rb1 ล่่าสุด พรีเซนที่สุดของที่สุด

บทสรุ�ปส��หรุบผู้� บรุ�ห�รุ (Executive Summary)

บรุ�ษัทมห�ชนท��ม�ท�นจดทะเบ�ยนส�งถึ�ง38,000 “ ” ล้ �นบ�ท ช �ง แม ไม ใช เครุ#�องด#�ม

แอล้กอฮอล้' ชน�ดแรุกท��ผู้ล้�ต แต เป)น เหม#อน สญล้กษัณ์'ท�� ใครุเห,นเบ�ยรุ'ช �งจะน�กถึ�งไทย

เบฟ

บรุ�ษัทม�เทคโนโล้ย�ในก�รุผู้ล้�ตเบ�ยรุ'ท��ทนสมย แล้ะม�โรุงง�น ผู้ล้�ตท��ใหญ ต�ดอนดบเอเช�ยตะวันออกเฉี�ยงใต บรุ�ษัทม�ควั�ม

น �เช#�อถึ#อในรุะดบส�ง

โรุงง�นเบ�ยรุ'ท��ม�ม�ตรุฐ�นส�งรุะดบโล้ก

ป2จจ�บน แม วั � เครุ#�องด#�มแอล้กอฮอล้' จะปรุะสบควั�มส��เรุ,จ แต ในฐ�นะ บรุ�ษัทท��ไม เคยหย�ดค�ด ท��ให น��ไปส� ธุ�รุก�จเครุ#�องด#�มไม ม�

แอล้กอฮอล้'แล้ะอ�ห�รุ เพื่#�อเพื่��มควั�มหล้�กหล้�ยของส�นค � แล้ะยงเป)นผู้� ผู้ล้�ตท��ใหญ ท��ส�ดรุ�ยหน��งในเอเช�ยอ�กด วัย โดยแบ ง

ธุ�รุก�จออกเป)น 4 ส�ยธุ�รุก�จ ได แก ส�รุ� เบ�ยรุ' เครุ#�องด#�มไม ม� แอล้กอฮอล้' แล้ะอ�ห�รุ แต ท�� ยงไม ม� ค#อ แอล้กอฮอล้'ส��หรุบ

ผู้� หญ�ง

ผู้ล้วั�จยท�งเศรุษัฐก�จ ป7 2556

นกท องเท��ยวั ช�วัต �งช�ต� เด�นท�งเข �ไทยเพื่��มข�8น

14.1% สรุ �งรุ�ยได เพื่��มข�8น 23.7%

โอก�สแล้ะช องท�งของผู้� ปรุะกอบก�รุ เครุ#�องด#�มของไทย

โอก�สธุ�รุก�จแล้ะป2จจยควั�มส��เรุ,จ

ที่��มา : ศู�นย์วิ�จั�ย์กสิ�กรไที่ย์

ตวัเล้ขก�รุบรุ�โภคเครุ#�องด#�ม แอล้กอฮอล้'ของปรุะเทศไทย

พื่บวั �ปรุะช�กรุกวั � 15 ล้ �น คน หรุ#อค�ดเป)น 30% ของ

ปรุะช�กรุด#�มส�รุ�แล้ะเครุ#�อง ด#�มแอล้กอฮอล้'เป)นปรุะจ��

โอก�สธุ�รุก�จแล้ะป2จจยควั�มส��เรุ,จ

ชน�ดเครุ#�องด#�มยอดน�ยม

ที่��มา : ที่��สิ�าน�กงานสิถิ�ติ�แห่�งชาติ�

ม�ล้ค �ตล้�ดรุวัมเบ�ยรุ'

Business Overview

ส วันแบ งก�รุตล้�ดท��ยงคงม�พื่#8นท��ให ได แย งส วันแบ ง เป)นจ�ดแข งขน พื่รุ อมกบ

ก�รุได เปรุ�ยบของช องท�งก�รุจ��หน �ย ของบรุ�ษัทแม ม�เสรุ�ม ท��ให ส�นค �ได

เปรุ�ยบในก�รุแข งขน โดยท�� ป7 2554 ช �ง ได ปรุะก�ศ บ�กตล้�ดเบ�ยรุ'รุสช�ต�น� ม โดย

แนะน�� " ช �ง เอ,กซ์'พื่อรุ'ต" แย งส วันแบ ง ตล้�ด เบ�ยรุ'รุสช�ต�น� ม 50% แล้ะ ยงม�

เบ�ยรุ'หล้�ยรุ�ปแบบ ให ได เล้#อกในตล้�ด

ข อได เปรุ�ยบในก�รุแข งขน

ช �งเอกซ์' พื่อรุ'ต

ปรุะเภทผู้ล้�ตภณ์ฑ์'

เบ�ยรุ'ล้�เกอรุ'

วัตถึ�ด�บหล้ก ส วันผู้สมของมอล้ต'100% , น�8�บรุ�ส�ทธุ�<จ�ก

แหล้ งธุรุรุมช�ต� แล้ะหมกด วัยย�สต'ท��คดสรุรุเฉีพื่�ะของเบ�ยรุ'ช �ง

ปรุ�ม�ณ์แอล้กอฮอล้'

5 % โดยปรุ�ม�ตรุ

ส� ส�ทองอ��พื่นชน�ด/ขน�ดบรุรุจ� ขวัด 640 มล้.

ขวัด 330 มล้. กรุะป=อง 500 มล้. กรุะป=อง 330 มล้.

ช �งคล้�สส�กปรุะเภท

ผู้ล้�ตภณ์ฑ์'เบ�ยรุ'ล้�เกอรุ'

วัตถึ�ด�บหล้ก ส วันผู้สมของมอล้ต', ข �วัเจ � แล้ะฮอปส' ท��ม�

ก�รุเล้#อกค�ณ์ภ�พื่อย �งด�, น�8�บรุ�ส�ทธุ�<จ�กแหล้ ง

ธุรุรุมช�ต� แล้ะหมกด วัยย�สต'ท��คดสรุรุเฉีพื่�ะของเบ�ยรุ'ช �ง

ปรุ�ม�ณ์แอล้กอฮอล้'

6.4 % โดยปรุ�ม�ตรุ

ส� ส�ทองอ��พื่นชน�ด/ขน�ดบรุรุจ� ขวัด 640 มล้.

