synodiance > formation seo avec les experts du digital - 07/09/2013
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DOMPTEZ GOOGLE EN 2013 Les clés d’un référencement
naturel optimisé
Présentation & Organisation
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Tour de table
Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation › Raphaël MILLE, Chargé de développement
Les Experts Du Digital › Julia JOUFFROY, Fondatrice
Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes
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Synodiance
Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €
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Le programme
Objectifs ›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche
›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire Google
›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google
Search #1
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2013 : Choix du moteur ?
Source : Agoravox.fr
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Le choix du moteur
France 92% PDM
Source At internet juin 2013
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Search Mobile
> 90% Monde – Mai 2013
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Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic, recherche universelle
Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Adwords (SEA), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC …
SEM = SEO + SEA
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SEM = SEO + SEA
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 12
Taux de clics & Positions
36,40%
12,50%
9,50% 7,90%
6,10% 4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 13
Mises à jour de filtre & Algorithme Google
Améliorer qualité des résultats naturels (SERP) de Google, De pénaliser les sites utilisant des techniques dite de spam-indexing,
› Google PANDA = Action sur le contenu › Google PENGUIN = Action sur les schémas de liens
De déclasser dans les résultats les sites proposant du contenu jugé par Google «de faible qualité»,
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Google Panda : 27 ème version:
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
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Google Penguin : 4ème version
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Changement de paradigme
Fournir le meilleur résultat
pour un mot-clé
Vous
fournir le meilleur résultat
Référencement naturel SEO
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Recos Webmarketing
Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar…
Et benchmarker
› Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter
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Les outils Webmarketing
Google Related Google Keyword planner Google Adwords External Tool SEM Rush
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Outil Google related
S'assurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est :
related:www.monsite.fr
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ATELIER GOOGLE RELATED
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Webmarketing
Expressions clés, modèles d’expressions
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Webmarketing
Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers… › fêtes des mères AAAA › festival folles journées AAAA
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Webmarketing
Mais aussi des expressions clés en provenance … › du moteur de recherche interne › des bases de données -/+ payantes › des annuaires de recherche › des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4)
› Paramètres de recherche / ne pas activer… › des related searches › … › de la faisabilité (nombre de resultats) › Et surtout son intuition, savoir faire
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La sélection des mots clés
Constitution d'une base qualifiée selon les critères › Méthode de recherche
› Son site, brainstorming › Les concurrents › La base Google
› Critère #1 : Popularité › Critère #2 : Niveau de concurrence › Dans le temps › Dans l’espace
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La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
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La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
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Les mots clés associés › Bas de la page de résultats > Recherches associées
La sélection des mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 29
Les formulations de recherche
› Recherche prédictive
La sélection des mots clés
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Les mots clés « concurrents »
La sélection des mots clés
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Les tendances de recherche
La sélection des mots clés
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ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 33
Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique
Le "10" La technique
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10 - La technique
Des leviers SEO administrables
Performance du site (temps de chargement)
Accessibilité des contenus existants
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10 – Indexabilité en 2013
Index GG = 30 000 milliards
http://www.abondance.com/actualites/20130517-12616-google-crawle-20-
milliards-de-sites-web-chaque-jour.html
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10 – Accessibilité
CRAWL INDEX RANK
LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 38
10 – Des outils « techniques »
Sites de petite taille
• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine
Sites de taille importante
• Sites e-commerce
• Sites d’annonces
• Sites d’actualités
Internalisation Crawler + Analyseur de
Logs
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10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…)
› URLs (tiret, ids, …) › Contenus Flash, AJAX… › Ciblage géographique (langues & pays ) › Sitemap XML › Page d’erreur 404 personnalisée › Redirections inadaptées (302) › Contenus dupliqués, DUST…
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10 – Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/
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ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 42
Ateliers Outils Google pour webmasters
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 43
10 – Accèssibilités aux contenus
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html
Pensez accessibilité sur mobile !
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 44
10 - Accessibilité des contenus
823 000; 73%
301 000; 27%
Restaurant Paris
Saisies Ordinateur Saisies Smartphones
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 45
10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 46
10 - Accessibilité
Des directives éditées
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we
bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 47
La technique > Accessibilité
Des directives connues et partagées !
