russia mobile advertising market

Мобильная реклама за пределами SMS

Игорь ЛобановMobimark Group

В мире продолжается всеобщая мобилизация

3,5 млрд пользуются зубной щёткой

4 млрд пользователей мобильныхустройств

Из 6,7 млрд жителей Земли

Продажи мобильных устройств растут взрывными темпами

Стационарные компьютеры

Ноутбуки и нетбуки

Смартфоны

Продажи в 2010 г., млн. шт. 4,2 6,4 3,9Рост продаж в 2010–2012 гг. +14% +9,3% +223%Продажи в 2012 г., млн. шт. 4,8 7,0 12,6

Данные J’Son & Partners Consulting, Россия, 2010–2012, 2012 г.

Рост мобильного интернета — главный драйвер рекламы

Практически каждый обладатель смартфона использует его для доступа в Интернет. 42% делают это ежедневно

Данные J’Son & Partners Consulting, ноябрь 2012 г.

Доля просмотров веб-страниц с различных устройств

ВеликобританияИрландия

РоссияНорвегия

НидерландыШвейцарияФинляндия

АвстрияШвеция

ДанияИталия

ГерманияИспанияБельгия

ФранцияДанные ComScore, 2013

ПК Смартфоны Планшеты

В мире началось замещение стационарных устройств мобильными

Продажи ПК, ноутбуков и смартфонов, Россия

2010A 2011A 2012E

12.6

7.0

4.88.1

6.8

4.54.2

6.4 3.9

Данные J’Son & Partners Consulting, Россия, ноябрь 2012 г.

Персональные компьютеры

Ноутбуки

Смартфоны

В мире началось активное замещение стационарных устройств мобильными

Каждый пятый пользователь Интернета в России редко или никогда не использует для доступа стационарные устройства

Данные Google

Смартфоны задают тренд в мобильном потреблении

Доля смартфонов в парке устройств, Россия

50%45%38%30%20%11%

2010A 2011A 2012E 2013E 2014F 2015F

К 2015 г. половину наличного парка мобильных телефонов будут составлять смартфоны

Данные J’Son & Partners Consulting, 2012

Смартфоны задают тренд в онлайн- и оффлайн-шоппинге

2 из 3 владельцев смартфонов в США, Великобритании и Китае используют их для поиска информации о товарах во время шоппинга и покупок товаров онлайн

Данные Strategy Analytics, 2013 г.

Ваши клиенты освоили смартфоны.

А вы?

Мобильная инфраструктура рекламодателя

Мобильная реклама в медиамиксе

Мобильные сайты и приложения

Мобильные платежи

Мобильные купоны

QR, NFC

Возможности устройств: карта, камера и т. д.

Мобильные медиа остаются самым перспективным рекламным каналом

Медиапотребление и рекламные бюджеты, США

Пресса Радио ТВ Интернет Мобильные медиа

7%

25%

15%11%

43% 42%

26%22%

10%

1%

Данные Mary Meeker, май 2012 г.

Доля канала в медиапотребленииДоля канала в рекламном бюджете

Мобильные медиа остаются самым перспективным рекламным каналом

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

56,2

44,4

32,5

21,113,99,9

5,9

Объём рынка мобильного маркетинга, млрд USD, мир

219% рост мирового рынка в 2012-2015 гг.

Российский рынок — в мировом тренде.Ожидаемый рост рынка в 2012–2015 гг. — 254%, со $114 млн до $404 млн

Данные J’Son & Partners Consulting, октябрь 2012 г.

$30,11 млрд — объём мирового рынка мобильной рекламы в 2016 г.

Мобильная реклама прирастает новыми инструментами

Мобильные рассылкиSMS, MMS, USSD

Медийная рекламана сайтах и в приложениях

Мобильный поискКонтекстная реклама

Мобильная реклама растёт и диверсифицируется

$61 млн

2012E

Данные J’Son & Partners Consulting, октябрь 2012 г.

Медийная реклама на сайтах и в приложениях

Реклама в сообщениях: SMS, MMS, ICB, USSD

Мобильная контекстная реклама

Структура российского рынка мобильной рекламы

$238 млн

2015F

Мобильные медиа обеспечивают уникальные возможности для рекламных коммуникаций

Мобильные медиа обеспечивают уникальный набор возможностей

Аудио Видео Интерактив Беспрерыв-ность контакта

Основное место доступа

ТВ Дома

Радио В пути, на работе

ООН В пути

Пресса В пути, дома

Интернет Дома, на работе

Мобильная реклама Везде

Мобильная реклама избавляет от рекламного шума

Формат мобильных размещений помогает избежать влияния рекламного шума. В отличие от веба, пользователи видят на экране один баннер

Отсутствие рекламного шума обеспечивает заметность рекламы

9 из 10 пользователей Интернета обращают внимание на мобильную рекламу

Данные J’Son & Partners Consulting

Текстовые баннеры

Графические баннеры

Полноэкранные баннеры

Мультимедиа и Rich Media

Мобильная реклама осваивает новые форматы креативов

Мобильная реклама обеспечивает интерактивный контакт

Звонокрекламодателю

Переход к карте

Переход на сайт или микросайт

Переходв магазин

приложенийИнтеграция интерактива и соцсетей

Мобильная реклама обеспечивает широкие возможности для таргетинга

География пользователя

Тип и модельустройства

Операционная система

Тип и оператор связи

Геолокация — ключ мобильного маркетинга

Локальные предложения — один из самых действенных способов повышения релеватности рекламного сообщения и эффективности кампаний

