ulearn-digital media_vu-20141231 (1)

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

TỔNG QUAN VỀ DIGITAL MEDIAPHẦN 1

Version Vietnamese

Media For Business

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

Chương trình đào tạo BMG International Education được đăng ký bản quyền.

Mọi sao chép phải có sự đồng ý bằng văn bản của BMG.

Chi tiết về bản quyền vui lòng liên lạc info@bmg.edu.vn

Đường dây nóng: 0909.516.516

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

THÔNG TIN GIẢNG VIÊNTRẦN LÊ NGUYÊN VŨ – TÌM THÊM TRÊN LINKEDIN

Digital Media Manager – Head of MediaXM/Sofresh, Digital Creative Agency [Từ 1/2014 – Đến hiện tại]

Thông tin liên hệ: Vupfc88@gmail.com Tranle.nguyenvu@yahoo.com.vn - 093257755778

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÁC CẤP HỌC MEDIA

TỔNG QUAN VỀ MEDIA

LÊN KẾ HOẠCH VÀ THỰC HIỆN DỰ ÁN

BASIC LEVEL

ADVANCE LEVEL

EXPERT LEVEL

MASTER LEVEL

LÊN CHIẾN LƯỢC

TRÙM MEDIA

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

MỤC TIÊU HỌC HÔM NAY

TỔNG QUAN VỀ MEDIA PHẦN 1

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO

II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN

III. DIGITAL – DIGITAL LIFE

IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

VI. AGENCY VS BRANDS

VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

QUẢNG CÁO

Version Vietnamese

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO

II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN

III. DIGITAL – DIGITAL LIFE

IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

VI. AGENCY VS BRANDS

VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NGÀNH QUẢNG CÁO HIỆN TẠI

TRADITIONALQuảng cáo truyền thồng DIGITAL

Quảng cáo digital

QUẢNG CÁO

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

SỰ KHÁC BIỆT

TVC/Báo Giấy/OOH Online Marketing

Ưu:

Tiếp cận hàng triệu người

Nhược:

Chi phí lớnKhông chọn lọc đối tượng tiếp cậnKhó đo lường

Ưu:

Chọn lọc đối tượng chinh xácDễ đo lường chi phí thấpChi phí cạnh trạnh

Nhược:

Luôn thay đổi

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO

II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN

III. DIGITAL – DIGITAL LIFE

IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

VI. AGENCY VS BRANDS

VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

ĐỂ TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG BRANDS THƯỜNG CHẠY QUẢNG CÁO 360 ĐỂ BAO VÂY

NGƯỜI DÙNG SP CỦA HỌ

Source: Mindshare + Uniliver

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CASE STUDY POND LIGHT SABER CAMPAIGN 2014

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

360 CAMPAIGN

Source: Mindshare + Uniliver

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

Source: Mindshare + Uniliver

VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN?

TRỜ LẠI SAU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO

II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN

III. DIGITAL – DIGITAL LIFE

IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

VI. AGENCY VS BRANDS

VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL TRỞ THÀNH 1 PHẦN CỦA CUỘC SỐNG

GIẢI TRÍLÀM VIỆC

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL TRỞ THÀNH 1 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG CHO BRANDS

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL TRỞ THÀNH 1 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG CHO BRANDS

TIẾP CẬN

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

TOP BRANDS CHẠY DIGITAL 2013

Source: Itracker

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MARKETING

Version Vietnamese

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO

II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN

III. DIGITAL – DIGITAL LIFE

IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

VI. AGENCY VS BRANDS

VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MARKETING

DIGITAL MEDIA

SOCIAL MEDIA

CRM(Các công cụ để chăm sóc khách hàng)

DIGITAL PLATFORM

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MARKETING

DIGITAL MEDIA

SOCIAL MEDIA

CRM(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)

DIGITAL PLATFORM

WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP

ADS

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MARKETING

DIGITAL MEDIA

SOCIAL MEDIA

CRM(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)

