produktogstrategi

VERSITET

ANJA BECHMANN DIGITAL FOOTPRINTS RESEARCH GROUP

AARHUS UNIVERSITET 3. OKTOBER 2014

UNI

Produkt- og strategianalyse

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014

› Hvad er strategi: Henry Mintzbergs fem strategiperspektiver

› Cases › Pause › Produkt- og strategicase: Google & Facebook

PROGRAM

2

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014

› Plan › Ploy › Pattern › Position › Perspective

MINTZBERG

3

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014

› Plan: Guidelines (strategi->handling)

› Ploy (trick/kneb): tiltag for at overrumple, udmanøvrere konkurrent (element I en overordnet plan),

MINTZBERG

4

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014

› Pattern (mønster): Konsistens opførsel over tid, så det danner mønster (handling->strategi)

› Position (position): positioneringen af virksomheden ift. Dens kontekst/Markedssituationen (environment)

MINTZBERG

5

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014

› Perspective (perspektiv): Hvilken slags “weltanschaung” har virksomheden

MINTZBERG

6

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014

“every strategy is an invention, a figment of someone’s imagination, whether conceived of as intentions to regulate behavior before it takes place or inferred as patterns to describe behavior that has already occurred”

MINTZBERG

7

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014

› 3 min diskussion med sidemand/-kvinde

› Diskutér forskellige strategiske tiltag gennem Mintzbergs strategiperspektiver.

8

CASES

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014 9

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014 10

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014 11

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014 12

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014 13

PAUSE 20 MIN?

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014 14

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014 15

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014 16

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014

›  Political economy is preoccupied by the “structural” as well as “processual” power rela- tions in society (Mansell, 2004, p. 97) and is often considered to be critical, normative, and macro-level based in contrast to the more micro-level descriptive media economics. (Bechmann, 2013)

17

POL. ECONOMY VS. MEDIA ECONOMICS

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014

FACEBOOK & GOOGLE

18

› Thus, three stakeholders can be identified in the economy of data intraoperability apart from the data companies and the users themselves:

› 1. Advertisers › 2. Third party companies (developers) › 3. Government agencies

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014 19

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014 20

SPG?

AARHUS UNIVERSITET

Produkt- og strategianalyse ANJA BECHMANN

3. OTKOBER 2014

GOD WEEKEND!

21