ขวัด 330 มล้. กรุะป=อง 500 มล้. กรุะป=อง 330 มล้.

ช �ง ดรุ�ฟต'

ปรุะเภทผู้ล้�ตภณ์ฑ์'

เบ�ยรุ'ล้�เกอรุ'

วัตถึ�ด�บหล้ก ส วันผู้สมของมอล้ต' แล้ะฮอปส' ท��ม�ก�รุเล้#อก

ค�ณ์ภ�พื่อย �งด�, น�8�บรุ�ส�ทธุ�<จ�กแหล้ ง

ธุรุรุมช�ต� แล้ะหมกด วัยย�สต'ท��คดสรุรุเฉีพื่�ะของเบ�ยรุ'ช �ง

ปรุ�ม�ณ์แอล้กอฮอล้'

5.0 % โดยปรุ�ม�ตรุ

ส� ส�ทองอ��พื่นชน�ด/ขน�ดบรุรุจ� ขวัด 640 มล้.

ขวัด 330 มล้. กรุะป=อง 500 มล้. กรุะป=อง 330 มล้.

ช �งไล้ท'

ปรุะเภทผู้ล้�ตภณ์ฑ์'

เบ�ยรุ'ล้�เกอรุ'

วัตถึ�ด�บหล้ก ส วันผู้สมของมอล้ต' แล้ะ ฮอปส' ท��ม�ก�รุเล้#อก

ค�ณ์ภ�พื่อย �งด�, น�8�บรุ�ส�ทธุ�<จ�กแหล้ ง

ธุรุรุมช�ต� แล้ะหมกด วัยย�สต'ท��คดสรุรุเฉีพื่�ะของเบ�ยรุ'ช �ง

ปรุ�ม�ณ์แอล้กอฮอล้'

4.2 % โดยปรุ�ม�ตรุ

ส� ส�ทองอ��พื่นชน�ด/ขน�ดบรุรุจ� ขวัด 640 มล้.

ขวัด 330 มล้. กรุะป=อง 330 มล้.

กล้� มตล้�ดเป>�หม�ยแล้ะก�รุค�ดคะเนล้�กค �เป>�หม�ย

เป)นเบ�ยรุ'รุะดบพื่รุ�เม��ยม ท��เป)นท�งเล้#อกหล้ก ส��หรุบ

ผู้� หญ�งรุะดบสงคมช8นส�ง แล้ะ กล้� มผู้� หญ�งท��ง�นแล้ะท�งเล้#อกใหม ส��หรุบคอเบ�ยรุ'ท��เป)นช�ยไม จรุ�งหญ�งไม แท

เน นก�รุคดสรุรุวัตถึ�ด�บพื่นธุ�'ด� ม�ช#�อเส�ยงท��ท�กกรุะบวันก�รุผู้ล้�ตเน นก�รุรุกษั�รุสช�ต�ของเบ�ยรุ'ให

อย� ได น�น ย��งท��ให ผู้� บรุ�โภคเก�ดควั�มรุ� ส�กท��ด�ต อ “ ” ตรุ�ส�นค � แล้ะม�โอก�ส ท��เบ�ยรุ' แรุบบ�ทเบ�ยรุ' จะ

ส�ม�รุถึเต�บโตในตล้�ดเบ�ยรุ'พื่รุ�เม��ยม แย งส วัน แบ งก�รุตล้�ดจ�กเบ�ยรุ'ไฮเนเก นได ไม อย�ก

แรุบบ�ท เบ�ยรุ'

ค� แข งท�งตรุง ใน ตล้�ดเบ�ยรุ'พื่รุ�เม�ยม

ช#�อ ช องท�งจ��หน �ย

ควั�มหล้�กหล้�ยของ

ส�นค �

รุ�ค� กล้� มเป>�หม�ย

Heineken รุ �นในศ�นย'ก�รุค �/

สถึ�นบนเท�ง/รุ �นสะดวักซ์#8อ

ม�หล้�ยขน�ดให เล้#อก

ส�ง45-80

คนท��ง�น/วัยรุ� นม�รุ�ย

ได ส�ง

ค�รุ'ล้สเบอรุ'ก

รุ �นในศ�นย'ก�รุค �/

สถึ�นบนเท�ง/รุ �นสะดวักซ์#8อ

ม�หล้�ยขน�ดให เล้#อก /เบ�ยรุ'สด

ส�ง55-80

คนท��ง�น/วัยรุ� นม�รุ�ย

ได ส�ง

ช#�อ ช องท�งจ��หน �ย

ควั�มหล้�กหล้�ยของ

ส�นค �

รุ�ค� กล้� มเป>�หม�ย

San Migue

รุ �นในศ�นย'ก�รุค �/

สถึ�นบนเท�ง/รุ �นสะดวักซ์#8อ

ม�หล้�ยขน�ดให เล้#อก

ป�นกล้�ง30 – 40

คนท��ง�น/วัยรุ� นนก

เท��ยวั

Beer Chang Export

รุ �นในศ�นย'ก�รุค �/

สถึ�นบนเท�ง/รุ �นสะดวักซ์#8อ

ม�หล้�ยขน�ดให เล้#อก /เบ�ยรุ'สด

ป�นกล้�ง40-60

คนท��ง�น/วัยรุ� นม�รุ�ยได

ส�ง

ช#�อ ช องท�งจ��หน �ย

ควั�มหล้�กหล้�ยของ

ส�นค �

รุ�ค� กล้� มเป>�หม�ย

Asahi รุ �นในศ�นย'ก�รุค �/

สถึ�นบนเท�ง/รุ �นสะดวักซ์#8อ

ม�เบ�ยรุ'สดแล้ะเบ�ยรุ'กรุะป=อง

ส�ง60 – 120

คนท��ง�น/วัยรุ� นนก

เท��ยวั

เบ�ยรุ'สดน��เข �Corona/Erdinger

เป)นต น

ล้�นเบ�ยรุ' รุ �นเหล้ � ผู้บ

บ�รุ'

