trabajo final geraldine g
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APLICACIONE DE CASO PRACTICO
REALIZADO POR:
ING. GERALDINE GÓMEZ
Caracas, 4 de Enero de 2015
Asignatura: Investigación de Mercados I
Prof.: Ángel José Núñez Herrera
• Esta consiste en todas las actividades que le permiten a una organización obtener la información que necesita para tomar decisiones concernientes a su ambiente, mezcla de marketing y clientes presentes y potenciales
Investigación de Marketing o Mercado
• Un estudio cualitativo proporciona información de gran utilidad para el correcto diseño metodológico de una técnica cuantitativa y especialmente para la interpretación de sus resultados.
Investigación Cualitativa de
Mercado
Motivaciones que Estudian las Técnicas Cualitativas se Clasifican
en:
• Motivaciones Consientes: factores conocidos y asumidos plenamente por el individuo como influyentes en su conducta.
• Motivación Inconsciente: factor no relacionado ni asumidos de forma inmediata por el individuo como influyentes en su conducta.
Criterio de Conciencia
• Motivaciones Racionales: factores influyentes en el comportamiento, asumidos como lógicos por el individuo y sus grupos de referencia e identificación social.
• Motivación Irracional: factor no admitidos como lógicos ni razonables por el individuo, ni por su grupo de referencia e identificación social.
Criterios de Racionalidad
Planteamiento General
Elección de la Técnica
Muestreo y Trabajo de
Campo
Análisis de resultado Informe
Metodología Cualitativa
Técnicas de Investigación
Cualitativa Entrevista a
Profundidad
Focus Gropus o
Reuniones de Grupo
Técnicas Proyectivas
Técnicas Creativas
Observación
Pasos en el Proceso de Investigació
n de Mercado
Necesidad de Información
Objetivo de la
Investigación
Fuente de Datos
Forma de Recopilación de los Datos
Diseño de la Muestra
Recopilación de los datos
Procesamiento y Análisis
de la Información
Presentación de los
Resultados
Encuesta a Profundidad Caso:
Metfor L.P
Objetivo de la Investigación: Conocer como ha sido la
aceptación por parte de los pacientes con Diabetes tipo II de
Metfor L.P. (Metforminas).
La Investigación Cualitativa es un tipo de investigación formativa que ofrece técnicas especializadas para obtener respuestas de fondo
acerca de lo que las personas piensan y cuáles son sus sentimientos.
Esto permite a los responsables de un programa comprenden mejor las actitudes, creencias, motivos y comportamientos de
una población determinada.
El reconocer la complejidad de los seres humanos y de la realidad donde éstos están presentes, implica que en un investigador
cualitativo serían deseables elementos del pensamiento complejo, lo cual le permitiría, por una parte, percibir ese entramado difuso, ordenado
y desordenado a la vez, auto poético e incierto, y por otra, el proponer métodos, manejar datos y, en fin, repensar esa realidad en sintonía con
una visión compleja, sistémica y planetaria.
En este caso en particular la investigación cualitativa, nos ha permitido evidenciar como ha sido la aceptación por parte de los pacientes
de Metfor LP frente a su competencia. Rasgos estos que debe aprovechar la empresa para seguir posicionando el producto y así ganar mayor
participación en el mercado en el cual participa.
Conclusión
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