ulearn-digital media_vu-20141231 (1)

© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM

TỔNG QUAN VỀ DIGITAL MEDIAPHẦN 1

Version Vietnamese

Media For Business


Chương trình đào tạo BMG International Education được đăng ký bản quyền.

Mọi sao chép phải có sự đồng ý bằng văn bản của BMG.

Chi tiết về bản quyền vui lòng liên lạc [email protected]

Đường dây nóng: 0909.516.516


THÔNG TIN GIẢNG VIÊNTRẦN LÊ NGUYÊN VŨ – TÌM THÊM TRÊN LINKEDIN

Digital Media Manager – Head of MediaXM/Sofresh, Digital Creative Agency [Từ 1/2014 – Đến hiện tại]

Thông tin liên hệ: [email protected] [email protected] - 093257755778


CÁC CẤP HỌC MEDIA

TỔNG QUAN VỀ MEDIA

LÊN KẾ HOẠCH VÀ THỰC HIỆN DỰ ÁN

BASIC LEVEL

ADVANCE LEVEL

EXPERT LEVEL

MASTER LEVEL

LÊN CHIẾN LƯỢC

TRÙM MEDIA


MỤC TIÊU HỌC HÔM NAY

TỔNG QUAN VỀ MEDIA PHẦN 1


NỘI DUNG GIẢNG DẠY

I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO

II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN

III. DIGITAL – DIGITAL LIFE

IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

VI. AGENCY VS BRANDS

VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU


QUẢNG CÁO

Version Vietnamese


NGÀNH QUẢNG CÁO HIỆN TẠI

TRADITIONALQuảng cáo truyền thồng DIGITAL

Quảng cáo digital

QUẢNG CÁO


SỰ KHÁC BIỆT

TVC/Báo Giấy/OOH Online Marketing

Ưu:

Tiếp cận hàng triệu người

Nhược:

Chi phí lớnKhông chọn lọc đối tượng tiếp cậnKhó đo lường

Ưu:

Chọn lọc đối tượng chinh xácDễ đo lường chi phí thấpChi phí cạnh trạnh

Nhược:

Luôn thay đổi


ĐỂ TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG BRANDS THƯỜNG CHẠY QUẢNG CÁO 360 ĐỂ BAO VÂY

NGƯỜI DÙNG SP CỦA HỌ

Source: Mindshare + Uniliver


CASE STUDY POND LIGHT SABER CAMPAIGN 2014


360 CAMPAIGN




VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN?

TRỜ LẠI SAU


DIGITAL TRỞ THÀNH 1 PHẦN CỦA CUỘC SỐNG

GIẢI TRÍLÀM VIỆC


DIGITAL TRỞ THÀNH 1 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG CHO BRANDS


DIGITAL TRỞ THÀNH 1 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG CHO BRANDS

TIẾP CẬN


TOP BRANDS CHẠY DIGITAL 2013

Source: Itracker


DIGITAL MARKETING

Version Vietnamese


DIGITAL MARKETING

DIGITAL MEDIA

SOCIAL MEDIA

CRM(Các công cụ để chăm sóc khách hàng)

DIGITAL PLATFORM


DIGITAL MARKETING

DIGITAL MEDIA

SOCIAL MEDIA

CRM(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)

DIGITAL PLATFORM

WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP

ADS


DIGITAL PLATFORM - WEBSITE

COPERATE/BRAND SITE

MICROSITE


DIGITAL PLATFORM – FAN PAGE


DIGITAL PLATFORM – VIDEO

VIDEO CHANNEL

VIDEO CLIPS


DIGITAL PLATFORM – MOBILE APP


DIGITAL MARKETING

DIGITAL MEDIA

SOCIAL MEDIA

CRM(Các công cụ để chăm sóc khách hàng)

DIGITAL PLATFORM


ADS


DIGITAL MEDIA – SEM

GOOGLE PAID SEARCH

COC COC PAID SEARCH


DIGITAL MEDIA – DISPLAY AD

DESKTOP

MOBILE


DIGITAL MEDIA – SOCIAL AD

FACEBOOK AD


DIGITAL MEDIA – SOCIAL AD

GOOGLE+ POST AD


DIGITAL MARKETING

DIGITAL MEDIA

SOCIAL MEDIA

CRM(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)

