stark tac motors

planejamento

de comunicação

STARK e o Mercado

Fonte: Carros Web

X

Fonte: Carros Web

Análise de Dados e Comentários

Fonte: Carros WebFonte: Carros Web

Resultado

Fonte: Carros Web

Benchmark

Sinônimo da categoria Alto custo

Difícil Acessibilidade

Competitiva

+ Tradição Marca comprovada

Desafiadora

Ousada Design

Conforto Cuidado Detalhe

Surpreendente

Marcas x Posicionamento no Mercado

Problematização e Desafio

Fonte: Carros Web

Desconhecimento do público.

Fonte: Carros Web

Desconhecimento do público.Então, o que o STARK oferece

de relevante para essas pessoas?

Fonte: Quatro Rodas 2010

”“ESTÁVEL E COM ÓTIMO CONTROLE

DIRECIONAL, NEM DE LONGE LEMBRA A INDOCILIDADE EM VIAGENS ACIMA DE 100 km/h DO TROLLER, SEU PRINCIPAL CONCORRENTE.

”COM UM DESIGN MODERNO E LINHAS ARREDONDADAS, É O MAIS CONFORTÁVEL E SEGURO DA CATEGORIA COM MOTOR A DIESEL.

Fonte: Site Institucional STARK

“

Diferenciais ESTABILIDADE E CONFORTO.

Fonte: Carros Web

Diferenciais ESTABILIDADE E CONFORTO.

Fonte: Carros Web

Isso interessa ao nosso público?

O que se busca em um 4x4?

CAMINHOScuriosidade por novos

AVENTURAprocura por

DESAFIOSsede de

LIBERDADEdesejo de

O que se espera em um 4x4?

Pouco Aconchego.

Desconforto.

O que se valoriza em

um 4x4?

ON ROAD OFF ROAD

Segurança

Rotina

Aconchego Aventura Liberdade

Tédio Desconforto

(+)

(-)

(+)

(-)

Valores Positivos e Negativos

Um 4x4 não precisa ser

DESCONFORTÁVEL

Principalmente para um público qualificado.O nosso.

+ Qualificado = Potencial de consumo

Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza

Principalmente para um público qualificado.O nosso.

{

+ Populares {+ Qualificado

Principalmente para um público qualificado.O nosso.

Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza

{+ Populares

{+ Qualificado {

+ Qualificado + Masculino

Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza

Principalmente para um público qualificado.O nosso.

{

+ Populares

+ Qualificado

{Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza

Principalmente para um público qualificado.O nosso.

Para nosso público,

CONFORTOPONTO FORTE

é um

Conceito

O mundo OFF ROAD já tem muitos desconfortos.

Seu 4x4 não precisa ser mais um.

O mundo OFF ROAD já tem muitos desconfortos.

campanha

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