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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance Page 1 DOMPTEZ GOOGLE Les clés d’un référencement naturel optimisé

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Formation SEO Référencement naturel pour les Experts du Digital : DOMPTEZ GOOGLE : Les clés d’un référencement naturel optimisé.

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 1

DOMPTEZ GOOGLE Les clés d’un référencement

naturel optimisé

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Organisation Objectifs

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Présentation

Les Experts Du Digital › Julia Jouffroy › Fondatrice

Le formateur › Jean Pascal THYS › Directeur pôle formation

› Camille Boëffard › Chargé de développement

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Historique

Octobre 1999, une idée, une intuition, les moteurs de recherche vont devenir un des piliers essentiels de l’économie web Agence indépendante pionnière en stratégie de Search Marketing depuis sa création notre société a été reconnue par son marché comme une société innovante et exigeante Dix ans huit récompenses, Les Echos « Prix de la performance », Journaldunet « reconnue comme l’une des 10 start up françaises », Deloitte Technology Fast 50…

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Des clients innovants et performants

Nos clients

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Contexte et enjeux Le Digital en 2012

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 7

Repères

Source : Google

1 M

T4-2010

340 M/j

400 m

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Substitution vers le digital (Source : Fevad)

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Des opportunités sans canibalisation

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De nouveaux ‘devices’

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Web 3.0 = hyper connectivité

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Référencement naturel SEO

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Le choix du moteur Un acteur prédominant

France

93% PDM

Source At internet- Juin 2012

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 14

Parts de marché Search Google « web »

94,2%92,1% 93%

89,8%

66,8%

25,9%

17,0%

3,0%

0,00%

20,00%

40,00%

60,00%

80,00%

100,00%

Google = Le moteur N°1

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 15

Search Mobile

> 90% Monde – Mars 2012

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 16

Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic

Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Marketing (SEM), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC …

SEO vs SEM

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 17

SEO Vs SEM

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 18

Assurer la réussite du projet web

Quel est le coût d’acquisition

d’un visiteur ?

Quel est le nombre de

visiteurs estimé?

Quel est le taux de

transformation prévisionnel du

site ?

Quel est le volume de clients générés ?

Quel est le coût de recrutement d’un

client?

Le trafic visiteur SEO Le tunnel des ventes Les clients recrutés

SEO = audience #1 en qualité et quantité

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 19

Mises à jour de l'algorithme Google

Améliorer qualité des résultats naturels (SERP) de Google, De pénaliser les sites utilisant des techniques dite de spam-indexing,

› MFA, scrapeurs, agregateurs, spinneurs, Blackhat › Contenu dupliqué

De déclasser dans les résultats les sites proposant du contenu jugé par Google «de faible qualité»,

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Mai 2010 > MayDay

•Impact sur la longue traine

Juin 2010 > Caffeine

•Meilleure rapidité d'indexation

•Résultats 50% plus récents

Février 2011 > Panda 1.0

•Première vague Panda

•Déclassement des sites de « faible qualité »

•Limité aux US

Août > Panda 2.4

•Déploiement de Panda sur l'Europe

•Choc en France

Novembre > Freshness

•Récompenser les contenus frais et mis à jour

•25% d’impact sur site

Janvier 2012 > Search + Your World

•Intégration de Google+ aux résultats Google

•Personnalisation des SERP’s

19-20 Avril > Panda 3.5 & 3.6

•Amélioration local search

•Déclassement des sites de "faible qualité"

24 Avril > Penguin 1.0

•Nouvel algorithme anti-spam et black hat (non-respect des consignes du moteur)

25 Mai> Penguin 1.1

•Poursuite de 30 améliorations

•Lancement knowledge graph (recherche sémantique)

Juin > Google + Local

•Prise en compte des Avis Zagat

6 Juin > Penguin 1.2

•Poursuite des changements

•Annonce d’un outild e lutte vs NSEO

7 Juillet > Google Image

•Améliorations indexation des contenus et formats en images

• Chasse aux infographies ?