Количество и качество данных о пользователе позволяет таргетировать мобильную рекламу

с точностью до точки на карте

Уникальная точность мобильного геотаргетинга

GPSМобильное

позиционирование

Cell IDДанные сотовых

операторов

Wi-FiДанные

сетей Wi-Fi

Геолокация — ключ мобильного маркетинга

Треть компаний по всему миру планируют использовать геотаргетированную мобильную рекламу в 2013 г.

Данные eConsultancy

Профилирование аудитории как новая технология таргетинга

Профилирование аудитории позволяют таргетировать рекламу на целевую аудиторию, а не на площадку, и повысить эффективность бюджета

Гибкость моделей оплаты позволяет повысить эффективность бюджета

В зависимости от задач рекламодателя и форматов размещения, кампания может быть настроена на различные способы оплаты

ПланированиеВыбор наиболее

релевантных каналов и эффективных форматов

размещения

ИсследованияАнализ предпочтений

ЦА и параметров таргетинга

БаингПолучение наиболее выгодных условий для размещения и проведение кампании

PR-поддержкаПубликации о совместных

проектах в соцсетях и СМИ

АналитикаСтатистика, отчётность и анализ эффективности

Клиент: RURUПериод: Декабрь 2012 г. (Первый флайт)Продукт: Платёжная система Мобильное приложениеЦА: Young Trendy 18–25 Performers 23–35Задачи: Повышение узнаваемости бренда Продвижение мобильного приложения

Кейс RURU:Описание

Кейс RURU:Мобильные приложенияПлощадки Приложение Вести

ОС iOS

Формат Баннер-перетяжка

Интерактив Переход в AppStore при первом клике

RURU:Мобильное приложение Вести

Показы: 542 487Клики: 1 872CTR: 0,35%

Кейс RURU:Мобильные сайтыПлощадки Мобильный сайт

Mamba.ruМобильный сайт Love.rambler.ru

Формат Баннер-перетяжка на всех страницах

Баннер-перетяжка на главной странице

Таргетинг iOS iOS

Интерактив Переход в AppStore при первом клике

Переход в AppStore при первом клике

RURU:Мобильный сайт Mamba.ru

Показы: 2 000 000Клики: 11 665CTR: 0,58%Установки: 1 173Конверсия: 10,06%

Кейс RURU:Мобильные рекламные сетиПлощадки Мобильный инвентарь

Google AdWords

Формат Текстовые и графические баннеры

Таргетинг iPhone, Россия

Интерактив Переход в AppStore при первом клике

RURU:Мобильный инвентарь Google AdWords

Показы: 10 172 730Клики: 61 706CTR: 0,61%Установки: 3 283Конверсия: 5,32%

Первое на российском рынке решение по размещению рекламы на стартовых страницах в бесплатных сетях Wi-Fi

Mobimark Wi-Fi:Решение и кейсы

Mobimark Wi-Fi:Особенности решения

Географический принцип при планированииГеография показов формируется исходя из задач кампании и специфики целевой аудитории

Адаптируемый креативСпециальные версии материалов для всех устройств

Уникальный форматОбеспечивает 100% гарантию просмотра

Лояльность пользователейБесплатная услуга за просмотр рекламы

Mobimark Wi-Fi:Составление адресной программы

• Подбор площадок, близких к торговым точкам или пунктам обслуживания рекламодателя

• Подбор заведений в соответствии с целевой аудиторией кампании

Mobimark Wi-Fi:Доступный инвентарь для размещений

Почтамты

ГостиницыМагазины и ТРЦ

Рестораны и кафе

АЗСГостиницы

Более 600 точек доступа Wi-Fiв Москве и области

Более 4 млн пользователейежемесячно

• Подготовка макетов рекламных страниц

• Адаптивная вёрстка страниц для отображения в мобильных устройствах

• Интеграция интерактивных элементов

Mobimark Wi-Fi:Подготовка креативов

Mobimark Wi-Fi:Форматы креативов

Виджеты соцсетей

Веб-страницы

ИгрыВидео

Каталоги товаров

Интерактив

Использование веб-страниц в качестве рекламного носителя позволяет использовать в кампаниях мультимедиа и интерактивные функции

Mobimark Wi-Fi:Адаптация креативов

Перед стартом кампании материалы адаптируются для всех мобильных устройств, используемых для доступа к сетям Wi-Fi

Рекламная страница адаптируется под все используемые устройства

Просканируйте QR-код, чтобы посмотреть промо-страницу, или перейдите по адресу:http://mobimark-wifi.com/start/

Mobimark Wi-Fi:Кейсы

Спасибо!

Mobimark GroupМосква, 2-я Тверская-Ямская ул., 16+7 (495) 921 15 68info@mobimark.ruwww.mobimark.ru