presentatie gastcollege 16 april speedsessie techs & tools
Post on 30-Oct-2014
367 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Brand Media Modelingin Tech & Tools
Amersfoort/Leusden, 16 april 2012
http://www.linkedin.com/in/jacqueskoster
TvM nr. 4-2012, p.54citaat Ton Schoonderbeek, Mindshare
Brand Media Modelingreal time analyse- en prognose-framework
van (geïntegreerde) effecten vanboodschappen, media, tracking en sales
(overstijgt ‘adaptive planning’)
Brand Media Modelingwat levert het op
hoe werkt het2 cases
marcom-budget €.1.000.000: 20% optimalisatie
3-5% meer afzet ( 14,3%)
prognose afzet marketing & sales
ATL & BTL/off- & online creatives 1 plek
Robin van den Bruinhorst, sr. brand manager Westland Kaasspecialiteiten, volleyballerhttp://nl.linkedin.com/pub/robin-van-de-bruinhorst/7/4b9/3a5
www.surplace.org/testimonial
marketing/sales
productie administratie
directie en staf
marketing sales
? ??
Koopgedrag:IRI, Nielsen, ex-factory
Media-strategie/-planning/-executie: classic en digital
Brandtracker: image statements
Effect metingen: kennis, ad-recall, gedragsintentie
Webstats(Google Analytics)
Media-onderzoek: classic en digital
Social engagement (Coosto e.d.)
afspraken door sales met retail (folders, e.d.)
Marketing
? ??
Koopgedrag:IRI, Nielsen, ex-factory
Media-strategie/-planning/-executie: classic en digital
Brandtracker: image statements
Effect metingen: kennis, ad-recall, gedragsintentie
Webstats(Google Analytics)
Media-onderzoek: classic en digital
Social engagement (Coosto e.d.)
afspraken door sales met retail (folders, e.d.)
Marketing
Boodschappen
kennisad recall
attitudes/imageaankoopintentie
meten:
Media-inzettv, radio,
magazines, out of home, cinemadigital events
prsp
meten:
Gedragingen
bezoeken/rs social engagement
winkelbezoek
meten:
Koopgedrag (e-)orders ex-factory
IRI aankoopherhaling
penetratie
meten:
Consu-mensen
0
17,5
35
52,5
70
1995 2005 2010
Ratio Emotie Geloof
verzamelenrangschikkenanalyseren
interpreteren +
= vooruit kijken
? ??
Koopgedrag:IRI, Nielsen, ex-factory
Media-strategie/-planning/-executie: classic en digital
Brandtracker: image statements
Effect metingen: kennis, ad-recall, gedragsintentie
Webstats(Google Analytics)
Media-onderzoek: classic en digital
Social engagement (Coosto e.d.)
afspraken door sales met retail (folders, e.d.)
Wekelijks:Brand Media
Modeling
Case 1
lage/hoge moving adstock = negatieve correlatie-coefficient
lage moving adstock = negatieve
correlatie-coefficient
lage moving adstock = negatieve
correlatie-coefficient
hoge moving adstock = negatieve
correlatie-coefficient
hoge moving adstock = negatieve
correlatie-coefficient
Dalen en Bergen:
Case 2
0100200300400
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Moving Adstock
010203040
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
kennis 1kennis 2herinnering 1herinnering 2
week 8< gerealiseerd gepland >
010203040
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
week 9
0100200300400
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
010203040
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
week 10
0100200300400
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
loopt achter!
075
150225300
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
010203040
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
week 11
medium
075
150225300
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
010203040
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
week 12
conform
075
150225300
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
010203040
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
week 13
conform
075
150225300
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
010203040
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
week 14
einde campagne
075
150225300
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
010203040
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
week 15
vragen?
Contact
SurPlace v.o.f.Amerikaring 96, 3823HV Amersfoortwww.surplace.orgJacques Koster m +31 6 20965682 jacques@surplace.org http://nl.linkedin.com/in/jacques-koster
meer testimonials: www.surplace.org
top related