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 48
10 - Accessibilité
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Des directives détaillées et explicites !
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 49
10 - Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. (…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search
ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
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10 - Performance http://www.webpagetest.org/
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ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST
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10 - Administration
+ 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO
Le « 30 » Le contenu
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30 – Le Contenu
Des contenus linkbait
Des pages et des données bien structurées
Une arborescence claire
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30 – Arborescence
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 56
30 - Arborescence
Rubrique "Carte Bancaire" sur Boursorama
Votre carte bancaire
Carte Visa Premier
Carte Bleue Visa Assurance et Moyens de Paiement
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30 - Arborescence
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30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques
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30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Expressions idéales › Cœur de métier › Concrètes/pragmatiques › Proches de l’objectif fixé › « Atteignables »
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30 – Le contenu
Une arborescence claire
Bois
Bois compacté
Bois de chauffage compacté
Trafic Concurrence Investissement
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Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Occurences des KW x Position en zone chaude › 2 à 3 expressions par page. › Distinction contenus chauds / froids
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 62
30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 63
30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› 2 à 3 expressions par page. › Référencer plus d’expressions = plus de pages ! › Scinder les pages longues
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 64
30 – Le contenu
Les règles à respecter
› Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en strong ou em › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens
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30 – Le contenu
Les règles pour LE TITLE
› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui« › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin
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30 – Le contenu
Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 67
30 – Le contenu
Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 68
30 – Le contenu
Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1500 caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 69
OPTIMISER VOS PAGES
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 70
30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
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30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
OUTILS : http://www.copyscape.com
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 72
30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Autres outils › Xenu’s Link Sleuth › Screaming frog › ... › Les outils Google pour webmaster
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 73
30 - Le contenu dupliqué interne
Utiliser ULR Canonical <link rel="canonical" href="http://www.monsite.com/appellation-blaye-cote-de-bordeaux" />
Indiquer la source <meta name="syndication-source" content="http://www.monsiteintial.com/article-pour-etre-publie-ailleurs.html">
Indiquer l’auteur Written by <a rel="author" href="../authors/jeanpascalthys"> Jean-Pascal THYS </a>. <a rel="me" href="http://monsiteamoi.com">Jean Pascal THYS</a>.
http://www.seomoz.org/q/rel-author-rel-me
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30 – Le contenu
Benchmarker vos concurrents
› Quelles sont leurs bonnes idées ? › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes › …
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30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
› Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa
http://www.schema.org/docs/full.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 76
30 – Le contenu - Balisage des données
Microformats ou Rich Snippets
+ Différenciation des résultats ++ Formats engageants : images, Star Ratings… +++ Augmentation des taux de clics
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30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas suffisante.
› Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites
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30 – Le contenu : focus recherche locale
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 79
30 – Le contenu : focus recherche locale
http://www.google.fr/places/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 80
La technique ne suffit plus.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 81
Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur ajoutée….
Le « 60 » La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 83
Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Moyen
Bas
Eff
icacit
é S
EO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 84
La popularité est la clé.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
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60 – La popularité
Netliking – Des contenus partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de qualité
Des contenus linkbait pertinents et socialisables
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60 > Des contenus linkbait
Contenu Commercial
Contenu Linkbait
Contenu Corporate
?
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Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 88
60 > Des contenus linkbait
› Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil
› Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions
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60 – La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 90
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
60 – La popularité
Mythe : Seule la quantité de liens compte.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 91
60 – La popularité
Lien qui reflète une véritable
recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 92
60 – La popularité
Liens et signaux sociaux
Qualité
Référents
Contexte
Formats
Etat des lieux
›
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 93
60 – La popularité
Il a du sens. <a href="http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html"> Vin blanc Muscadet</a> <a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html " > En savoir plus</a> <a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html " > Muscadet</a>
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 94
60 – La popularité
?