Historique des mises à jour

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 21

Google 2012

Le SEO sans social n’est plus possible (signaux sociaux, avis, Google +…)

Progression d’Android Poursuite stratégie d’améliorations des résultats via des mises à jour permanentes de son algorithme

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 22

Changement de paradigme

Fournir le meilleur résultat

pour un mot-clé

Vous

fournir le meilleur résultat

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 23

Contexte, Lieux

Habitudes et préférences personnelles

Réseau social / Connexions

Keywords-Match

Links

Changement de paradigme

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Benchmarking

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 25

Recos Webmarketing

Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar…

Et benchmarker

› Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 26

Recos Webmarketing

Comprendre les objectifs Benchmarker la concurrence

› Analyser les TOP des positions › Détecter les bonnes pratiques › S’adapter

Confronter avec les bases d’occurrences

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 27

Outil Google related

S'assurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est :

related:www.monsite.fr

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 28

Choisir les mots clés pertinents

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 29

ATELIER GOOGLE RELATED

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 30

Analyses et choix des expressions : GG Adwords

Générateur de mots clés Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

Choisir la langue

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 31

Analyses et choix des expressions : GG Adwords

Générateur de mots clés Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

Copier /coller les expressions

Recopier le texte de l’image

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 32

Analyses et choix des expressions : GG Adwords

Générateur de mots clés Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

Critère pertinent 1 : competition

Critère # 2 : audience qualifiée

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 33

Analyses et choix des expressions : GG Adwords

Générateur de mots clés Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

& Détecter d’autres expressions pertinentes

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Intérêt dans le temps & l'espace

Générateur de mots clés Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 35

ATELIER GOOGLE ADWORDS

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 36

SEO =

10/30/60

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Les clés du succès SEO

Popularité

Contenu

Technique

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Les ingrédients du SEO

Technique. 10%

Contenu. 30%

Popularité. 60%

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Pour résumer

10 – La technique

S’assurer de l’indexabilité des contenus du site

Enjeu : être présent dans l’index des outils de recherche

30 – Le contenu

S’assurer que les contenus sont bien structurés et répondent à des

requêtes réelles

Enjeu : s’assurer de l’adéquation des contenus avec les enjeux

marketing

60 – La popularité

Etudier la popularité du site : liens et signaux sociaux

Enjeu : définir la stratégie de linking à mettre en place

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Le "10" La technique

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La technique

Des leviers SEO administrables

Performance du site (temps de chargement)

Accessibilité des contenus existants

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 42

La technique > Accessibilité

Accessibilité des contenus

› Faciliter l’accès des robots

› Sitemap XML / Plan du Site › Navigation "crawlable" › Domaine canonique › …

› Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 44

La technique > Reponsive Design

Le CMS adapte le contenu au ‘Device’

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 45

La technique > Accessibilité

Accessibilité des contenus

› Evitez les techniques proscrites

› « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …

Page 46: Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital -  06/10/2012

Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 46

La technique > Accessibilité

Accessibilité des contenus › Negative SEO – Be aware ! › Simulation achats de liens › Payer pour supprimer des liens › Ajout massif de liens

›Créer un mauvais voisinage ›Diminuer votre popularité

Page 47: Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital -  06/10/2012

Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 47

La technique > Accessibilité

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 48

La technique > Accessibilité

Formulaire de délation !

http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 49

La technique > Accessibilité

Des directives connues et partagées !

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 50

La technique > Accessibilité

http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

Des directives détaillées et explicites !

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 51

La technique > Performance

Performance des contenus

› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 !

› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.

http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 52

La technique > Performance http://www.webpagetest.org/

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 53

ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 54

2.106s

1.925s

2.375s

2.436s

1.618s

2 sec. en

moyenne

4,65 sec. en moyenne

4.224s

5.413s

4.314s

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 55

La technique > Performance http://www.webpagetest.org/

Site concurrent à Boursorama : Cette ressource est-elle nécessaire au chargement du reste de la page ? Un chargement asynchrone permettrait de gagner en temps de chargement.

