videojuegos y publicidad
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Publicidad en videojuegosJosué Rodrigo Contreras Industria del Videojuego
lunes, 4 de noviembre de 13
Advergames
✤ Videojuegos que tienen por objetivo apoyar en la comunicación de una campaña publicitaria.
✤ Exaltar bondades de un producto o servicio.
✤ Posicionar una marca.
✤ Inmersión de una marca.
✤ Marca como parte de la vida cotidiana.
lunes, 4 de noviembre de 13
Product placement
✤ Utilizar el impacto del videojuego para ubicar productos.
✤ Los productos como parte del uso cotidiano.
✤ El producto y/o marca, por sí mismos, apoyan el concepto del juego.
✤ Plano inconsciente.
✤ Fifa, Autos, Alan Wake.
lunes, 4 de noviembre de 13
Lanzamiento de un videojuego
✤ Desarrollo (Estudio desarrollador)
✤ Publisher (Analiza, publica, invierte).
✤ Producción*Distribución (Tiendas especializadas)*Campaña publicitaria( agencia creativa y Agencia de medios)
lunes, 4 de noviembre de 13
Campaña Publicitaria
✤ “El conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realiza básicamente a través de los medios de comunicación”
✤ Estrategia de comunicación.
✤ Resuelve problemas de comunicación.
✤ Ayuda a posicionar marcas, conceptos, ideas.
lunes, 4 de noviembre de 13
El Brief Publicitario
✤ El brief es un concepto que hace referencia a la reunión entre el publicista y el anunciante, en donde se toman acuerdos, preparativos, medidas, conocimiento de lo realizado y los diferentes problemas que se puedan derivar de la creación, planificación, desarrollo y ejecución de una campaña de publicidad.
✤ Lista de cualidades que la marca quiere resaltar mediante su campaña publicitaria.
✤ Necesidad básica e inicial.
lunes, 4 de noviembre de 13
Meta
✤ Expresa en términos numéricos nivel de ventas o participación de mercado.
Datos específicos.
lunes, 4 de noviembre de 13
Objetivo de Comunicación
✤ Qué se quiere transmitir mediante la campaña.
✤ Debe ser muy claro y debe expresarse en cada vehículo de comunicación.
lunes, 4 de noviembre de 13
Estrategia de Marketing
✤ Cómo se logrará llegar al objetivo.
Táctica a utilizar.
Detallar paso a paso.
Métodos creativos, únicos y relevantes.
✤ Fecha de lanzamiento.
lunes, 4 de noviembre de 13
Análisis situacional
✤ Investigación a profundidad sobre el estado de la industria, el género, competencia, mercado, características del mercado, lanzamiento, etc.
lunes, 4 de noviembre de 13
Problemas y oportunidades
✤ Puntos importantes a aprovechar de la campaña en sentido positivo y negativo.
✤ Cinco de cada uno.!
lunes, 4 de noviembre de 13
Plan Financiero
✤ Cuánto se plantea invertir y en qué áreas específicas, además del periodo en el que se ejecutará.
lunes, 4 de noviembre de 13
Pasos del desarrollo de la Campaña
✤ 1.- Identificación del Prospecto: Definición del público.
✤ 2.-Motivaciones del consumidor:
lunes, 4 de noviembre de 13
Pasos del desarrollo de la Campaña
✤ 3.- Racional creativo: Ajustar la idea a la realidad del consumidor.
✤ 4.-Ejecución de la publicidad: idea que se desarrollará dentro de cada medio de forma que se genere una sinergia.
lunes, 4 de noviembre de 13
Pasos del desarrollo de la Campaña
✤ 3.- Plan de Medios
lunes, 4 de noviembre de 13
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