DIGITAL PLATFORM

WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP

ADS

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL PLATFORM - WEBSITE

COPERATE/BRAND SITE

MICROSITE

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL PLATFORM – FAN PAGE

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL PLATFORM – VIDEO

VIDEO CHANNEL

VIDEO CLIPS

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL PLATFORM – MOBILE APP

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MARKETING

DIGITAL MEDIA

SOCIAL MEDIA

CRM(Các công cụ để chăm sóc khách hàng)

DIGITAL PLATFORM

WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP

ADS

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MEDIA – SEM

GOOGLE PAID SEARCH

COC COC PAID SEARCH

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MEDIA – DISPLAY AD

DESKTOP

MOBILE

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MEDIA – SOCIAL AD

FACEBOOK AD

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MEDIA – SOCIAL AD

GOOGLE+ POST AD

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MARKETING

DIGITAL MEDIA

SOCIAL MEDIA

CRM(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)

DIGITAL PLATFORM

WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP

ADS

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO

II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN

III. DIGITAL – DIGITAL LIFE

IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

VI. AGENCY VS BRANDS

VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

VỚI MEDIA TRUYỀN THỐNG

Tôi là người nghe

TV Radio Báo Giấy

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

VỚI MEDIA TRUYỀN THỐNG

Tôi chỉ có thể xem, nghe, và

đọc

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NHƯNG VỚI DIGITAL MEDIA

Tôi là người dùng - User

Laptop PC Mobile/Table

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

VỚI DIGITAL MEDIA

Giờ đây tôi có thể like, share,

comment

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MEDIA ĐÃ THAY ĐỔI CÁCH THỨC GIAO TIẾP

Now I can like, share,

commentBẰNG GIAO TIẾP 2 CHIỀU => DIGITAL MEDIA TRỞ THÀNH 1

CÔNG CỤ GIAO TIẾP HIỆU QUẢ GIỮA BRAND VÀ USERS

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO

II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN

III. DIGITAL – DIGITAL LIFE

IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

VI. AGENCY VS BRANDS

VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÁC THÀNH PHẦN THAM GIA THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO

AGENCYCTY Quảng Cáo

BRANDSCác Nhãn Hàng

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÓ BAO NHIÊU LOẠI AGENCY

DIGITAL AGENCY

BRANDSDIGITAL MEDIA AGENCY

SOCIAL MEDIA AGENCY

CREATIVE AGENCY

PRODUCTION AGENCY

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

VAI TRÒ CỦA CÁC AGENCY NÀY

LÀM CHIẾN LƯỢC + HẾT DV DIGITAL

LÀM ĐẠI CALÀM DIGITAL MEDIA

LÀM SOCIAL MEDIA

LÀM Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

LÀM SẢN SUẤT DIGITAL PLATFRORMWEB/VIDEO/MOBILE APP

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÓ BAO NHIÊU BRANDS – RẤT NHIỀU

FMCG F&B

RẤT ÍT RẤT ĐÔNG – RẤT NGUY HIỂM

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MEDIA

Version Vietnamese

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO

II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN

III. DIGITAL – DIGITAL LIFE

IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

VI. CÁC BÊN THAM GIA THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO DIGITAL

VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HÔM NAY CHÚNG TA HỌC VỀ DIGITAL MEDIA AGENCY

DIGITAL MEDIA AGENCYCung cấp các DV QC mua lại từ nhà cung cấp

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÔNG VIỆC CỦA DIGITAL MEDIA AGENCY

GIÚP QUẢNG BÁ DIGITAL PLATFROM

SẢN XUẤT DIGITAL PLATFORM

LÊN Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

GIÚP VIRAL DIGITAL PLATFORM

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÁC THUẬT NGỮ CƠ BẢN

ADSQC Online

AdvertiserNgười đi mua

QC

Ad InventoryNơi đặt QC

(Banner)

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÁC BẠN THAM GIA THỊ TRƯỜNG DIGITAL MEDIA

PUBLISHER Các bạn website tin tức. Diễn đàn thu hút người dùng tham gia. Bán lại ad inventory cho advertiser

AD NETWORK Các bạn công ty lớn sở hữa nhiều website + mua lại ad inventorybán lại cho advertiser