Page 56: Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital -  06/10/2012

Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 56

La technique > Performance http://www.webpagetest.org/

Boursorama.fr : Le temps de chargement est optimisé au maximum. Les ressources gourmandes en temps de chargement sont chargées en asynchrone ne bloquant pas le chargement du contenu.

Le document

s’est chargé

complétement.

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 57

La technique > Administration

+ 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 58

ATELIERS OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS

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Le « 30 » Le contenu

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 60

30 – Le Contenu

Des contenus linkbait

Des pages et des données bien structurées

Une arborescence claire

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 61

30 – Le contenu

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 62

30 – Le contenu

Une arborescence claire

› Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques

Page 63: Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital -  06/10/2012

Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 63

30 – Le contenu

Une arborescence claire

› Expressions idéales › Cœur de métier › Concrètes/pragmatiques › Proches de l’objectif fixé › « Atteignables »

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 64

30 – Le contenu

Une arborescence claire

Grand

cru

Saint-Emilion Grand Cru

Saint-Emilion Grand Cru 1995

Trafic Concurrence Investissement

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 65

30 – Le contenu

Des pages et des données bien structurées

› Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 66

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 67

30 – Le contenu

Des pages et des données bien structurées

› 2 à 3 expressions par page. › Référencer davantage d’expressions = plus de pages ! › Scinder les pages longues

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 68

30 – Le contenu

Les règles à respecter

› Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en bold › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens

Page 69: Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital -  06/10/2012

Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 69

30 – Le contenu

Les règles d’écriture

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 70

30 – Le contenu

La règle du triangle inversé

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 71

30 – Le contenu

Les règles à respecter

Des mots simples & concrets

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 72

30 – Le contenu

Les règles à respecter

Déterminer le message essentiel

Ecrire court 15 à 20 mots

par phrase

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 73

30 – Le contenu

Les règles pour LE TITLE

› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui« › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 74

30 – Le contenu

Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises

Page 75: Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital -  06/10/2012

Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 75

30 – Le contenu

Les règles à respecter : Le TITRE › Longueur conseillée : 12 mots max › Reprend les mots clés prioritaires

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 76

30 – Le contenu

Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 77

30 – Le contenu

Les règles à respecter : LE PARAGRAPHE › Avoir des titres de paragraphes (intertitres) explicatifs › Explication d’une partie du sujet de la page › 1 paragraphe = 1 idée = 1 point de vue › Intégrant des expressions clés complémentaires › Langage usuel utilisé en requêtes › Doit être entre 250 et 500 mots (au-delà, répartir l’article sur plusieurs pages).

Page 78: Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital -  06/10/2012

Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 78

30 – Le contenu

Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1000 caractères ou ‘signes’, soit environ 250 mots clés

Page 79: Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital -  06/10/2012

Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 79

OPTIMISER VOS PAGES

Page 80: Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital -  06/10/2012

Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 80

30 - Le contenu authentique VS dupliqué

Utiliser ULR Canonical <link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish" />

Indiquer la source

<meta name="syndication-source" content="http://www.example.com/article-original-pouvant-etre-publie-ailleurs.html">

Indiquer l’auteur

Written by <a rel="author" href="../authors/mattcutts">Matt Cutts</a>. <a rel="me" href="http://mattcutts.com">Read more about Matt</a>.

