samfunnsengasjement på facebook
DESCRIPTION
Foredrag på delTA-konferansen 3. maiTRANSCRIPT
Facebook-engasjementet
Ida AalenDelTA-konferansen3. mai 2012
– hvordan det offentlige, aviser, samt organisasjoner og bedrifter [...] kan fremme samfunnsengasjement til unge i nye omgivelser.Tema for delTA-konferansen
Vi må være til stede i sosiale
medier!
Vi MÅ ha en iPhone-app!
Det er på tide at vi får oss en blogg!
Enda et forsøk på å snakke “ungdommens språk”?
Hvor mange Facebook-venner har nordmenn?
0
10
20
30
40
Under 50 51-100 101-200 201-500 Over 500
200820092010
Brandtzæg & Nov (2011) - sjekk @PetterBB
Blir verden mindre?
• 6 ledd mellom e-postbrukere i 2001
• 6,6 ledd melom folk som chatter på MSN Messenger i 2007
• 4,7 ledd mellom to tilfeldige Facebook-brukere i 2011
• 3,4 ledd mellom to tilfeldige, aktive Twitter-bruekre i 2011
Engasjement på Facebook?
• Ingen sammenheng mellom samfunnsengasjement og bruk av Facebook generelt
• Folk som er engasjerte i samfunn og politikk ellers, bruker Facebook som kanal for engasjementet
Engasjert på Facebook?
Kanal for engasjement
mer enn kilde for engasjement
Eksempel: USAs president-valg
Facebook-grupper til støtte for Obama eller McCainoppdateringene var
• info om møter, arrangementer og debatter
• info om hvordan få tak i valgkamp-effekter
• deling av artikler, lenker og videoer
Hva blir folk tilhengere av?
• Venners prosjekter – støtter av sympati
• Veldedige organisasjoner og gode saker – støtter av sympati, ønsker å flagge holdninger over for omverdenen
• Holdning til kommersielle aktører er ”What’s in it for me?”
• Andre grupper man er med i, arbeidsgiver eller lignende
Mange vil ha oppmerksomhet på Facebook - brukerne blir
kyniske
90-9-1-regelen
• Hvor mange blir medlem av gruppa?
• Hvor mange går inn og leser, eller ser i newsfeeden?
• Hvor mange kommenterer?
• Er grupper og sider som en button på jakka?
Mange medlemmer og tilhengere betyr ikke mye debatt
341 284 liker dette.
169 snakker
om dette.
Like barn leker best?
• Både republikanske og demokratiske studenter hadde flere Facebook-venner med samme politiske syn som dem selv
• Politiske grupper og sider har gjerne navn som tar tydelig stilling i saken
• NewsFeeden vekter opp innhold fra venner og venners venner som du har mer med å gjøre
Samler likesinnede heller enn å stimulere til
debatt
Hva deler folk?
• Gode nyheter sprer seg bedre enn dårlige nyheter
• Informasjon som gjør at folk føler seg
- sinte- redde- forbløffet
sprer seg mer enn om folk føler seg
- triste
Vinklingen kan ha mye å si for spredningen
vs.
Foto: Sjur Stølen/Aktivioslo.no by-nc-nd
0
12.5
25
37.5
50
Ansikt til ansikt Facebook Telefon Satelitt-TV Annet
Hvor fikk du først høre om protestene på Tahrir-plassen?
Social proof
• Vi er sterkest påvirket av de som vi er sterkest knyttet til
• Hva andre gjør rundt oss, påvirker hva vi oppfatter som normen
• Hva vi oppfatter som normen, påvirker hva vi selv gjør
Å se hva venner og
kjente gjør kan påvirke vår
egen oppførsel
Fra slaktivisme til aktivisme
Mål Hva er målene til organisasjonen?
Brukere Hvordan henger disse målene sammen med hva brukerne ønsker å gjøre eller oppnå?
Målgrupper Hvem vil vi nå?
Kanaler Hvilke kanaler kan vi bruke for å legge til rette for at brukerne får gjort det de ønsker?
Måltall Hvordan skal vi måle om vi har lykkes?
MålBrukereMålgrupperKanalerMåltall
Sosiale medier er bare en av mange
kanaler
Ida [email protected] 24 24 12@idaAa