แก วั เหย#อกหล้อด

40-300 คนท��ง�น/วัยรุ� นม�รุ�ย

ได ส�ง

ก�รุเส�ยภ�ษั�ของเบ�ยรุ' 3 รุะดบ

พื่รุ�เม��

ยม

•เส�ยภ�ษั�ส�ง

ส�ด•ได แ

ก เบ�ยรุ'ไฮเนเก น

สแตนด�

รุ'ด

•เส�ยภ�ษั�รุองล้ง

ม�•เบ�ย

รุ'ส�ง

ห'

อ�โคโน

ม��

•เส�ยภ�ษั�ต���

ส�ด•ได แ

ก เบ�ยรุ'

ช �งเบ�ยรุ'ล้�

โอเบ�ยรุ'อ�ช �

เป)นต น

พื่ฤต�กรุรุมผู้� บรุ�โภคจ�กผู้ล้วั�จยของส��นกง�น

สถึ�ต�แห งช�ต� 2551 ช�8วั �ผู้� หญ�งในป2จจ�บนน�ยมด#�ม

เบ�ยรุ'ม�กกวั �ส�รุ� ถึ�ง 59.6 % ในผู้� ช�ยน�ยมด#�มท8งเบ�ยรุ'43.1% ส�รุ�ข�วั 41.7 % ส��หรุบก�รุด#�มเบ�ยรุ'ส��หรุบผู้�

หญ�งน8น ไม ได ด#�มเพื่รุ�ะต�ด แต น�ยมด#�มเพื่รุ�ะสงคมท��

เป)นเหม#อนก�รุแสดงออกถึ�งควั�มเข,งแกรุ งปนเซ์,กซ์��น �

ค นห�ส��หรุบผู้� หญ�ง

เครุ#�องด#�มแอล้กอฮอล้'ยอดน�ยม 3 ล้��ดบแรุก

เบ�ยรุ' 45.7 %ส�รุ�ข�วั 39.2 %

ส�รุ�ส�ย��ห อไทย 10.7 %

ท��ม�:     ส��นกง�นสถึ�ต�แห งช�ต� วันท�� 26 ส�งห�คม 2551

โดย์ผลสิ�ารวิจัช��ให่!เห่#นวิ�า ผ�!ห่ญิ�งที่��เร��มด%�ม เพราะการเข้!าสิ�งคม การสิ�งสิรรคสิ�งกวิ�าผ�!ชาย์มากเก%อบเป็-น 2 เที่�า ค%อร!อย์ละ 61.0 และ 37.6

ติามล�าด�บและอย์ากที่ดลองด%�มสิ�งถิ.งร!อย์ละ32.7

ด�งน��น เราจั.งมองเห่#นช�องวิ�างข้องติลาดเบ�ย์รสิ�าห่ร�บผ�!ห่ญิ�ง ซึ่.�งเคร%�องด%�มแอลกอฮอลสิ�าห่ร�บผ�!ห่ญิ�งน��น สิ�วินให่ญิ�จัะเป็-น

เคร%�องด%�มในร�ป็แบบเห่ล!าห่ร%อไวิน เป็-นห่ล�ก

ตล้�ดเครุ#�องด#�มแอล้กอฮอล้'ส��หรุบผู้� หญ�ง

ควั�มแตกต �งของ เบ�ยรุ'กบเครุ#�องด#�มแอล้กอฮอล้'ชน�ดอ#�น

เบ�ยรุ' เก�ดจ�กก�รุหมกน�8�ต�ล้ท��ได จ�กก�รุเปล้��ยนแปล้งแป>ง

ของเมล้,ดธุญพื่#ช หรุ#อธุญช�ต�ปรุะเภทข �วัมอล้ต'

ไวัน' จะเป)นก�รุหมกน�8�ต�ล้ท��ได จ�กผู้ล้อง� น ท��เรุ�ยกวั � ไวัน'อง� น หรุ#อก�รุหมกน�8�ต�ล้ท��ได จ�กน�8�

ผู้ล้ไม ท��เรุ�ยกวั � ไวัน'ผู้ล้ไม

ส�รุ�ปรุะเภทเหล้ � วั�สก�8 แล้ะบรุ�นด�น8น จะต องน��

แอล้กอฮอล้'ท��ได จ�กก�รุหมกน�8�ต�ล้จ�กเมล้,ดธุญช�ต� หรุ#อ

ผู้ล้อง� น หรุ#อผู้ล้ไม อ#�นม�ท��ก�รุกล้�นแล้ วัแยกเอ�

แอล้กอฮอล้'ออกม�อ�กครุ8งหน��ง จ�งเรุ�ยกส�รุ�ปรุะเภทน�8วั �

ส�รุ�กล้�น

เบ�ยรุ'จ�งเป)นเครุ#�องด#�มท��ม�

แอล้กอฮอล้'น อยท��ส�ดเม#�อเท�ยบกบ ไวัน' หรุ#อเหล้ �วั�สก�8 หรุ#อบรุ�นด� 

ค� แข งท�งตรุงส��หรุบ เครุ#�องด��มปรุะเภท แอล้กอฮล้' ส��หรุบผู้� หญ�ง

ไวัน'(Wine)

ค,อกเทล้(Cocktail)

คอสโมโพื่ล้�แทน (Cosmopolitan)

