seo-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина

Кейс: Продвижение интернет-магазина в Яндексе и Google

Избранные моменты

23.12.2013SEO-Практикум 2.0

План доклада2

1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?

2. Подготовка: семантическое ядро и структура

3. Распределение статического веса

4. Внутренняя оптимизация

5. Ссылочная оптимизация

6. Поведенческие факторы

7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца

8. Приёмы: теги, шаблоны title и meta-тегов, удаление карточек товара

Особенности продвижения3

Отличие интернет-магазина от сайтов других типов

1. Коммерческие факторы ранжирования

2. Возможность точного измерения конверсии

3. Периодическое удаление карточек товара

4. Важность распределения статического веса

5. Работа с большой семантикой → шаблоны

Составление семантики4

Основополагающее моменты

1. Правильная структура → только после утверждения основной массы запросов

2. Удаление «мелких» потребностей на первом этапе (всего не охватить)

3. ЧПУ

4. Возможность маштабирования меню

Разбивка семантики5

Несколько шагов разбивки запросов по группам

Блок 1 (5%-50%) Блок 2 (от 5%-10%) … Блок N

Подблоки (от 1 до M1) Подблоки (от 1 до M2)

Элементы раздела (от 5 до K1) …

Теги/Метки — задумать сразу, реализовать можно позже

Разбивка семантики: кейс6

Кейс формирования структуры на dublenki.ruКейс формирования структуры на dublenki.ru

1. Разделы: /zhenskie/, /muzhskie/ и /detskie/

2. Подразделы: /zhenskie/dublenki/, /zhenskie/shuby/ и другие

3. Далее элементы

4. Теги под запросы: /zhenskie/dublenki/oblegchennye/ и другие

Важность охвата семантики7

Почему важно произвести охват аудитории?

1. Поведенческие факторы по документам

2. Агрегация значений поведенческих факторов по группе запросов

3. Накопление статистики для поисковой системы

4. Много продаж — в товарных, низко- и микрочастотных запросах

План доклада8

1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?

2. Подготовка: семантическое ядро и структура

3. Распределение статического веса

4. Внутренняя оптимизация

5. Ссылочная оптимизация

6. Поведенческие факторы

7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца

8. Приёмы: теги, шаблоны title и meta-тегов, удаление карточек товара

Распределение статического веса9

PR на группах страниц внутри сайта

1. Большой раздел → больше веса

2. Скрытие ссылок на подразделы из других разделов

3. Если товарные запросы мощные, то больше перелинковки внутри товаров

4. PageWeight

Распределение статического веса10

Скрытие (не отображение) ссылок

1. Отображение соседнего раздела без подразделов.

2. Можно и JS.

План доклада11

1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?

2. Подготовка: семантическое ядро и структура

3. Распределение статического веса

4. Внутренняя оптимизация

5. Ссылочная оптимизация

6. Поведенческие факторы

7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца

Внутренняя оптимизация12

Работы по внутренним факторам

1. Конверсия с текстом на разделе — выше

2. Карточки товара — шаблоны

3. Теги и meta-теги заданные руками — имеют приоритет перед шаблонами

4. Фотографии — уникальные

Написание текстов13

Хорошие идеи

1. Писать про то, о чём пользователи оставляют отзывы — задание проблематики копирайтеру.

2. Больше деталей:

• технические характеристики• состав

3. Уникальность во всём.

Формирование шаблонов14

Как правильно сделать шаблон title и meta-тегов

1. Больше свойств элемента — лучше

2. Ориентация на статистику по общим запросам

Кейс:

%Шубы% — %Норковая шуба «Ариэль»% (%Состав%) в Москве, цена %125 900% руб. в интернет-магазине ДУБЛЕНКИ.РУ с доставкой

Ориентация на статистику запроса15

Формирование шаблона Title16

Выбраны слова-маркеры

• каталог, фото, цены, недорого, Москва

Каталог %норковых% %шуб% — %Название_модели% (фото и цены) в Москве, недорогие %шубы% в интернет-магазине

План доклада17

1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?