DIGITAL PLATFORM


ADS


VỚI MEDIA TRUYỀN THỐNG

Tôi là người nghe

TV Radio Báo Giấy


VỚI MEDIA TRUYỀN THỐNG

Tôi chỉ có thể xem, nghe, và

đọc


NHƯNG VỚI DIGITAL MEDIA

Tôi là người dùng - User

Laptop PC Mobile/Table


VỚI DIGITAL MEDIA

Giờ đây tôi có thể like, share,

comment


DIGITAL MEDIA ĐÃ THAY ĐỔI CÁCH THỨC GIAO TIẾP

Now I can like, share,

commentBẰNG GIAO TIẾP 2 CHIỀU => DIGITAL MEDIA TRỞ THÀNH 1

CÔNG CỤ GIAO TIẾP HIỆU QUẢ GIỮA BRAND VÀ USERS


CÁC THÀNH PHẦN THAM GIA THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO

AGENCYCTY Quảng Cáo

BRANDSCác Nhãn Hàng


CÓ BAO NHIÊU LOẠI AGENCY

DIGITAL AGENCY

BRANDSDIGITAL MEDIA AGENCY

SOCIAL MEDIA AGENCY

CREATIVE AGENCY

PRODUCTION AGENCY


VAI TRÒ CỦA CÁC AGENCY NÀY

LÀM CHIẾN LƯỢC + HẾT DV DIGITAL

LÀM ĐẠI CALÀM DIGITAL MEDIA

LÀM SOCIAL MEDIA

LÀM Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

LÀM SẢN SUẤT DIGITAL PLATFRORMWEB/VIDEO/MOBILE APP


CÓ BAO NHIÊU BRANDS – RẤT NHIỀU

FMCG F&B

RẤT ÍT RẤT ĐÔNG – RẤT NGUY HIỂM


DIGITAL MEDIA

Version Vietnamese








VI. CÁC BÊN THAM GIA THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO DIGITAL




HÔM NAY CHÚNG TA HỌC VỀ DIGITAL MEDIA AGENCY

DIGITAL MEDIA AGENCYCung cấp các DV QC mua lại từ nhà cung cấp


CÔNG VIỆC CỦA DIGITAL MEDIA AGENCY

GIÚP QUẢNG BÁ DIGITAL PLATFROM

SẢN XUẤT DIGITAL PLATFORM

LÊN Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

GIÚP VIRAL DIGITAL PLATFORM


CÁC THUẬT NGỮ CƠ BẢN

ADSQC Online

AdvertiserNgười đi mua

QC

Ad InventoryNơi đặt QC

(Banner)


CÁC BẠN THAM GIA THỊ TRƯỜNG DIGITAL MEDIA

PUBLISHER Các bạn website tin tức. Diễn đàn thu hút người dùng tham gia. Bán lại ad inventory cho advertiser

AD NETWORK Các bạn công ty lớn sở hữa nhiều website + mua lại ad inventorybán lại cho advertiser

GOOGLE ADS + FB ADS

Quảng cáo công cụ tìm kiếm SEM, Youtube và mạng xã hội bán cho advertiser

DSP – DEMAN SIDE PLATFORM

Các bạn công ty cung cấp hệ thống mua quảng cáo trực tiếp từ các Ad Exchange – Chợ mua bán ad Inventory,

MOBILE AD NETWORK

Các hợp tác với các mua ad Inventory của mobile website, mobile app bán lại cho advertiser


CÁC BẠN THAM GIA THỊ TRƯỜNG DIGITAL MEDIA

PUBLISHER

AD NETWORK

GOOGLE ADS + FB ADS


MOBILE AD NETWORK





III. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ

IV. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG

V. AGENCY VS BRANDS

VI. DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI

VII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU


HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU

Advertiser: Người mua ad inventoryATD: nơi diễn ra giao dịchDSP: Bên bán lại ad inventoryAd Exchange: Chợ mua bán ad inventoryAd Network: Cty lớn mua lại ad inventory của Publishers bán lại SSP: Bên đi mua ad inventoryPublisher: các trang tin tức diễn đàn bán ad inventory


HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser


HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser

Sell Ad Inventory

Sell Ad Inventory

Sell Ad Inventory

Sell Ad Inventory


HOW THEY WORK

Publisher

SSP

Ad Network

Ad Exchange

DSP

Advertiser


HỆ THỐNG ECOSYSTEM Ở VIỆT NAM

BRANDS Có Nhu Cầu quảng cáo

Lên kế hoạch QC và đi tìm nhà cung cấp


CASE STUDY POND LIGHT SABER CAMPAIGN 2014



WHERE DIGITAL IS


POND’S DIGITAL PLATFORM

MICROSITE

FAN PAGE


LÀM THẾ NÀO ĐỂ QUẢNG CÁO POND DIGITAL?

LÀM THẾ NÀO ĐƯA RA HƯỚNG QUẢNG CÁO?

KÊNH QUẢNG CÁO DIGITAL NÀO SẼ CHẠY?

CHẠY NHƯ THẾ NÀO?

NGÂN SÁCH VÀ KPI RA SAO?

HÃY THAM GIA KHÓA HỌC DIGITAL MEDIA PHẦN“MÔ HÌNH QUẢNG CÁO VÀ CÁCH QUẢNG CÁO HOẠT ĐỘNG”


TABLE OF CONTENTS

I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MEDIA

II. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?

III. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E

IV. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN

V. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ

VI. LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING

VII. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL

VIII.LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY

IX. CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI

X. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ


Là các công cụ truyền thông trả tiền: TVC, print

Ads, Banner

PAID

Các hoạt động tài trợ cho các sự

kiện

Là digital platform của Cty: website, Mobile

App, Video

OWED

Social media – fan page

Là lượt truy cập web

Lượt viewLượt order

EARN

Social media – lượt tương tác like comment&

share

O-P-E LÀ GÌ


EARN MEDIA

PAID MEDIA

OWN MEDIA

ADVERTISINGCHẠY QUẢNG CÁO TRẢ

TIỀNDISPLAY ADSMOBILE ADS

SEO Website để tăng truy cập - Traffic

SEM để tăng lượng truy cập - traffic

Share& Engagement – Thu hút người on paid or sharing platform

LÊN CHIẾN LƯỢC DIGITAL MEDIA STRATEGY

LÀM THỂ NÀO ĐỂ THẤU HIỂU


EARN MEDIA

PAID MEDIA

OWN MEDIA

CO-OPTED(SOCIAL)

THU HÚT LÔI KÉO NGƯỜI DÙNGTương TácSự Yêu ThíchLòng Trung Thành

HOẠT ĐỘNG TÀI TRỢKOL- Các Tổ Chức/Cá Nhân có ảnh hưởng cộng đồng Các cuộc thi online

SOCIAL RA ĐỜI TẠO NÊN CO-OPTED


EARN MEDIA

PAID MEDIA

OWN MEDIA

CO-OPTED(SOCIAL)

Fan Page Forum/Blog

VẬY CO-OPTED LÀ GÌ



I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MARKETING





VI. LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING


VIII.LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY


X. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ


AD HOẠT ĐỘNG NHƯ THẾ NÀO

AD

AD


ĐẶT 1 BANNER - AD

AD

AD


THẤU HIỂU CÁCH AD HIỂN THỊ - IMPRESSION

Cứ 1 lần Ad hiển thị được

điếm là 1 Impression


THẤU HIỂU CÚ NHẤP - CLICK

Khi Users Click vào Ad đã hiển thị

được điếm Là 1 Clicks


THẤU HIỂU TỶ LỆ CLICK - CTR

Ad - Impression Số Clicks > Số UsersCTR = Click Through Rate

Note: CTR = Click/Impr




I. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?

II. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E

III. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN

IV. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ

V. LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING

VI. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL

VII. LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY

VIII.CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI

IX. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ


CẤU TRÚC TEAM

DIGITAL MEDIA DIRECTOR

DIGITAL MEDIA PLANNER

DIGITAL MEDIA BUYER

DIGITAL MEDIA MANAGER


CÔNG VIÊC VÀ TRÁCH NHIỆM

DIGITAL MEDIA DIRECTOR

Quản Lý - Management Lên chiến lược Strategy

Thực hiện dự án Execution Tối ưu chiến dịch - Optimize

Đi Book Banner - BuyingQuản lý danh sách nhà cung cấp

Lên KH - PlanningLên KPI& và quản lý ngân sách

>5 Năm KN

>3 Năm KN

1- 2 Năm KN


CÁC DỊCH VỤ DIGITAL MEDIA

DIGITAL MEDIA

DISPLAY ADS

GDN

3RD PARTY TOOLS

SOCIAL ADS

MOBILE ADS

SEM

ONLINE VIDEO


MOBILE ADNETWORK

PUBLISHERS ADNETWORK

GDN

FB ADS GOOGLE POST+

ITVC TRUE VIEWS

GOOGLE PAID SEARCH

COC COC SEARCH

DIGITAL MEDIA

DISPLAY ADS

GDN

3RD PARTY TOOLS

SOCIAL ADS

MOBILE ADS

SEM

ONLINE VIDEO

CÁC LOẠI ONLINE ADS CÁC KÊNH DIGITAL MEDIA

SMS


TOP CÁC NHÀ CUNG CẤP – SUPPLIERS TRÊN THỊ TRƯỜNG

PUBLISHER

AD NETWORK

GOOGLE ADS + FB ADS


MOBILE AD NETWORK




I. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?

II. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E

III. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN

IV. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ

V. CÁC BƯỚC LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING

VI. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL

VII. CÁC BƯỚC LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY

VIII.CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI

IX. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ


DIGITAL PLATFORM AND KPI


SESSION USERS PAGEVIEW TIME ON

SITE

REACH ENGAGMENT INTERACTION FAN/FOLLOWER

VIEW APP INSTALL


DIGITAL MEDIA CHANNEL KPIKPI

KPI THEO TỪNG KÊNH + NỀN TẢNG DIGIAL PLATFORM

Source: Mindshare








VI. CÁC BƯỚC LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING


VIII.CÁC BƯỚC LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY


X. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY TOOLS HỖ TRỢ


CÁC CÔNG CỤ 3rd PARTY

LOGO NAME USING NOTE

ComscoreDùng để lên Planning, tìm các wesite mà Users dùng nhiều nhất

Tính phí – $24k /1 năm

Mediamind Dùng để theo dõi bannerTính phí – 10%

budget spending

Ad ServingDùng để lưu banner + Upload banner cho nhiều hệ thống

Tính phí – 10% budget spending

Google Analytic

Đùng theo dõi hiệu quả QC + Đánh Giá Website

Free

Itracker

Đùng để theo dõi KH quảng cáo của đối thủ trên Publishers + Adnetwork

Tính phí


THANK YOU

ulearn-digital media_vu-20141231 (1)

Documents