Spy Wine Cooler

BACARDI

วั�เครุ�ะห'spy wine cooler

VS

ค� แข งท�งตรุง ในตล้�ดพื่รุ�เม�ยม

วั�เครุ�ะห'สถึ�นก�รุ'ของ เบ�ยรุ'กรุะต �ย

Business Overview จ�กก�รุมองช องวั�งท�งก�รุ

ตล้�ด ท��ยงคงเหล้#ออย� ค อนข �งม�ก

ในตล้�ดเบ�ยรุ' ท��ม� งเน นไปท�� ผู้� ช�ยเป)นหล้ก

ไม วั �จะเป)นเบ�ยรุ'รุะดบใด ท��ให ม�ล้ค �ตล้�ดรุวัม กวั � 1

แสนล้ �นบ �นแล้ะในตล้�ดเบ�ยรุ'พื่รุ�เม��ยม

ม�ตล้�ดขน�ดถึ�งกวั � 600 ล้ �น บ�ทเป)นเด�มพื่นเล้ยท�เด�ยวั

SWOT ANALYSIS

ปรุบปรุ�งส�ตรุเบ�ยรุ'ให เป)นเอกล้กษัณ์'ได

ม� Brand Image ท��ด� ภ�พื่ล้กษัณ์'ชดเจน

ม�แหล้ งเง�นท�นจ�กบรุ�ษัทเบ�ยรุ'ขน�ดใหญ ไทยเบฟ

ควั�มช��น�ญด �นก�รุผู้ล้�ตเบ�ยรุ' ม�ช องท�งก�รุจดจ��หน �ยท��

แน นอน ม�ควั�มได เปรุ�ยบท�งด �นก�รุ

ขนส ง ได รุบเครุ#�องหม�ยรุบรุองค�ณ์ภ�พื่

ผู้ล้�ตภณ์ฑ์'

Weakness เป)นธุ�รุก�จท��ส�ม�รุถึรุถึ

ทดแทนได ง �ย ขย�ยฐ�นล้�กค �ย�ก รุ�ค�ส�ง เป)นเบ�ยรุ' Brand ใหม ยง

ไม เป)นท��รุ� จกของผู้� บรุ�โภค

Opportunity ผู้� บรุ�โภคม�ควั�มม�นใจในก�รุซ์#8อเครุ#�องด#�มแอล้กอฮอล้'

ม�ข�8น ม�แหล้ งวัตถึ�ด�บท��ม�ค�ณ์ภ�พื่ท��อย� ในปรุะเทศ ส วันแบ งก�รุตล้�ดพื่รุ�เม��ยม ค อนข �งส�ง  ม�ภ�พื่ล้กษัณ์'ควั�มเป)นเบ�ยรุ'ส��หรุบผู้� หญ�งโดยเฉีพื่�ะ

ท��ให เต�บโตง �ย เบ�ยรุ' แอล้กอฮอล้'ต���ก��ล้งได รุบควั�มน�ยม คนไทยชอบง�นสงสรุรุค' ม�ด�เล้ อรุ' หรุ#อ พื่ อค �คนกล้�งสนใจท��พื่รุ อมจะเป)น

ตวัแทนจ��หน �ยให ก�รุขย�ยตวัท�งเศรุษัฐก�จท��จะเพื่��มข�8นในป7 2557

ท��ให อตรุ�ก�รุเต�บโตในภ�คก�รุผู้ล้�ตแล้ะบรุ�โภคเพื่��มข�8นต�มไปด วัย

Threat ค� แข งท��ใกล้ เค�ยงกน ด�งยอดข�ย ช องท�งก�รุส#�อส�รุก�รุตล้�ดม�จ��กด ข อห �มท�งวัฒนธุรุรุมแล้ะศ�สน� ผู้� หญ�งไทยรุกษั�ภ�พื่ล้กษัณ์' ป2จจ�บนม�ก�รุรุณ์รุงค'ให ล้ดเล้�กแอล้กอฮอล้' เบ�ยรุ'ม�วัฒนธุรุรุมในก�รุด#�ม ซ์��งต องใช ควั�มกล้ �

ในก�รุทดล้อง แล้ะพื่ฒน�ให เก�ดก�รุยอมรุบ ก�รุขย�ยตวั

ท�งก�รุตล้�ดจ�งไม ส�ม�รุถึท��ได อย �งรุวัดเรุ,วั

S = Segmentation

กล้� มคนรุ� นใหม อ�ย� 23 ป7 ข�8นไป

บ�คล้�กเป)นหน� มส�วันกเรุ�ยน นอก

หวัค�ดทนสมย แต ยงม�ควั�ม เป)นไทย รุกอ�สรุะ

พื่รุ อมเปล้��ยนแปล้งถึ �ม�ส��ง ท��เหม�ะกบตนเอง

T = Target

First Jobber ม�รุ�ยได ต8งแต 20,000 บ�ท

ข�8นไป เป)นคนท�ชอบ Social

Network

P = Positioning

เบ�ยรุ'ค�ณ์ภ�พื่ ม�รุะดบ รุสน� ม ล้ะม�นล้�8น

ไฮเนเก!น

RBค�ณ์ภ�พื่ส�ง

ราคาติ��า

ค�ณ์ภ�พื่ต���

ราคาสิ�ง

Brand Positioning

เบ�ยรุ'ท��ม�รุะดบด�กรุ�เท �กบ เบ�ยรุ'ผู้� ช�ยท�กปรุะเภท แต รุสช�ต�

น� ม ต8งแต ครุ8งแรุกท��แตะล้�8น แล้ะ ท�ก

ครุ8งท��ด#�ม จะ น� ม หอม แล้ะม�กล้��นหอม

ของมอล้ล้' อย� ในป�ก ท��ให ก�รุวั�งต��แหน งส�นค �ไม ได ซ์อฟฟBอย �งท��เป)น

แต ม�ด�กรุ� ก�รุนตรุ�วั �เท �เด�ม แต รุสช�ต� น� ม ภ�ยใต แนวัค�ด

RABBIT BEER รุสน� ม ล้ะม�น ล้�8น

รุสช�ต�ท��ค�ณ์จะห�ไม ได จ�กเบ�ยรุ' ย��ห ออ#�น

Brand Personality

พื่ล้อย เฌอม�ล้ย'

พื่ล้อย เฌอม�ล้ย'

TAYLOR SWIFTY

4P’s

Product ข้วิดให่ญิ� 640 ml ข้วิดเล#ก 330 ml กระป็1อง 500 ml กระป็1อง 330 ml ที่าวิเวิอร ถิ�ง 5 ล�ติร

Price640 ml. = 120 Baht

330 ml. = 90 Baht

330 ml. = 70 Baht

Place

อ�ค�รุ สถึ�นท��ส��คญ

สถึ�นท��ท องเท��ยวัย�มรุ�ตรุ�

รุ �นสะดวักซ์#8อ

กรุะต �ย RB ต�มสถึ�นท��ต �งๆ

กล้ย�ทธุ'ด �นก�รุโฆษัณ์�

ข อห �มส��หรุบเครุ#�องด#�มท��ม�ส วันผู้สมของแอล้กอฮอล้'

