsken2495 inkl. moms Scandinavian Photo
Billigt belysningsalternativ
![Page 68: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/68.jpg)
Videopublicering
• YouTube
• Vimeo
• Wistia
![Page 69: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/69.jpg)
Sammanfa$ning
• YouTube är världens näst största sökmotor (och har mindre konkurrens än Google)
• Informationsvideor är det effektivaste sä"et a" locka till sig nya kundkontakter
![Page 70: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/70.jpg)
Sammanfa$ning
• Egen videoproduktion:Screencast är den enklaste och billigaste formen
• White-board video är en annan billig form
• Ljudet är det viktigaste och svåraste. Handhållen mik eller mygga är nödvändigt.
![Page 71: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/71.jpg)
Typer av videor
Knowme
Like me
Trust me
Pay me
Kännedom Relations-byggande
Köp
Viralvideo
Annonsvideo
Informationsvideo
Övertygande video
![Page 72: Videomarknadsföring - 9 maj 2012 - Kino Lund](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051816/54579f4fb1af9f37608b5103/html5/thumbnails/72.jpg)
Har ni frågor om videomarknadsföring?
• Kommentar på kanban.se
• Kontakta oss på Twi$er:@gustavbergman (Gustav) eller Fredrik: @fr1ppe