samfunnsengasjement på facebook

Facebook-engasjementet

Ida AalenDelTA-konferansen3. mai 2012

Ida Aalen@idaAa

ida@netliferesearch.com45 24 24 12

– hvordan det offentlige, aviser, samt organisasjoner og bedrifter [...] kan fremme samfunnsengasjement til unge i nye omgivelser.Tema for delTA-konferansen

Vi må være til stede i sosiale

medier!

Vi MÅ ha en iPhone-app!

Det er på tide at vi får oss en blogg!

Enda et forsøk på å snakke “ungdommens språk”?

Hvor mange Facebook-venner har nordmenn?

0

10

20

30

40

Under 50 51-100 101-200 201-500 Over 500

200820092010

Brandtzæg & Nov (2011) - sjekk @PetterBB

Blir verden mindre?

• 6 ledd mellom e-postbrukere i 2001

• 6,6 ledd melom folk som chatter på MSN Messenger i 2007

• 4,7 ledd mellom to tilfeldige Facebook-brukere i 2011

• 3,4 ledd mellom to tilfeldige, aktive Twitter-bruekre i 2011

Engasjement på Facebook?

• Ingen sammenheng mellom samfunnsengasjement og bruk av Facebook generelt

• Folk som er engasjerte i samfunn og politikk ellers, bruker Facebook som kanal for engasjementet

Engasjert på Facebook?

Kanal for engasjement

mer enn kilde for engasjement

Eksempel: USAs president-valg

Facebook-grupper til støtte for Obama eller McCainoppdateringene var

• info om møter, arrangementer og debatter

• info om hvordan få tak i valgkamp-effekter

• deling av artikler, lenker og videoer

Hva blir folk tilhengere av?

• Venners prosjekter – støtter av sympati

• Veldedige organisasjoner og gode saker – støtter av sympati, ønsker å flagge holdninger over for omverdenen

• Holdning til kommersielle aktører er ”What’s in it for me?”

• Andre grupper man er med i, arbeidsgiver eller lignende

Mange vil ha oppmerksomhet på Facebook - brukerne blir

kyniske

90-9-1-regelen

• Hvor mange blir medlem av gruppa?

• Hvor mange går inn og leser, eller ser i newsfeeden?

• Hvor mange kommenterer?

• Er grupper og sider som en button på jakka?

Mange medlemmer og tilhengere betyr ikke mye debatt

341 284 liker dette.

169 snakker

om dette.

Like barn leker best?

• Både republikanske og demokratiske studenter hadde flere Facebook-venner med samme politiske syn som dem selv

• Politiske grupper og sider har gjerne navn som tar tydelig stilling i saken

• NewsFeeden vekter opp innhold fra venner og venners venner som du har mer med å gjøre

Samler likesinnede heller enn å stimulere til

debatt

Hva deler folk?

• Gode nyheter sprer seg bedre enn dårlige nyheter

• Informasjon som gjør at folk føler seg

- sinte- redde- forbløffet

sprer seg mer enn om folk føler seg

- triste

Vinklingen kan ha mye å si for spredningen

vs.

Foto: Sjur Stølen/Aktivioslo.no by-nc-nd

0

12.5

25

37.5

50

Ansikt til ansikt Facebook Telefon Satelitt-TV Annet

Hvor fikk du først høre om protestene på Tahrir-plassen?

Social proof

• Vi er sterkest påvirket av de som vi er sterkest knyttet til

• Hva andre gjør rundt oss, påvirker hva vi oppfatter som normen

• Hva vi oppfatter som normen, påvirker hva vi selv gjør

Å se hva venner og

kjente gjør kan påvirke vår

egen oppførsel

Fra slaktivisme til aktivisme

Mål Hva er målene til organisasjonen?

Brukere Hvordan henger disse målene sammen med hva brukerne ønsker å gjøre eller oppnå?

Målgrupper Hvem vil vi nå?

Kanaler Hvilke kanaler kan vi bruke for å legge til rette for at brukerne får gjort det de ønsker?

Måltall Hvordan skal vi måle om vi har lykkes?

MålBrukereMålgrupperKanalerMåltall

Sosiale medier er bare en av mange

kanaler

Les mer påhttp://bit.ly/facebookoppgave

Ida Aalenida@netliferesearch.com45 24 24 12@idaAa