Social Media Marketing (SMM)

ส��หรุบโซ์เช�ยล้ ม�เด�ย ม�รุ'เก,ตต�8ง(Social media maketing) เป)นกล้ย�ทธุ'ท�งก�รุตล้�ดผู้ �นก�รุส#�อส�รุ

รุ�ปแบบหน��ง ส��หรุบต�ดต อส#�อส�รุ ไปยงกล้� มเป>�หม�ย โดยใช หล้กก�รุด �นโฆษัณ์�,ด �น

ปรุะช�สมพื่นธุ', ด �นก�รุข�ย แล้ะอ#�นๆ ผู้ �นผู้� ให บรุ�ก�รุ ด �นโซ์เช�ยล้ ม�เด�ย ต �งๆเช น เฟสบ�Fค(Facebook),ทวั�

ตเตอรุ' (Twitter), ย�ท�บ (Youtube),ฟล้�คเกอรุ'(Flickrs) แล้ะอ#�นๆ แห่ล�งที่��มา : http://www.advancedinfomedia.com/socialmedia.php

Social Media Marketing (SMM)

ก�รุให ข �วัแล้ะก�รุปรุะช�สมพื่นธุ' (PR) 

เน!นการ ป็ระชาสิ�มพ�นธ์เพ%�อสิร!างภาพล�กษณ์ (Image) โดย์ม�ได!เช�ญิชวิน แติ� เป็-นการบอกกล�าวิ วิ�า RB กระติ�าย์

น!อย์ พลอย์ แพง จัะน�ดรวิมติ�วิ สิาวิๆ ที่��ติ!องการพ�กควิามเห่น%�อย์ล!ามา ล!าป็ล�อย์

ลมห่าย์ใจัย์าวิๆ กระโดดสิ7ดๆ สิ�งๆ ที่!าลมห่นาวิ ก�นที่�� ณ์ Silverlake

Winery Pattaya ม�นสิ สิน7ก ห่นาวิ อบอ7�น ด!วิย์ บรรย์ากาศู ที่��สิวิย์งาม ป็นสิดใจั

พร!อมเฉลย์วิ�า RB ที่��เราเห่#นมานาน ค%อ อะไร

ก�รุใช CSR “เพื่#�อให RABBIT BEER” แข,งแรุง

ภ�พื่ล้กษัณ์'จะเป)นส��งเด�ยวัท��จะสรุ �งควั�มแตกต �งในผู้ล้�ตภณ์ฑ์'ได ด� เพื่รุ�ะส�นค �ไม อ�จเช�ญชวันได แบบตรุงๆ แต ปรุะช�ชนก,ส�ม�รุถึรุบรุ�

แล้ะเข �ใจในรุ�ปแบบของก�รุส#�อวั � ม�ห�ควั�มอบอ� นในสถึ�นท�� หน�วัๆ ปล้�ยเด#อนธุนวั�คม เพื่#�ออะไรุ เพื่รุ�ะก�รุโฆษัณ์�ม�เวัล้�ก��หนด

เพื่�ยง 30 วั�น�ท�เท �น8น ดงน8นจ�งใส ข อม�ล้เข �ไปในโฆษัณ์�ม�กๆ ไม ได ควัรุใช PR แทนเพื่รุ�ะก�รุน��เสนอส�นค �ท��ได แค ภ�พื่

แล้ะ ควั�มรุ� ส�กเท �น8น

Promotion

ก�รุน��รุ�ปถึ �ยค� กรุะต �ย RB ต�มสถึ�นท��ต �งๆ ท��เรุ�จะไปปล้ อยกรุะต �ย RB ไวั ต�มสถึ�นท��หรุ#อต�ม

เทศก�ล้ต �งๆ น��ม�แล้กบตรุคอนเส�รุ'ต Taylor Swift's 'RB' tour

in Bangkok เพื่#�อสรุ �งก�รุรุบรุ� แล้ะส งเสรุ�มก�รุจ��หน �ยม�กข�8น เป)นต น

Road show & Event

(Sales promotion)Premium

Time Line เบ�ย์ร "Rabbit"Phas

e Activities

เคร%�องม%อ JAN FEB

MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC

1 สิร!างการร�บร� !-ติระห่น�กติ�อแบรนดและป็ระชาสิ�มพ�นธ์                                                                                                

- ออก teaser 1 โฆษณ์า ที่างโที่รที่�ศูนเน%�อห่าเช�งสิ�งเสิร�มค7ณ์ค�าและการให่!เก�ย์รติ�สิติร� AD                                                                                              

- ออก teaser 2 โฆษณ์า ที่างโที่รที่�ศูนเน%�อห่า ร�บผ�ดชอบติ�อสิ�งคม แม!เพ��งกล�บจัากเที่��ย์วิเวิลากลางค%น AD                                                                                              

ซึ่.�งสิ%�อเป็-นน�ย์วิ�าแม!ด%�มมาแล!วิแติ�ม�สิติ�ไม�เมา (แฝงควิามห่มาย์วิ�า ด%�ม rabbit ข้วิดเด�ย์วิไม�เมา ม�สิติ�ไม�เก�น                                                                                              

ก�าห่นดข้องกฏห่มาย์) โดย์ติ!องไม�เห่#น product ( ติามพรบ.ควิบค7มที่��ห่!ามโฆษณ์าเคร%�องด%�มแอลกอฮอล                                                                                              

  โดย์ติรงที่างสิ%�อ)                                                                                              

- แถิลงข้�าวิ เป็<ดติ�วิสิ�นค!า แบรนด " Rabbit" พร!อมก�จักรรม คาราวิาน roadshow แนะน�าสิ�นค!าติามสิถิานที่�� PR                                                                                              

ที่�องเที่��ย์วิกลางค%นที่��ม�ระด�บที่��วิกร7งเที่พ ย์�าน RCA สิ7ข้7มวิ�ที่ สิ�ลม ร�ชดาภ�เษก ซึ่อย์ที่องห่ล�อ                                                                                              

