strategie per il web smau 2014 napoli
Post on 17-Jul-2015
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Obiettivo /successo
Definizione di una Strategia
Si definisce un percorso…
Capacità di analisi
Conoscenza della rete
Conoscenza delle dinamiche
Conoscenza degli strumenti
Conoscenza dei suoi attoriStakeholders
Definizione di un percorso
Definizione degli strumenti
Verifica periodica dei risultati
Capacità di correggere la rotta
Si va sul web per …
Valorizzare il brand aziendale
Potenziare la comunicazione
Effettuare attività di
engagement
Vendere
Creare una community
Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it
Quale Azienda - quale organizzazione
Una descrizione breve dell’azienda e dell’organizzazione aziendale (fondazione, settore di riferimento, struttura, numero di dipendenti, ecc);
Quali sono i punti di forza e di debolezzaCosa offre l’azienda al mercato
Beni e servizi che produce e distribuisceQuali sono i punti che differenziano l’azienda dai concorrenti
Fermiamoci all’analisi
Quali gli obiettivi di Mercato – I Numeri !
Obiettivi di business per l’anno successivo (primo anno di attività)Sia a livello qualitativoSia a Livello quantitativo
Quali sono gli obiettivi di marketingCosa ci si aspetta a livello di risultati dall’attività digitale nei
prossimi mesi
Fermiamoci all’analisi
A chi ci rivolgiamo ? L’attenzione alle persone !
Qual è il profilo dei nostri clientiChi sono gli influenzatori del mercato
Gli stakeholder interni ed esterni all’azienda
Fermiamoci all’analisi
Di quali contenuti disponiamo come azienda ?
(Testi, Video, Immagini, Interviste, Casi di Studio e testimonianze di clienti, ricerche di settore, storie, know-how da raccontare…)
Quali sono i contenuti già disponibili Quali contenuti vanno raccolti e formalizzati Chi in azienda ha le chiavi della conoscenza ?
Ad esempio: storia e tradizioni aziendali, il fondatore, l’attuale titolare, quali e se ci sono brevetti in possesso all’azienda, chi sono i responsabili di prodotto… ecc..
Fermiamoci all’analisi
Quali mercati, quali scenari ?
Quali sono le tendenze del mercato e gli scenari del settore di riferimentoChi sono gli attuali concorrenti diretti e indiretti Quali sono i mercati geografici di riferimento
(Quartieri, Città, Zone, Regioni, Italia, Estero)
Fermiamoci all’analisi
C’è una stagionalità nel nostro mercato ?
Ci sono picchi nelle vendite, o momenti di grande calo ?ad esempio cosa succede a Natale ?
Ci sono periodi in cui facciamo:particolari promozioni Partecipiamo/organizziamo fiere ed eventiEffettuiamo lancio di prodotti ?
Fermiamoci all’analisi
Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it
Relazioneè User Experience
Le persone costituiscono le une per le altre una sorta di enciclopedia vivente.
Le amicizie, la cooperazione, la condivisione creaUNA CONOSCENZA COLLETTIVA E PIU’ AMPIA
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E cos’è la relazione se non una forma di dare e avere ? Se non una forma di «Baratto» ?E cosa ho io da «Barattare» ?
Da solo il contenitore non regge….…. C’è sempre bisogno di un contenuto che lo regga, lo spinga, lo renda credibile e interessante
Contenuti di tutti i tipi e in tutti i luoghi:
Audio
Video
ScrittiVere e proprie storie
Multimediali
Non solo sul portale aziendale…
anzi…
Contenuti ? Come ?
Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it
Utili Interessanti
Godibili Simpatici Virali
…i risultati di ricerca di Google buttano fuori sempre più annunci, utilizzare la SEO per raggiungere il pubblico sta diventando più difficile….
…solo il 13% dei risultati di una ricerca sono «organici», il resto sono «pubblicità e spazzatura»….
La domanda è: ma dobbiamo scrivere quindi contenuti per i motori di ricerca o per i nostri possibili interlocutori ?
…. Attraverso i social network vengono raggiunti il 32% dei siti cercati a fronte del 54% raggiunto attraverso la ricerca sui motori….
L’algoritmo di ricerca di Google punta sempre più a punire la scarsa qualità dei contenuti e a non tenere più conto dei contenuti ripetuti o replicati in altri siti… Cominciano a contare due cose: I contenuti aggiornati, originali e di qualitàe la propria reputazione sulla rete…
… in pratica: Le raccomandazioni, il conteggio degli amici o dei fan, dei follower e il loro coinvolgimento portano, se fatti bene, sempre maggiori risultati…
Cosa ha rilevanza? … le conversazioni ben pensate e coinvolgenti, le immagini, i video, i testi, un bel titolo, un sondaggio o qualsiasi altra cosa che crei interesse…
La Social Media Optimization è una parte della più complessa strategia di SEO
Fondamentali sono i contenuti che sappiano stimolare l’attività e la condivisione sui social
• Non quelle che noi pensiamo, ma quelle che le persone cercano
• Oggi sempre più «frasi chiave»
Keywords
• Non ricercare il sensazionale, ma pensare a un «tag title»
• Titolare secondo quello che la «rete» si aspetta
Titoli
• Si basano sulla «folksonomy» (da «folks» e «taxonomy»)
• L’esempio più potente di Tag sono gli «hashtag»
Tag
• La link popularity è una classica attività SEO
• La capacità di far condividere link a terzi con i social dà valore a quei link
Link
Il Blog è il punto di partenza più logico e approfondito per creare e pubblicare contenuti di vario genere…
Fissate il vostro obiettivoElaborate un calendario regolareSiate variAndate oltre la parola scrittaLe dimensioni contanoImparate a scrivere titoli efficaciLa grafica è importante Siate stimolantiI commenti è meglio moderarliApplicate tag e categorie a ogni contenutoScrivete così come siete abituati a parlareNon pensate troppo, siate spontanei
Come facciamo a verificare il successo del nostro lavoro ?Le web action devono trasferire e ricevere valore
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Quali le web action di valore ?
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