CONTENU
SID
EB
AR
SID
EB
AR
HEADER
FOOTER
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 95
60 – La popularité
Il pointe directement vers le contenu adéquat.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 96
60 - La popularité > Des liens de qualité
• Blogs et Sites sectoriels
• Liens des concurrents
• Sites référents de votre secteur
• Partenaires / Fournisseurs …
Où obtenir des liens ?
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Lien direct
CP / Mise en avant dans les sites sectoriels
60 - La popularité > Des liens de qualité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 98
Lien direct
Restaurants & Cavistes
60 - La popularité > Des liens de qualité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 99
60 - La popularité > Des liens de qualité
Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 100
60 - La popularité > Des liens de qualité
Relation presse avec les Influenceurs (ici blogueur)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 101
60 - La popularité > Des liens de qualité
BlogRoll > Des liens à exploiter
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 102
60 - La popularité > Des liens de qualité
Liens concurrents
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 103
60 - La popularité > Mesure des liens
Audit du schéma de liens & Google Penguin › Analyse des liens entrants
› Format et contexte › Rythme › Texte d’ancres › Sites référents › Popularité
› Recommandations › Plan d’action
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 104
60 - La popularité > Mesure des liens
Disavouer des liens
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-
links-main?hl=fr&pli=1
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 105
60 - La popularité > Negative SEO
Accessibilité des contenus › Negative SEO – Be aware ! › Simulation achats de liens › Payer pour supprimer des liens › Ajout massif de liens
›Créer un mauvais voisinage ›Diminuer votre popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 106
60 - La popularité > Negative SEO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 107
60 - La popularité > Des liens de qualité
Business durable =
Liens durables
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 108
60 > Des liens de qualité
Guidelines Google – Achat de liens
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 109
60 > Des liens de qualité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 110
NETLINKING
NETLIKING
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 111
Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 112
28 juin 2011
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 113
60 – La popularité
Facebook likes and
shares tweets
GG+1 / GG + Shares
Google + ++ +++
Bing/Yahoo +++ ++ -
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 114
Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque » Prendre en compte de manière plus importante • à la popularité d’un site (backlinks) • À la force d’une marque (notoriété, pertinence
thématique…) • aux performances d’un site (audience)
60 – La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 115
Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 116
…Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.
Les outils de mesure Webanalytics
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 118
Visibilité
• Performances globales
• TOP 10-20-50
Trafic
• Position relative
• Trafic moteurs
Résultats
• Succès
• Bench concurrents
• Création contenus
Monitoring du SEO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 119
Monitoring du SEO
Ranking Visibilité
• Suivi des positions
• Performances globales
• TOP 10-20-50
• Ranks.Fr
Trafic
• Suivi du trafic moteurs
• Outil statistique du type Xiti / At Internet, Google Analytics, Omniture
Conversions
• Suivi des conversions provoquées par les visites moteurs
• Outil statistique du type Xiti / At Internet, GG Analytics, Omniture
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 120
Monitoring du SEO
Audience et KPI
Payant / Labellisés OJD * 100 % Gratuit
OJD : Office de Justification de la Diffusion
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 121
Tableaux de bords & KPI
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 122
La position n’est plus un KPI SEO suffisant
KW = Not Provided ?
http://www.synodiance.com/5-segments-personnalises-
pour-mieux-comprendre-vos-visiteurs/
Tendances SEO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 124
Capitaliser sur les réseaux sociaux
Critères de classement
› Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds) › Données d’usage
› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats & Anthor Rank › Compréhension de l'intention
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 125
Capitaliser sur la réputation
http://www.journaldunet.com/soluti
ons/expert/53361/l-author-rank--la-
prochaine-evolution-majeure-du-
seo-selon-google.shtml
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 126
Respecter les règles : pas de sur-optimisation
Critères à la baisse
› Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes
› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants › Keyword Stuffing
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 127
Take-Aways
1. Construisez un site « seo-friendly » 2. Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org 3. Proposez des contenus accrocheurs de liens 4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage 5. Diffusez les auprès des connecteurs 6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook,
Twitter et Google+
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 128
Questions
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 129
MERCI
Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation
Thys@synodiance.com jeanpascalthys
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 130
Synodiance
Partenaire des évènements Search 2013
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 131
Inscrivez vous à nos prochains évènements Search
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