transmedia storytelling - manuel caro - conferencia ata latam 2014
Post on 20-Aug-2015
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El Futuro del Storytelling
QUIEN SOY YO? @manuelcaro
“TRANSMEDIA ES RELATIVO A LAS HISTORIAS, NO A LAS HERRAMIENTAS”
SIMON STICKER photographer and multimedia storyteller with a focus
on world and humaitarian photography
Storytelling: El arte de comunicar contando historias...
El poder de las historias.
¿Qué es Transmedia Storytelling?
Es contar historias a través de diferentes plataformas (tradicionales y digitales) y formatos:
Website Facebook Twitter Videos Comics Merchandising Juegos de
video Celulares TV
“Las personas no tienen 30 segundos para ser interrumpidos pero si tienen 30 minutos para escuchar una gran historia”
John Thomas en Storyworldwilde.
“La distancia más corta entre dos personas es una buena historia. Las marcas tienen que contar cuentos, pero modernos”
Luis Miguel Barral
Transmedia storytelling no es algo nuevo. Disney la primera experiencia masiva y moderna de transmedia storytelling. La primera construcción de un universo narrativo multiplataforma.
GENERACIÓN HIPERCONECTADA
LA REVOLUCIÓN DE LO SÍNCRONO Y MASIVO
MULTIPLES DISPOSITIVOS Y PANTALLAS PARA
SEGUIR HISTORIAS
DE ESPECTADOR PASIVO A PROSUMER
Una mezcla del ‘consumidor’ y el ‘productor de
contenidos’ que busca una experiencia inmersiva
y participativa.
Una forma diferente de contar historias,
adaptadas a la situación actual… con la participación e inmersión del usuario.
VISIÓN TRANSMEDIA DE LA COMUNICACIÓN
TODO ESTÁ CONECTADO
STOP CAMPAIGNING. START CONNECTING.
Video KLM Surprise
Propósito: 1. Conectarse con sus clientes
2. Probar el poder del Share
Muestra: 28 personas lograron un impacto sin precedente
YouTube: KLM Surprise
Resultados – ENGAGEMENT
– 3,042,808+ reproducciones en YouTube
– 100.000.000 Impresiones en Twitter
– Seguidores en Twitter 170,612+
– Seguidores en Facebook 269,095
“Estamos sorprendidos con el efecto y lo que puedo decir es que ahora estamos adictos a los resultados. Cuando uno se compromete de una forma real y auténtica, requiere un mayor esfuerzo de la compañía pero el efecto viral es más fuerte que cualquier otra estrategia que hayamos realizado”.
Martijn van der Zee, videpresidente de comercio electrónico de KLM
HENRY JENKINS
“Transmedia storytelling representa un proceso donde los elementos integrantes de una ficción se dispersan de manera sistemática a
través de múltiples canales de distribución con el fin de crear una experiencia unificada, coordinada y entretenida. Y donde,
idealmente, cada canal hace su propia contribución en el desarrollo de la historia.”
Carlos Scolari Investigador de la comunicación experto en medios digitales, interfaces y ecología de la comunicación
“Un relato donde la historia se difunde a través de múltiples medios y plataformas, y en el cual una parte de
la audiencia asume un rol activo en ese proceso de expansión.”
El prototipo Transmedia
Cada plataforma aporta nueva información sobre el universo
El caso por excelencia
Hermanos Wachowski Creadores de la trilogía
Cada una de las historias sólo cuenta una parte de la historia de Neo y se convierte a su manera en una puerta de entrada al universo
narrativo de The Matrix
Los pilares del Transmedia:
1. Creación de un UNIVERSO NARRATIVO:
Una sola historia, un relato coherente en su conjunto, varios medios. “Una historia, un mundo, muchas plataformas”.
2. Diferentes puntos de entrada a la historia.
3. CONTENIDO LÍQUIDO (Fácil de expandir y adaptable para
distribuir a todos los medios) y LINKEADO (Fácil de compartir). Original. No redundante.
4. Cada MEDIO ( Twitter, Facebook, YouTube, televisión, radio,
prensa…) hace su propia contribución al desarrollo de la HISTORIA.
5. COLABORACIÓN DE LA AUDIENCIA
La audiencia se convierte en parte de la estrategia, bien compartiendo y hablando de ello o bien generando contenidos: se sientan identificados.
6. DIFERENTES NIVELES DE PROFUNDIDAD DE LA HISTORIA
PARA DISTINTOS NIVELES DE IMPLICACIÓN DEL USUARIO
Estructura
• Tema Central
– Vida o muerte
– Amor y odio
– Bien y mal
– Seguridad y miedo
– Verdad y mentira
– Trae tu pasado - sucesos que nos marcaron en nuestra niñez, adolescencia y juventud.
