scout gioventù bruciata…. il fuoco dello scautismo compie 100 anni. unopportunità strategica per...

SCOUTGioventù bruciata…

Il “fuoco” dello scautismocompie 100 anni.

Un’opportunità strategica per comunicare:

I NOSTRI VALORI

LA NOSTRA IDENTITÀ

IL NOSTRO IMPEGNO

2007FAREMO FESTA

FAREMO IN-FORMAZIONE

FAREMO PARLARE DI NOI

Una campagna di comunicazionea largo raggio richiede messaggi guida:

ACCATTIVANTI

COMPRENSIBILI

COINVOLGENTI

AUTOREVOLI

Il primo elemento della creatività:lo slogan.

Gioventù bruciata dalla…

• Attiriamo l’attenzione• Sollecitiamo curiosità• Stimoliamo i ricordi

• Realizziamo analogie

ma prepariamo anche la “soluzione”…

Il gioco linguistico diventa concept:tanto simpatico quanto

significativo, importante, profondo.

Gioventù bruciata dalla pace.Un concept tira l’altro…

Gioventù bruciata dalla solidarietà.Gioventù bruciata dall’amicizia.

Gioventù bruciata dall’avventura.

Dal testo ai visual

4 MESSAGGI

4 CONCEPTS

4 IMMAGINI

• Condividere ideali

• Ritrovarsi

• Confrontarsi

• Esprimersi

• Aiutare chi è in difficoltà

• Superare gli ostacoli

• Conoscersi meglio

• Dimostrare competenza

• Tenersi per mano

• Elevare lo spirito

• Superare le paure• Divertirsi raggiungendo traguardi

• Imparare a fare

• Agire con sicurezza

• Sviluppare la fiducia in se stessi• Raggiungere un proprio equilibrio

Un piccolo testo. Un grande significato.Il pay-of della campagna…

Un nuovo gioco linguistico per aprire un nuovo mondo di valori.

CHE MOTIVA GLI SCOUT DI OGGI

CHE GRATIFICA GLI SCOUT DI IERI

CHE INVITA TUTTI, GENITORI DI IERI OGGI E DOMANI, A RIFLETTERE

L’alleanza di due intenti: due realtà, un unico spirito vitale.

Il Centenario diventa anche motivo per sottolineare il fatto che lo scautismo

È UNO

“firmano” insieme la strategica campagna di comunicazione 2007