Page 81: Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital -  06/10/2012

Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 81

30 - Le contenu durable = position durable

{ Parmi les | Un des | Dans les} { grands | petits | supers } { atouts | avantages } du { Texas Hold’em | Omaha | poker } c’est { que lorsque | que quand } vous { créez | activez | validez | ouvrez } un { identifiant | compte } { dans | sur } { une salle de poker | une poker room | un site de poker | une salle de jeu } { en ligne | sur internet | sur le net | via votre ordinateur } vous { obtenez | gagnez | recevez | etes gratifié d’ | étes doté d’ | avez droit à } { automatiquement à | gratuitement à | systématiquement à } un { super | mega } bonus. Vous { obtenez | gagnez | recevez | etes gratifié d’ | étes doté d’ | avez droit à } un { super | mega } bonus quand vous { créez | activez | validez | ouvrez } un { identifiant | compte } { dans | sur } { une salle de poker | une poker room | un site de poker | une salle de jeu }, { grands | petits | supers } { atouts | avantages }. Sur { une salle de poker | une poker room | un site de poker | une salle de jeu } { en ligne | sur internet | sur le net | via votre ordinateur }, un des grand avantage du { Texas Hold’em | Omaha | poker } est que vous { obtenez | gagnez | recevez | etes gratifié d’ | étes doté d’ | avez droit à } un { super | mega } bonus quand vous { créez | activez | validez | ouvrez } un compte { dans | sur }{ une salle de poker | une poker room | un site de poker | une salle de jeu }

Source : http://discodog.fr/content-spinning.html

Ex : Spinning content, Construire artificiellement du contenu non pertinent > Technique Blackhat PROSCRITE

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30 - Le contenu durable = position durable

Ex : Scrapping Copier le contenu d’un site web pour l’utiliser dans un autre contexte > Technique Blackhat PROSCRITE

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30 – Le contenu

Benchmarker vos concurrents

› Que font ils › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes › …

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30 – Le contenu

De l’hyperlien aux données

› Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa

Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …

http://www.schema.org/docs/full.html

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30 – Le contenu

La qualification des liens

rel="author" rel="prev" rel="next"

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30 – Le contenu

La technique est nécessaire mais pas suffisante.

› Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites

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La technique ne suffit plus.

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Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus

offrant une véritable valeur ajoutée….

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Le « 60 » La popularité

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Niveau de concurrence

Bas Moyen Elevé

La technique / Le contenu

La popularité

Elevé

Moyen

Bas

Eff

icacit

é S

EO

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La popularité est la clé.

•Liens entrants

•Réputation

•Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité.

La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.

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60 – La popularité

Netliking – Des contenus partagés via les réseaux

sociaux

Netlinking - Des liens de qualité

Des contenus linkbait pertinents et socialisables

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60 – La popularité

Contenu Commercial

Contenu de marque Linkbait

Contenu Corporate

?

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Unique Référent Innovant

Humoristique Fun / Ludique Pratique

Informationnel Educatif Polémique

60 – La popularité

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60 – La popularité

Netlinking - Des liens de qualité

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60 – La popularité

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http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

60 – La popularité

Mythe : Seule la quantité de liens compte.

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60 – La popularité

Lien qui reflète une véritable

recommandation éditoriale d’un site vers un autre site

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 99

60 – La popularité

• Il peut être suivi des robots.

• Il a du sens.

• Il est éditorial.

•Il pointe directement vers le contenu adéquat.

Anatomie d’un bon lien

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60 – La popularité

Il peut être suivi des robots.

› Lien html direct › Lien sans redirection, sans javascript › Lien sans attribut « no-follow »

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60 – La popularité

Il a du sens. <a href="http://www.chateauderouillac.com/bordeaux- rouge/chateau-rouillac.html">Bordeaux chateau Rouillac</a> <a href=" http://www.chateauderouillac.com/bordeaux- rouge/chateau-rouillac.html " >En savoir plus</a> <a href=" http://www.chateau-rouillac.com/bordeauxde rouge/chateau-rouillac.html " >Bordeaux</a>

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 102

60 – La popularité

Il est éditorial.

› Sur un site référent / de confiance › Au sein d’un article › Texte entourant le lien › Pertinence thématique

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 103

60 – La popularité

?