2. Подготовка: семантическое ядро и структура

3. Распределение статического веса

4. Внутренняя оптимизация

5. Ссылочная оптимизация

6. Поведенческие факторы

7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца

Ссылочная оптимизация18

Основные моменты

1. Распределение входящих ссылок по большому числу страниц сайта

2. Включение фраз по которым были заходы (Метрика) в анкор лист

3. Число анкоров = f (прогноз бюджета, частота)

Написание анкоров и ссылки19

Ключевые моменты

1. Процент чистых вхождений зависит от длины фразы — переспам и качество ссылок

2. Меньше работы со ссылками — больше головой

План доклада20

1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?

2. Подготовка: семантическое ядро и структура

3. Распределение статического веса

4. Внутренняя оптимизация

5. Ссылочная оптимизация

6. Поведенческие факторы

7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца

Работа со спросом21

Прозрачность сотрудничества22

Наши наблюдения по ряду тематик

1. Схема работы по шагам (оптимально с применением инфографики) — рост конверсии от 5% до 30% (в зависимости от других факторов сайта)

Доверие23

Наши наблюдения по ряду тематик

2. Доверие к бренду — один из коммерческих факторов.Также повышает конверсию — меньше, но на единицы процентов.

Социальная активность24

На что влияем:• Трафик из социальных сетей• Коммерческие факторы

• Хотим — учитывать снежинки в листингах!

Ранжирование товаров в листингах25

Очередность товаров в листингах важна для вовлечения аудитории и конверсии

Можно учитывать:

• Конверсию на карточке товара (мало статистики)

• CTR в «выдаче» — хорошая метрика

• Маржу с товара — важно для бизнеса

• Отзывы о товаре

• Наличие — очень актуально

• Свои лайки — «Снежинки»

Удаление карточек товаров26

Если карточка товара была «удалена»

1. Скрываем ссылку на неё в категории

2. Можно зайти по прямой ссылке

3. Можно написать «нет в наличии, но есть другие»

4. Иногда товарные позиции появляются снова

5. Полезно для трафика

6. Нет проблем большого числа 404-ых

7. Актуально, когда товаров не более 100 000…

Удаление карточек товаров27

План доклада28

1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?

2. Подготовка: семантическое ядро и структура

3. Распределение статического веса

4. Внутренняя оптимизация

5. Ссылочная оптимизация

6. Поведенческие факторы

7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца

Расширение семантического ядра29

Как и когда?

1. Если статистики много — выгружаем данные по переходам из Метрики чаще (раз в месяц).

2. Удаляем:

• единичные заходы и «не по теме»• время просмотра < t_порог• число страниц < 1,5-2

Не просто смотрим, а работаем! В нашем случае — внедрение тегов.

Подключение запросов30

Информационные Коммерческие

1. Информационные — только отдельные статьи

2. Коммерческие:

• ВЧ — разделы (и ТОПовые теги) + Sape

• СЧ — подразделы + Sape

• НЧ — карточки (и теги) + перелинковка внутри сайта (карточки, в том числе «удаленные»)

Результаты31

Поисковый трафик

• Отказы — 15%• Глубина — 4 страницы• Время — 2:30

Инструменты и сервисы32

Ссылки на инструменты и SEO-сервисы

1. seohint.ru (анализ ТОП-10 по ряду ключевых показателей)

2. seo-statya.ru (SEO-контент для сайта)

3. allpositions.ru (съем позиции)

4. Панели Вебмастера от Яндекса и Google

5. Памятки Вебмастеру

6. youtube.com/user/pixelplusru/videos (наши видео)

Контактная информация33

Запросить презентацию или задать вопросы:

— E-mail: seo@pixelplus.ru

— Сайт: www.pixelplus.ru

— Презентации: www.slideshare.net/kakbactam/

— Канал на YouTube: www.youtube.com/user/pixelplusru/videos