top 5 integrated marketing communication campaigns for 2012

Представя:e

Класиране на най- добрите 5 интегрирани

комуниакационни кампании за

2012

Критерии за оценяване

Критерий Тегло

Въздействие 0,4

Креативност о,1

Иновативност 0,2

Вирал ефект 0,1

Запомняне на кампанията

0,1

Ангажираност 0,1

Оценяването на кампаниите беше извършено от квалифицирано 4-членно жури

Компания: Демократическа Партия, САЩ

Име на кампанията: Барак Обама- Президент

Началник на предизборния щаб: Дейвид Акселрод

Рекорди: $181 млн. от дарения, Google открива над 104 000 000 страници за 0,21 сек.

Въздействие – 7Креативност- 7Иновативност- 10Вирал ефект- 10Запомняне на кампанията- 6Ангажираност- 7

Резултат: 7,8

Изпълнение на кампаниятаБарак Обама стартира кампанията си за преизбиране през 2012 г. на своята уебстраница (www.barackobama.com) чрез промо видеоПървата предизборна кампания в САЩ, в която се използват facebook и twitterСъбрани са над 23000 дарения онлайн за 24 часаУраганът „Санди“ помага на ОбамаОбама е избран за 2-ри пореден мандат

Компания: Coca- Cola

Име на кампанията: Share a Coke

Рекламни агенции: Ogilvy & Mather, Urban Sydney, Ikon Sydney

Награди: Grand Prix(APMA), Best Integrated Campaign (ADMA), Innovative Media(CLIO Awards), Integrated & Earned Media(D&AD), Gold Award(Cannes International Festival of Creativity)

Въздействие – 10Креативност- 9Иновативност- 7Вирал ефект- 9Запомняне на кампанията- 8Ангажираност- 9

Резултат: 8,9

Изпълнение на кампаниятаCoca-Cola персонализира всяка една напитка с името на клиентаСлед това той може да я сподели с приятел или да я запази за себе сиПродуктът не се приема като напитка, а като лично послание

Кампания, която е насочена към емоциите

Компания: DoubleTree by Hilton

Име на кампанията: Cookie CAREavan Tour

Рекламна агенция: Ketchum

Награди: Campaign of the Year(PRWeek), Silver Anvil Award Winner(Marketing Consumer Services)

Въздействие – 9Креативност- 9Иновативност- 9Вирал ефект- 10Запомняне на кампанията- 8Ангажираност- 9

Резултат: 9,0

Изпълнение на кампаниятаВсеки гост при настаняване в хотел получава бисквиткаБрандиран камион, обикаля 50 града и дарява 250 000 бисквиткиВъв Facebook се показва маршрута на камиона в реално времеРазлични промоции и награди във Facebook и Twitter

Компания: Procter & Gamble

Име на кампанията: Thank You Mom a.k.a Best Job

Рекламнa агенция: Wieden+Kennedy Portland

Награди: Best primetime commercial(Emmy)

Въздействие – 10Креативност- 8Иновативност-8Вирал ефект- 10Запомняне на кампанията- 10Ангажираност- 8

Резултат: 9,2

Изпълнение на кампаниятаP&G посреща майките на спортистите на Олимпийските игри- Лондон 2012Осигурява “дом далече от дома“ по време на Олимпийските игри на семействата на повече от 10 000 олимпийци от цял свят В чест на майките по време на игрите, P&G създаде серия от кратки видеоклипове, които разказват историята „Да отгледаш шампион”.P&G събира над 5 милиона долара в подкрепа на младежки спортни програми по целия свят

And the Winner is …….

Компания: Red Bull

Име на кампанията: Red Bull’s one-of-a-kind “Stratos”

Награди: Best Live Event(Streamy Awards ), Person of the Year 2012 - Felix Baumgartner(Time Magazine)

Въздействие – 10Креативност- 10Иновативност-10Вирал ефект- 10Запомняне на кампанията- 10Ангажираност- 8

Резултат: 9,8

Изпълнение на кампаниятаНа 14 октомври 2012 г. - енергийната напитка надскочи себе си и постави нови висини за човечеството и за начина на провеждане на рекламна кампания Феликс Баумгартнер - първия човек, който преодолява звуковата бариера чрез свободно падане. Австриецът развива скорост от 1173 км/ч  “Скокът от ръба на космоса” е отразен от над 200 медии по света, а живото предаване в Youtube достига аудитория над 8 млн. души.

Благодарим Ви за вниманието !