CONTENU

SID

EB

AR

SID

EB

AR

HEADER

FOOTER

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 104

60 – La popularité

Il pointe directement vers le contenu adéquat.

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 105

60 - La popularité > Des liens de qualité

• Blogs et Sites sectoriels

• Liens des concurrents

• Sites référents de votre secteur

• Partenaires / Fournisseurs …

Où obtenir des liens ?

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Lien direct vers le cours d’action France Telecom

Blogs et sites sectoriels

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La popularité > Des liens de qualité

Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)

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La popularité > Des liens de qualité

Liens concurrents

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Liens Partenaires Cadremploi.fr

Partenaires

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La popularité > Des liens de qualité

Business durable

= Liens

durables

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 111

La popularité > Des liens de qualité

Forces

• Action activable rapidement

• Choix de l’ancre de liens

• Aucune opération à mettre en place

Faiblesses

• Budget mensuel conséquent (=location)

• Arrêt de la location = Chute des positions

• Vision court terme du SEO

Opportunités

• Résultats rapides

• Technique encore difficilement détectable par Google

Menaces

• Un vrai risque

• « Infraction »

• USA – 2011 - Cas JC Penney, Cas Forbes, …

SWOT Location de liens

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl

=fr&answer=66736

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 112

NETLINKING

NETLIKING

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Les signaux sociaux = un

critère de classement à

surveiller

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28 juin 2011

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La popularité > Netliking

400 000 000

500 000 000

1 000 000 000

0

200000000

400000000

600000000

800000000

1E+09

1,2E+09

Google Plus Twitter Facebook

Membres

Source : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/

75 millions de comptes (soit 50% des actifs) se connectent tous les jours.

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La popularité > Netliking

6 commentaires 12 partages

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La popularité > Netliking

646 commentaires 40 972 likes

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 118

La popularité > Netliking

“When we look at +1, we’ve found it’s not

necessarily the best quality signal right

now.”

Matt Cutts – Conférence SMX

Advanced Seattle – Juin 2012

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ATELIER OPEN SITE EXPLORER

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60 – La popularité

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60 – La popularité

Facebook likes and

shares tweets

GG+1 / GG + Shares

Google + ++ +++

Bing/Yahoo +++ ++ -

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 122

60 – La popularité

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 123

60 – La popularité

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Les outils de mesure Webanalytics

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 125

Monitoring du SEO

Ranking Visibilité

• Suivi des positions

• Performances globales

• TOP 10-20-50

• Logiciel du type Advanced Web Ranking

• Ranks.Fr

Trafic

• Suivi du trafic moteurs

• Outil statistique du type Xiti, GG Analytics, Omniture

Conversions

• Suivi des conversions provoquées par les visites moteurs

• Outil statistique du type Xiti, GG Analytics, Omniture

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Tableaux de bords & KPI

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De l’audience pour développer (€)

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 128

La page d’atterrissage / landing page Facteur de transformation déterminant Les indicateurs ROI pour la mesure de rentabilité de la campagne cad le rapport entre l’investissement et le résultat, ici : -Position {expression} > audience ? -Audience -> Taux de rebonds sur la page ? -Transformation par expression ?

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 129

Tester et Challenger les landing Pages Optimisation du tunnel de transformation • Outil Zones chaudes / Froides • Test A/B des pages • Test multi-variations • Analyse du tunnel

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 130

Les outils

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 131

Monitoring du SEO

Audience et KPI

Payant / Labellisés OJD * 100 % Gratuit

OJD : Office de Justification de la Diffusion

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Tendances SEO et Conclusion

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 133

Tendances SEO

Critères à la baisse

› Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes

› Toutes les techniques non autorisées

› Liens payants › Keyword Stuffing

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Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 134

Tendances SEO

Critères de demain

› Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux › Données d’usage

› L'utilisateur

› Personnalisation des résultats › Compréhension de l'intention

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Questions

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MERCI

Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation

[email protected] jeanpascalthys