เล�ย์บที่างด�วินเอกม�ย์ รามอ�นที่รา เมก!าบางนา ราชป็ระสิงค ถินนข้�าวิสิาร-พระอาที่�ติย์เป็-นติ!น                                                                                              

Time Line เบ�ย์ร "Rabbit"Phas

e Activities

เคร%�องม%อ JAN FEB

MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC

2 สิร!างควิามติ�อเน%�อง ติอกย์��าและข้ย์าย์การร�บร� !ข้องแบรนดสิ��ภ7ม�ภาค                                                                                                  

- แถิลงข้�าวิ เป็<ดติ�วิพร�เซึ่นติเติอรข้องผล�ติภ�ณ์ฑ์เบ�ย์ร "Rabbit" ที่��ม�ล�กษณ์ะด�ด� เก�งสิง�า ฉลาดม�ไห่วิพร�บ PR                                                                                              

- ออก CA ซึ่�ร�ย์ โฆษณ์า ที่างโที่รที่�ศูนม�เร%�องราวิให่!ติ�ดติาม 3 ติอน เก��ย์วิก�บ ควิามร�บผ�ดชอบติ�อสิ�งคม AD                                                                                                

การให่!เก�ย์รติ�สิติร�-ผ�!ด!อย์โอกาสิในสิ�งคมและการเคารพในสิ�ที่ธ์�และ กฏห่มาย์ โดย์ติ!องไม�ห่#น product                                                                                              

( ติาม พรบ.ควิบค7มที่��ห่!ามโฆษณ์าเคร%�องด%�มแอลกอฮอลโดย์ติรงที่างสิ%�อ) โดย์ม�พร�เซึ่นติเติอรที่��ม�ช%�อเสิ�ย์ง                                                                                              

  ภาพพจันด�มาเป็-นติ�วิถิ�าย์ที่อดเร%�องราวิ                                                                                              

- อ�เวินที่เป็<ดติ�วิสิ�นค!าที่��วิที่��งป็ระเที่ศู แบรนด " Rabbit" พร!อม ก�จักรรมคาราวิาน roadshow แนะน�าสิ�นค!า

PS+PR                                                                                                

ติามสิถิานที่��ที่�องเที่��ย์วิกลางค%นที่��เป็-นจั7ดย์7ที่ธ์ศูาสิติรในกร7งเที่พและ ป็ร�มณ์ฑ์ล พร!อมๆออก roadshow                                                                                              

ติามห่�วิเม%องติามภ�ม�ภาคอย์�างโคราช ข้อนแก�น พ�ที่ย์า เช�ย์งให่ม� ห่�วิห่�น ภ�เก#ติโดย์ม�พร�เซึ่นติเติอรที่��ม�ช%�อเสิ�ย์ง                                                                                              

- เป็-นผ�!สิน�บสิน7นก�จักรรมติ�างๆ โดย์เข้!าร�วิมสิน�บสิน7นงานแฟช��นอย์�างงานไที่ย์แลนดแอลแฟช��นวิ�คที่��จั�ดข้.�น

PR+AD                                                                                                

ช�วิงเด%อนม�นาคมห่ร%อเที่ศูกาลดนติร� /คอนเสิ�รติจัากศู�ลป็<นภาย์ในและนอกป็ระเที่ศูที่��กล7�มเป็?าห่มาย์ช%�นชอบ                                                                                              

  ห่ร%องานเที่ศูกาลภาพย์นติ,ป็ระกวิด, มอบรางวิ�ล เช�น                                                                                              

- ที่7�มสิ%�อโฆษณ์าป็ระชาสิ�มพ�นธ์ ที่��งสิ%�อเก�าอย์�างวิ�ที่ย์7โที่รที่�ศูน โรง ภาพย์นติ ห่ร%อน�ติย์สิารป็ระเภที่ที่��ติรงก�บ AD                                                                                                

กล7�มเป็?าห่มาย์ที่��ติ!องการเช�น บ�นเที่�ง ที่�องเที่��ย์วิ แฟช��นและสิ%�อให่ม� อย์�าง อ�นเติอรเนติ โมบาย์อ�นเติอรเนติ                                                                                            

  SMS และ Social Network                                                                                                                                                                                                 

Time Line เบ�ย์ร "Rabbit"Phas

e Activities

เคร%�องม%อ JAN FEB

MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOVDEC

3

ป็ระเม�นผลและสิ�งเสิร�มพ�ฒนากลย์7ที่ธ์ควิบค��ก�บติอกย์��าในการร�บร� !ข้องแบรนดและสิร!างควิามจังร�กภ�กด�                                                                                            

- ใช!สิ%�อโฆษณ์าป็ระชาสิ�มพ�นธ์อย์�างติ�อเน%�อง ที่��งสิ%�อเก�าอย์�างวิ�ที่ย์7 โที่รที่�ศูน โรงภาพย์นติ ห่ร%อน�ติย์สิารที่��ติรง AD                                                                                                

ก�บกล7�มเป็?าห่มาย์ที่��ติ!องการเช�น บ�นเที่�ง ที่�องเที่��ย์วิ แฟช��นและสิ%�อ ให่ม�อย์�าง อ�นเติอรเนติ โมบาย์อ�นเติอรเนติ                                                                                            

  SMS และ Social Network                                                                                            

- เป็-นผ�!สิน�บสิน7นก�จักรรมติ�างๆ โดย์เข้!าร�วิมงานก�บคล%�นวิ�ที่ย์7จั�ดงานติ�างๆเช�นเที่ศูกาลห่ร%อก�จักรรมติ�างๆ

PR+AD                                                                                                

และสิน�บสิน7นคอนเสิ�รติจัากศู�ลป็<นจัากภาย์นอกป็ระเที่ศูโดย์ร�วิมก�บบร�ษ�ที่ที่��จั�ดคอนเสิ�รติระด�บป็ระเที่ศู                                                                                            

