mestima (bilbordi, manifestacije i sl.), promotivna prodaja (gratisproizvodi na kupljenu robu).Brending(kreiranje robne marke) se takoe odnosi na razliite metodepromocije proizvoda i preduzea. Nain promocijedoprinosi izgradnjiimida preduzea u javnosti.Promocija proizvoda vri se putem oglaavanja u medijima, isticanjembilborda, kao i isticanjem reklama u objektima gde se odravaju presvega sportska takmienja (Hala Milenijum Vrac). Zatitni znak ovekompanije je njen proizvod Bananica. Takoe u okviru ove kompanijeraene su vrhunske kampanje u kojima su uprvom planu lepa, mlada licakoja ispijajui ovo pie slave ivot.Kao odgovor na vernost kupaca i porodinu tradiciju, kompanija jepoetkom 2006. poelela svima najlepe elje ida vreme koje je prednama bude Vreme za ljubav. Novi slogan je proiziao iz85 godinatradicije poverenja, ali i pozitivne energije u poslovanju koju smopretoili u svoje proizvode i nastup na tritu.Vreme je za ljubav, podsea nas Sokotarkov novi slogan, jerkvalitet proizvoda i odnos prema kupcima predstavlja osnov da Sokotark i dalje bude domai lider.Ne moete oglaavati neto to svi tako dobro poznaju na nekiuobiajeni nain. Bilo je potrebno netoneobino. Uz pomo agencijeKomunis su odluili da bananici, kao svakoj dami, najpre sakriju brojgodina to je bilo 50, mada jeona neto starija. Rekli su: Ona pola vekaime eka. Ime jebitno, treba nam hitno! Proslavili su njen roendan ipokrenuli kampanju zanjeno ime. Zato? Zato to se ta gospoa zvalakrem banana, a svi je zovudrugaije. Tepaju joj bananica.Kompanija je oseala da e pravi ljubitelji ovog proizvoda moi da seizbore za njen status i dato bude stvarno bananica, ali su dali priliku dajavnost odlui. Biloje razliitih predloga. Neki su smatrali da je njojzaista potrebno novo ime, do onih koji su pokrenuli kompletnu kampanjuda bananici ne smemo promeniti ime, toje nas strano radovalo. Istvarno je najvie predloga stiglo za ime bananica. Potroai su samopotvrdili ono to smoznali. Bananica nije brend, ona je lav mark.16ZAKLJUAKCilj je da se kroz izradu marketing plana pomogne preduzetnicima da pronau to vieklijenata koji kupuju njegove proizvodei usluge i da u isto vreme zadre stare klijente.Da bi se omoguio rast i razvoj na efikasan nain potreban je plan tj. marketinkastrategija.Marketing funkcija preduzea, predstavlja aktivnost kojom preduzee obezbeujesticanje prihoda. Cilj marketinga je profitabilna prodaja proizvoda,koja e zadovoljitizahteve i potrebe potroaa. Stvarajui proizvod proizvoa ima u vidu potrebepotroaa, ali i ostvarivanje dobiti.tarkova maloprodaja je svedena naminimum. Kompaniji je u interesu da seproizvodi nau u svakom prodajnom objektu, da svaki prodajni objekat nekog trgovakoglanca bude mesto gde je znaajno zastupljen na asortiman. to se tie prodaje, u novojorganizaciji ona se ne bavi direktno prodajom, ve njihove proizvode prodaju trgovakekompanije na regionalnim tritima. A znaaj trgovine je presudan, ona ima sve veiznaaj za ivot jednog proizvoaa jer je kopa izmeu proizvoaa i potroaa. Akoniste na polici nema vas!Za tark je izuzetno vana dobra saradnja sa trgovinskim kuama i lancima i zato jeakcenat na stvaranju brendova i motivaciji potroaa da ba te brendove vole i ele.Samim trgovcima je bitno da usvojim objektima imaju robu koja ima veliki obrt.Smoki je uvek meuprvih deset artikala po realizaciji. Ljudi koji itaju va asopisznaju koji je znaaj tarkovih brendova i koliki je njihov obrt u maloprodajnimobjektima kojima posveujemo posebnu panju.Nisu samo veliki lanci oni sa kojimarade. Normalno je da kompanijaradi sa veleprodajama, aliimamo i direktnu distribucijuproizvoda. A trend u svetu je ukrupnjavanje trgovine. U Sloveniji imamo primer dapraktino postoje samo tri velika trgovca, u Bosni i kod nas ukrupnjavanje jo uvek traje.17Do pre samo par godina mi tark je imao male prodavnice kao dominantan oblik, tekpo koju veu i jedan trgovaki lanac. Danas je ta situacija potpuno promenjena, a stanje uregionu nam najbolje predoava faze razvoja.Soko tark nastavie, da gradi budunost bez pravljenja kompromisa kada je kvalitetu pitanju, uvek fokusirana na elje i potrebe svojih potroaa.LITERATURA-Ekonomikapreduzea NenadD.Penezi-Ponaanje potroaa Prof. Dr. Beba Raki, Doc. Dr Mira Raki-Marketing Prof.Dr. Beba Raki-Sajtoviwww.sokostark.com,www.ekonomist.co.yu,www.brendovi.com18