GOOGLE ADS + FB ADS

Quảng cáo công cụ tìm kiếm SEM, Youtube và mạng xã hội bán cho advertiser

DSP – DEMAN SIDE PLATFORM

Các bạn công ty cung cấp hệ thống mua quảng cáo trực tiếp từ các Ad Exchange – Chợ mua bán ad Inventory,

MOBILE AD NETWORK

Các hợp tác với các mua ad Inventory của mobile website, mobile app bán lại cho advertiser

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÁC BẠN THAM GIA THỊ TRƯỜNG DIGITAL MEDIA

PUBLISHER

AD NETWORK

GOOGLE ADS + FB ADS

DSP – DEMAN SIDE PLATFORM

MOBILE AD NETWORK

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO

II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN

III. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

IV. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

V. AGENCY VS BRANDS

VI. DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

Advertiser: Người mua ad inventoryATD: nơi diễn ra giao dịchDSP: Bên bán lại ad inventoryAd Exchange: Chợ mua bán ad inventoryAd Network: Cty lớn mua lại ad inventory của Publishers bán lại SSP: Bên đi mua ad inventoryPublisher: các trang tin tức diễn đàn bán ad inventory

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

Sell Ad Inventory

Sell Ad Inventory

Sell Ad Inventory

Sell Ad Inventory

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

HỆ THỐNG ECOSYSTEM Ở VIỆT NAM

BRANDS Có Nhu Cầu quảng cáo

Lên kế hoạch QC và đi tìm nhà cung cấp

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CASE STUDY POND LIGHT SABER CAMPAIGN 2014

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

Source: Mindshare + Uniliver

WHERE DIGITAL IS

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

POND’S DIGITAL PLATFORM

MICROSITE

FAN PAGE

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

LÀM THẾ NÀO ĐỂ QUẢNG CÁO POND DIGITAL?

LÀM THẾ NÀO ĐƯA RA HƯỚNG QUẢNG CÁO?

KÊNH QUẢNG CÁO DIGITAL NÀO SẼ CHẠY?

CHẠY NHƯ THẾ NÀO?

NGÂN SÁCH VÀ KPI RA SAO?

HÃY THAM GIA KHÓA HỌC DIGITAL MEDIA PHẦN“MÔ HÌNH QUẢNG CÁO VÀ CÁCH QUẢNG CÁO HOẠT ĐỘNG”

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

TABLE OF CONTENTS

I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MEDIA

II. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?

III. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E

IV. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN

V. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ

VI. LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING

VII. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL

VIII.LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY

IX. CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI

X. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

Là các công cụ truyền thông trả tiền: TVC, print

Ads, Banner

PAID

Các hoạt động tài trợ cho các sự

kiện

Là digital platform của Cty: website, Mobile

App, Video

OWED

Social media – fan page

Là lượt truy cập web

Lượt viewLượt order

EARN

Social media – lượt tương tác like comment&

share

O-P-E LÀ GÌ

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

EARN MEDIA

PAID MEDIA

OWN MEDIA

ADVERTISINGCHẠY QUẢNG CÁO TRẢ

TIỀNDISPLAY ADSMOBILE ADS

SEO Website để tăng truy cập - Traffic

SEM để tăng lượng truy cập - traffic

Share& Engagement – Thu hút người on paid or sharing platform

LÊN CHIẾN LƯỢC DIGITAL MEDIA STRATEGY

LÀM THỂ NÀO ĐỂ THẤU HIỂU

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

EARN MEDIA

PAID MEDIA

OWN MEDIA

CO-OPTED(SOCIAL)

THU HÚT LÔI KÉO NGƯỜI DÙNGTương TácSự Yêu ThíchLòng Trung Thành

HOẠT ĐỘNG TÀI TRỢKOL- Các Tổ Chức/Cá Nhân có ảnh hưởng cộng đồng Các cuộc thi online

SOCIAL RA ĐỜI TẠO NÊN CO-OPTED

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

EARN MEDIA

PAID MEDIA

OWN MEDIA

CO-OPTED(SOCIAL)

Fan Page Forum/Blog

VẬY CO-OPTED LÀ GÌ

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MARKETING

II. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?

III. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E

IV. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN

V. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ

VI. LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING

VII. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL

VIII.LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY

IX. CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI

X. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

AD HOẠT ĐỘNG NHƯ THẾ NÀO

AD

AD

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

ĐẶT 1 BANNER - AD

AD

AD

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

THẤU HIỂU CÁCH AD HIỂN THỊ - IMPRESSION

Cứ 1 lần Ad hiển thị được

điếm là 1 Impression

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

THẤU HIỂU CÚ NHẤP - CLICK

Khi Users Click vào Ad đã hiển thị

được điếm Là 1 Clicks

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

THẤU HIỂU TỶ LỆ CLICK - CTR

Ad - Impression Số Clicks > Số UsersCTR = Click Through Rate

Note: CTR = Click/Impr

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MEDIA

I. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?

II. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E

III. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN

IV. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ

V. LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING

VI. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL

VII. LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY

VIII.CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI

IX. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CẤU TRÚC TEAM

DIGITAL MEDIA DIRECTOR

DIGITAL MEDIA PLANNER

DIGITAL MEDIA BUYER

DIGITAL MEDIA MANAGER

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÔNG VIÊC VÀ TRÁCH NHIỆM

DIGITAL MEDIA DIRECTOR

Quản Lý - Management Lên chiến lược Strategy

Thực hiện dự án Execution Tối ưu chiến dịch - Optimize

Đi Book Banner - BuyingQuản lý danh sách nhà cung cấp

Lên KH - PlanningLên KPI& và quản lý ngân sách

>5 Năm KN

>3 Năm KN

1- 2 Năm KN

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÁC DỊCH VỤ DIGITAL MEDIA

DIGITAL MEDIA

DISPLAY ADS

GDN

3RD PARTY TOOLS

SOCIAL ADS

MOBILE ADS

SEM

ONLINE VIDEO

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

MOBILE ADNETWORK

PUBLISHERS ADNETWORK

GDN

FB ADS GOOGLE POST+

ITVC TRUE VIEWS

GOOGLE PAID SEARCH

COC COC SEARCH

DIGITAL MEDIA

DISPLAY ADS

GDN

3RD PARTY TOOLS

SOCIAL ADS

MOBILE ADS

SEM

ONLINE VIDEO

CÁC LOẠI ONLINE ADS CÁC KÊNH DIGITAL MEDIA

SMS

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

TOP CÁC NHÀ CUNG CẤP – SUPPLIERS TRÊN THỊ TRƯỜNG

PUBLISHER

AD NETWORK

GOOGLE ADS + FB ADS

DSP – DEMAN SIDE PLATFORM

MOBILE AD NETWORK

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MEDIA

I. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?

II. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E

III. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN

IV. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ

V. CÁC BƯỚC LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING

VI. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL

VII. CÁC BƯỚC LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY

VIII.CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI

IX. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL PLATFORM AND KPI

WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP

SESSION USERS PAGEVIEW TIME ON

SITE

REACH ENGAGMENT INTERACTION FAN/FOLLOWER

VIEW APP INSTALL

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

DIGITAL MEDIA CHANNEL KPIKPI

KPI THEO TỪNG KÊNH + NỀN TẢNG DIGIAL PLATFORM

Source: Mindshare

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MEDIA

II. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?

III. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E

IV. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN

V. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ

VI. CÁC BƯỚC LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING

VII. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL

VIII.CÁC BƯỚC LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY

IX. CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI

X. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY TOOLS HỖ TRỢ

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

CÁC CÔNG CỤ 3rd PARTY

LOGO NAME USING NOTE

ComscoreDùng để lên Planning, tìm các wesite mà Users dùng nhiều nhất

Tính phí – $24k /1 năm

Mediamind Dùng để theo dõi bannerTính phí – 10%

budget spending

Ad ServingDùng để lưu banner + Upload banner cho nhiều hệ thống

Tính phí – 10% budget spending

Google Analytic

Đùng theo dõi hiệu quả QC + Đánh Giá Website

Free

Itracker

Đùng để theo dõi KH quảng cáo của đối thủ trên Publishers + Adnetwork

Tính phí

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

THANK YOU