  อย์�างบ�อ�ซึ่�เที่โรฯ ห่ร%องานเที่ศูกาลภาพย์นติ,ป็ระกวิด, มอบรางวิ�ล                                                                                            

- ก�จักรรมเพ%�อสิ�งคม (CSR) อ�กที่��งย์�งร�วิมก�จักรรมเพ%�อสิ�งคม อย์�างติ�อเน%�องได!แก� มอบที่7นสิ�งเสิร�ม, บร�จัาด PR                                                                                              

  สิ��งข้องห่ร%อเง�นช�วิย์เห่ล%อผ�!ป็ระสิบภ�ย์ห่ร%อด!วิย์โอกาสิ เช�น ภาคใติ!                                                                                            

- จั�ดก�จักรรมป็ระกวิด เช�น ร�วิมก�บที่างบร�ษ�ที่ผ�!จั�ดติ�างๆ ผล�ติ เร� ย์ลร�ติ�� ค!นห่านางแบบ น�กแสิดง

PR+AD                                                                                            

น�กร!องห่ร%อ ศู�ลป็<นมาเป็-นพร�เซึ่นเติอร โดย์ค�ดเล%อกกล7�มคนที่��ติรงก�บกล7�มเป็?าห่มาย์ในการเป็-นติ�วิแที่น                                                                                            

ผล�ติภ�ณ์ฑ์ติ�อไป็ พร!อมก�บโป็รโมช��นติ�างๆโดย์ร�วิมก�บสิถิาน บ�นเที่�งและก�จักรรมดนติร� แฟช��น ที่�องเที่��ย์วิ                                                                                            

  ร!านอาห่ารและร!านค!าที่��วิป็ระเที่ศูเช�น ลด แลก แจัก แถิม                                                                                            

- จั�ดอ�เวินที่ที่��วิป็ระเที่ศู แบรนด " Rabbit" พร!อมแนะน�าสิ�นค!าพร!อมก�จักรรมร�วิมสิน7กติ�างๆ

PS+PR                                                                                                

ติามสิถิานที่��ที่�องเที่��ย์วิกลางค%นที่��เป็-นจั7ดย์7ที่ธ์ศูาสิติรในกร7งเที่พ และป็ร�มณ์ฑ์ล พร!อมๆออก roadshow                                                                                            

ติามห่�วิเม%องติามภ�ม�ภาคอย์�างโคราช ข้อนแก�น พ�ที่ย์า เช�ย์งให่ม� ห่�วิห่�น ภ�เก#ติโดย์ที่�มงาน                                                                                            

Time Line เบ�ย์ร "Rabbit"

Phase Activities

เคร%�องม%อ JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC

4 มอบก�จักรรมด�ๆแก�กล7�มล�กค!าและติอบย์��าจังร�กภ�กด�ติ�อแบรนด                                                                                                  

- จั�ดก�จักรรมที่��วิป็ระเที่ศู แบรนด " Rabbit" พร!อมแนะน�าสิ�นค!าพร!อมก�จักรรมร�วิมสิน7กและParty ติ�างๆ

PS+PR                                                                                                

ติามสิถิานที่��ที่�องเที่��ย์วิกลางค%นที่��เป็-นจั7ดย์7ที่ธ์ศูาสิติรในกร7งเที่พ และป็ร�มณ์ฑ์ล พร!อมๆออก roadshow                                                                                            

ติามห่�วิเม%องติามภ�ม�ภาคอย์�างโคราช ข้อนแก�น พ�ที่ย์า เช�ย์งให่ม� ห่�วิห่�น ภ�เก#ติโดย์ที่�มงาน, ผ�!ม�ช%�อเสิ�ย์งร�บเช�ญิ                                                                                            

และพร�เซึ่นเติอรให่ม�ที่��ได!ร�บการค�ดเล%อก ในการออกก�จักรรมสิ�ง เสิร�มการข้าย์จันถิ.งสิ��นป็B เช�น countdown                                                                                            

- ใช!สิ%�อโฆษณ์าป็ระชาสิ�มพ�นธ์อย์�างติ�อเน%�อง ที่��งสิ%�อเก�าอย์�างวิ�ที่ย์7 โที่รที่�ศูน โรงภาพย์นติ ห่ร%อน�ติย์สิารที่��ติรง AD                                                                                                

ก�บกล7�มเป็?าห่มาย์ที่��ติ!องการเช�น บ�นเที่�ง ที่�องเที่��ย์วิ แฟช��นและสิ%�อ ให่ม�อย์�าง อ�นเติอรเนติ โมบาย์อ�นเติอรเนติ                                                                                            

  SMS และ Social Network                                                                                            

- เป็-นผ�!สิน�บสิน7นห่ร%อเข้!าร�วิมก�จักรรมติ�างๆ โดย์เข้!าร�วิมงานก�บ ค�าย์เพลงห่ร%อคล%�นวิ�ที่ย์7จั�ดงานติ�างๆเช�น

PR+AD                                                                                                

Big Mountain ห่ร%อ Nouvo reunion ห่ร%อก�จักรรมติ�างๆ เช�น FMone Gift fair , Fat T-Shirt Fest PS                                                                                          

และสิน�บสิน7นคอนเสิ�รติจัากศู�ลป็<นจัากภาย์นอกป็ระเที่ศูโดย์ร�วิมก�บบร�ษ�ที่ที่��จั�ดคอนเสิ�รติระด�บป็ระเที่ศู                                                                                            

อย์�างบ�อ�ซึ่�เที่โรฯ ห่ร%องานเที่ศูกาลภาพย์นติ,ป็ระกวิด,มอบ รางวิ�ล . ในสิาข้าติ�างๆที่��ติรงก�บกล7�มเป็?าห่มาย์                                                                                            

ห่ร%อเข้!าร�วิมเที่ศูกาลด�ๆอย์�าง Big Mountain Festival,Thailand Countdown, Huahin Jazz Festival,                                                                                            

Santorini concert carnival เข้าให่ญิ�ห่ร%อ การออกบ�ธ์ในเที่ศูกาลเบ�ย์ร( October Fest) ติามสิถิานที่��ติ�างๆ                                                                                            

- จั�ดก�จักรรม RabbitThankyou Trip -เป็-นการจั�ดก�จักรรมข้อบค7ณ์ผ�!ที่��สิ�งเสิร�มผล�ติภ�ณ์ฑ์มาโดย์ติลอด PR                                                                                            