– Situaciones Comunes - cuentos o refranes, tradiciones, cultura, patrones en la vida de las personas.
Estructura • Desarrollo – un comienzo impactante, construcción
de la historia y un fin inesperado o diferente.
• Héroe - El público se proyecta en él o ella.
• Compañeros – complementan al héroe. Su personalidad, acciones y liderazgo son diferentes.
• Villano – Antagonista. Hay que saber identificar la amenaza que representa.
Estructura
• Ritmo – concepto, conflicto y la solución.
• Escenario – natural o artificial, muy adornado o sencillo que aporte a la historia.
• Fin - conectado con el principio de la historia.
• Permita:
– Identificación con el público
– Recrear su propia historia
Estrategias
Etapas de
Engagement
Descubrimiento Experiencia Exploración
Nivel de
Engagement
Atención Evaluación Afecto Apoyo Contribución
Contenido Teaser
(Expectativa)
Trailer Lanzamiento a Público
Objetivo
Participación Colaboración
Objetivo Encuéntranos
Fanático observa
el teaser
Pruébanos
Fanático observa el
trailer y se involucra
Ámanos
Fanático invierte dinero y
decide que lo ofrecido es
valioso y entretenido
Habla sobre
Nosotros
Fanático lo
comenta entre
sus amigos
Se como
nosotros
Fanático crea su
contenido
MEDICION Se relevante Se creíble Se excepcional Comparte Abierto
• Visitas
• El tiempo que
pasó
• Cantidad de
contenido visto
(por canal:
emails, blogs,
videos, Twitter,
etc.)
• Clicks
• Downloads
• Trials
• Registros
• Compras
• Ratings
• Críticas
• Comentarios
• Blog posts
• Twitter seguidores,
Facebook Likes
• Repeticiones de
compra
• Suscripciones
• Membresías.
• Online: • Retweets
• Forwards
• Embeds
• Encuestas
• Offline: • Focus groups
• Estudios
• Uploads
• Remixes
• Historias
creadas
• Colaboración
• Número de fans
moderadores
• Eventos
Pero…. Qué conseguimos???
1. Herramienta de Persuasión / Atracción / Conexión
2. Conectar con las “nuevas” generaciones.
3. Engagement: el consumidor participa, incrementa la sensación
de pertenencia o de conexión emocional con la marca.
4. Fuente de información:
El nivel de participación del público así como el contenido compartido por ellos es una riquísima fuente de información
Estamos generando PURO ENTRETENIMIENTO
Manifiesto Transmedia
• Tesis 1: Reivindicación de la realidad – Ficción reemplaza a la realidad, convirtiéndose en tan inmersiva como sea posible.
• Tesis 2: agujeros de conejo – La historia ofrece múltiples puntos de entrada para el experimentador, dependiendo del
medio y de la situación en la que se utiliza.
• Tesis 3: Historia del Universo – El experimentador ya no sigue un hilo dramático pero elige entre varias historias que se
cruzan, que se funden en una sola historia-universo.
• Tesis 4: Interactividad – Experimentadores se comunican entre sí y con personajes de ficción participando así
activamente en la historia e influir en su arco en general.
Manifiesto Transmedia
• Tesis 5: contenido generado por el usuario – El universo historia permite al experimentador para contribuir creativamente en puntos
seleccionados de la historia.
• Tesis 6: transmedialidad – El universo historia no se limita a un solo medio, pero se aprovecha de los puntos
fuertes de cada medio para crear algo nuevo a partir de su simbiosis.
• Tesis 7: Ubicación narración basada – El experimentador se convierte en el vehículo de la ficción al visitar los lugares reales
donde las partes del universo-la historia se despliegan.
• Tesis 8: Apoye la espalda, inclínese hacia adelante – El universo historia atrae a diferentes tipos de experimentadores, ofreciendo una
variedad de funciones para los usuarios de los medios más activos y más pasivos.
Manifiesto Transmedia
• Tesis 9: Infinitud – El universo historia tiene el potencial para convertirse en un caldo de cultivo para una
historia sin fin a través de secuelas, spin-offs y reutilización perpetua de la historia-elementos.
• Tesis 10: Multipayment – La diversificación de la narración permite el pago en el modelo freemium, que impulsa
múltiples contribuciones al experimentador.
• Tesis 11: Trabajo colaborativo – El universo historia se desarrolla en colaboración con un equipo versátil e
interdisciplinar, cuyo rango de habilidades puede satisfacer las demandas de experiencia basada en la narración de cuentos.
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