smau napoli 2015 - alessandro mazzù
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Facebook Ads campagne a pagamento in grado di generare risultati concreti
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Facebook Ads
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Quanti tra voi hanno usato Facebook per fare campagne di advertising?
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Quanti tra voi hanno ottenuto dei risultati soddisfacenti?
Facebook Ads
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Come funziona Facebook Ads?
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Facebook Ads è un sistema d’asta che basa la scelta di pubblicazione e posizionamento delle inserzioni su un punteggio di qualità (Offerta massima, Qualità dell’annuncio in termini di prestazioni e CTR e rendimento nel tempo)
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Come funziona Facebook Ads?
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Genialità di Facebook Ads!
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1. Diretta corrispondenza tra quanto tu decidi di spendere e quali risultati Facebook stima che tu possa ottenere.
2. Modalità semplificata per fare immediatamente una campagna.
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Genialità di Facebook Ads!
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Genialità di Facebook Ads!
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Genialità di Facebook Ads!
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Obiettivi delle campagne
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Facebook chiede: “Scegli l’obiettivo per la tua campagna”. Questo vuol dire che,
prima di iniziare una qualsiasi campagna dobbiamo avere un obiettivo.
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Obiettivi delle campagne
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Definizione dei destinatari
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• Dati demografici
• Interessi
• Comportamenti
• Connessioni
P.S. Queste opzioni possono aiutare a profilare il target ma si potrebbe escludere di fatto chi non ha indicato queste informazioni nel proprio profilo
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Definizione dei destinatari
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Definizione dei destinatari
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Definizione dei destinatari
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Definizione dei destinatari
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Definizione dei destinatari
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Definizione dei destinatari
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Definizione dei destinatari
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Definizione dei destinatari
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Definizione dei destinatari
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Definizione dei destinatari
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Profilazione del target
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Tutte le azioni che eseguiamo sul nostro profilo personale trovano ovviamente corrispondenza in
fase di profilazione del target
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Interessi: il campo più importante
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E’ possibile inserire anche nomi di Aziende, Pagine, Persone, Professioni, Brand, Film, Riviste,Programmi Tv, Siti Web, etc.
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Se inserisci più interessi, intercetterai gli utenti a cui interessa almeno uno di quelli che hai inserito. Per questo motivo aggiungere parole nel campo interessi incrementa la stima del target. Non intercetti quindi persone interessate allo stesso tempo a tutti gli interessi.
Interessi: il campo più importante
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Comportamento
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Compilando questo campo la copertura potenziale diminuirà. verrà infatti individuato il target con maggiore precisione mostrando l’inserzione a chi è potenzialmente interessato
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Programmazione delle inserzioni
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Pubblico personalizzato
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Questo tipo di profilazione ci serve per gestire le connessioni stabilite in precedenza. Significa quindi comunicare alle persone che sono già entrate in contatto con noi e che quindi ci conoscono.
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Pubblico personalizzato
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Pubblico personalizzato
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Pubblico personalizzato
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Quando creiamo un pubblico personalizzato partendo dal nostro sito web stiamo facendo REMARKETING. Ovvero una forma di pubblicità che intercetta i consumatori sulla base delle loro azioni svolte in precedenza.
Pubblico personalizzato
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Se un utente visita il nostro sito web può essere effettivamente interessato a ciò che offriamo ma può non essere pronto all’acquisto. Possiamo con il remarketing intercettare chi visita tutte o alcune pagine del nostro sito web.
Pubblico personalizzato
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Saturazione del pubblico
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Se si è interessati ad un annuncio si tenderà a cliccare dopo le prime volte che lo si vede. Chi non è interessato continuerà a visualizzarlo senza compiere alcuna azione. Tutto ciò comporta una naturale e progressiva riduzione del CTR ed il conseguente incremento del costo per click. La campagna smette di performare.
Saturazione del pubblico
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Le immagini
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L’immagine è infatti l’elemento che maggiormente influenza le performance dell’annuncio!
Utilizzandone più di una puoi verificare quale attira maggiormente l’attenzione e quindi quale produce maggiori risultati ad un costo inferiore.
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Le immagini
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• Pertinenti all’oggetto della promozione
• Pertinenti al target
• Di persone
• Coordinate al resto della strategia
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Le immagini
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Le immagini
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• Migliorano il ricordo e fissano i concetti nella memoria con maggiore velocità ed efficacia.
• Evidenziano i benefici di un prodotto/servizio
• Creano desiderio, evocano una risposta emotiva
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I testi
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Per realizzare annunci efficaci è necessario scrivere un testo che sia pertinente al nostro target.
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I testi
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• Domande
• Problema/Soluzione
• Incuriosire
• Call to Action
• Gratis
• Scarsità
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I testi: domande
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Il nostro cervello è attratto dalle domande. Si innesca un processo mentale per cui dobbiamo fornire una risposta.
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I testi: problema/soluzione
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Se il prodotto/servizio che vendi risolve un problema specifico allora dovresti far leva su questo aspetto
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I testi: incuriosire
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La curiosità è una fortissima motivazione. Gli annunci che generano curiosità in chi legge possono avere ottimi risultati. Le parole come Ecco, Questo, generano curiosità.
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I testi: call to action
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Clicca, Ora, Scopri, Adesso, Acquista. Sono alcune delle CTA che Facebook mette a disposizione con appositi pulsanti.
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I testi: gratis
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La presenza della parola gratis (se usata in modo opportuno) attira molta attenzione.
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I testi: scarsità
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E’ forse la leva più forte, quella che si presta meglio all’adv. Esistono diverse varianti: scadenza temporale, quantità limitata, etc.*
* attenzione all’utilizzo della scarsità perché questa può essere un boomerang. Se decidi una data di scadenza o una quantità limitata di posti devi essere coerente!
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Il più importante elemento per capire se una campagna sta performando è quello di analizzare il CTR. Solo questo elemento è infatti utile per comprendere l’andamento delle inserzioni.
CTR: Click Through Rate
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CTR: Click Through Rate
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CTR: Click Through Rate
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Monitoraggio delle campagne
Se non monitori i risultati e non effettui le opportune modifiche le tue campagne non avranno senso
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Monitoraggio delle campagne
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Monitoraggio delle campagne
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Conclusione
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Fare Advertising su Facebook è una cosa seria
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Contatti
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