อย์�าง Dealer สิ%�อ ห่ร%อผ�!บร�โภคที่��ได!ร�บการค�ดเล%อก เพ%�อได!ร�บสิ�ที่ธ์�ที่�องเที่��ย์วิในสิถิานที่��ในฝCน                                                                                            

- ก�จักรรมเพ%�อสิ�งคม (CSR) อ�กที่��งย์�งร�วิมก�จักรรมเพ%�อสิ�งคม อย์�างติ�อเน%�องได!แก� มอบที่7นสิ�งเสิร�ม, บร�จัาด PR                                                                                                

สิ��งข้องห่ร%อเง�นช�วิย์เห่ล%อผ�!ป็ระสิบภ�ย์ห่ร%อด!วิย์โอกาสิ เช�น ภาคใติ!ภ�ย์ห่นาวิ                                                                                            

งบป็ระมาณ์ป็ระจั�า ป็B 2557

เด%อน

สิ%�อโฆษณ์า ม.ค. ก.พ. ม�.ค. เม.ย์. พ.ค. ม�.ย์. ก.ค. สิ.ค. ก.ย์. ติ.ค. พ.ย์. ธ์.ค.จั�านวิน

เง�นที่�วิ�

ช�อง 3

500.00

550.00

600.00

600.00

650.00

650.00

700.00

750.00

750.00

750.00

800.00

850.00

8,150.00

ช�อง 5

400.00

450.00

500.00

550.00

600.00

650.00

650.00

700.00

800.00

800.00

850.00

850.00

7,800.00

ช�อง 7

300.00

350.00

350.00

400.00

450.00

500.00

550.00

600.00

650.00

700.00

750.00

800.00

6,400.00

ช�อง 9

350.00

400.00

450.00

500.00

550.00

600.00

600.00

650.00

700.00

750.00

800.00

800.00

7,150.00

งบป็ระมาณ์สิ%�อที่�วิ�ที่��งห่มด 1550 1750 1900 2050 2250 2400 2500 2700 2900 3000 3200 3300

29,500.00

(ลบ.)

วิ�ที่ย์7

FM 89.0

200.00

250.00

250.00

270.00

300.00

355.00

360.00

390.00

400.00

450.00

500.00

550.00

4,275.00

FM 95.5

300.00

350.00

400.00

420.00

450.00

500.00

550.00

570.00

600.00

650.00

700.00

750.00

6,240.00

FM 90.5

200.00

220.00

300.00

330.00

350.00

400.00

450.00

500.00

550.00

600.00

620.00

650.00

5,170.00

FM 96.5

250.00

300.00

350.00

400.00

450.00

500.00

550.00

600.00

650.00

670.00

700.00

750.00

6,170.00

งบป็ระมาณ์สิ%�อวิ�ที่ย์7ที่��งห่มด

950.00

1,120.00

1,300.00

1,420.00

1,550.00

1,755.00

1,910.00

2,060.00

2,200.00

2,370.00

2,520.00

2,700.00

21,855.00

(ลบ.)

งบป็ระมาณ์ป็ระจั�าป็B2557

เด%อน

สิ%�อโฆษณ์า ม.ค. ก.พ. ม�.ค. เม.ย์. พ.ค. ม�.ย์. ก.ค. สิ.ค. ก.ย์. ติ.ค. พ.ย์. ธ์.ค.จั�านวิน

เง�นน.สิ.พ

ไที่ย์ร�ฐ

300.00

330.00

350.00

370.00

400.00

450.00

500.00

550.00

600.00

660.00

690.00

700.00

5,900.00

เดล�น�วิสิ

250.00

300.00

350.00

400.00

450.00

500.00

550.00

600.00

650.00

700.00

750.00

790.00

6,290.00

ฐานเศูรษฐก�จั

350.00

370.00

390.00

430.00

500.00

550.00

600.00

650.00

700.00

750.00

800.00

820.00

6,910.00

งบป็ระมาณ์สิ%�อน.สิ.พ.ที่��งห่มด

900.00

1,000.00

1,090.00

1,200.00

1,350.00

1,500.00

1,650.00

1,800.00

1,950.00

2,110.00

2,240.00

2,310.00

19,100.00

(ลบ.)

น�ติย์สิาร

แพรวิ

200.00

250.00

270.00

290.00

330.00

350.00

400.00

420.00

450.00

500.00

550.00

600.00

4,610.00

ด�ฉ�น

150.00

200.00

250.00

300.00

370.00

400.00

420.00

450.00

500.00

550.00

600.00

620.00

4,810.00

ล�ซึ่�า สิ�ป็ดาห่

250.00

270.00

290.00

320.00

400.00

450.00

470.00

490.00

520.00

550.00

600.00

650.00

5,260.00

CLEO

300.00

350.00

400.00

450.00

500.00

550.00

570.00

590.00

600.00

630.00

650.00

700.00

6,290.00

งบป็ระมาณ์สิ%�อน�ติย์สิารที่��งห่มด

900.00

1,210.00

1,360.00

1,600.00

1,750.00

1,860.00

1,950.00

2,230.00

2,570.00

(ลบ.)

งบป็ระมาณ์ป็ระจั�าป็B2557

เด%อน

สิ%�อโฆษณ์า ม.ค. ก.พ. ม�.ค. เม.ย์. พ.ค. ม�.ย์. ก.ค. สิ.ค. ก.ย์. ติ.ค. พ.ย์. ธ์.ค.จั�านวิน

เง�นสิ%�อนอกบ!าน

ป็?าย์ Bill Board 250 300 350 400 420 450 500 550 590 620 650 690 5770BTS 300 350 400 420 450 470 490 520 600 620 660 720 6000

งบป็ระมาณ์สิ%�อนอกบ!านที่��งห่มด 550 650 750 820 870 920 990 1070 1190 1240 1310 1410 11770

(ลบ.)

งบป็ระมาณ์ที่��งห่มด4,850.00

5,590.00

6,250.00

6,850.00

7,620.00

8,325.00

8,910.00

9,580.00

10,310.00

10,950.00

11,670.00

12,290.00

103,195.00

(ลบ.)