pr социальных проектов - enactus
Post on 16-Jun-2015
514 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
PR социальных проектов
Национальный тренинговый день Enactus
Дмитрий ВойткоОдесса - 2013
Успешный проект
• Что мы под этим подразумеваем?– Признаки
• Критерии достижения успеха• внутренние (с позиции команды проекта)• внешние (с позиции общественности)
• Каковы наши цели?
• Как скоро вы собираетесь достичь ожидаемых результатов PR составляющей проекта?
Большие разницы
• Бизнес проекты - Социальные проекты– сходства и различия
• Реклама – PR
• Что привлекает / удерживает?
• Что раздражает / отталкивает?
КонтентЧто ценят участники, потребители,
последователи, приверженные?
Контент
• Хотим ли мы привлечь ВСЕХ?– Помним про 3й закон Ньютона
• Способны ли мы сами достичь многих?– Кто может помочь расширить круг?
• Что, где, когда и как часто?– красиво/привлекательно/вовлекающе– интересно/полезно
• Что полезно показать нам и как?– планы/достижения vs хвастовство
Online vs Offline• Особенности присутствия в интернет
– широко, не глубоко– текст и визуальные средства
• Особенности живых мероприятий– узко, глубоко– максимум каналов восприятия
• Как соединить и запустить взаимную поддержку?– обратить внимание на ресурсы проекта в
соц.сетях во время мероприятий и встреч
Проект и Люди
Участников может заинтересовать:• Содержание • Результаты• Место• Процесс• Люди (организаторы, партнеры, спикеры,
другие участники)• Идея• Ценности
Что помогает привлечь внимание
• Финансовые вложения• Влиятельные партнеры• Помощь участнику в том, как он может
отреагировать/вовлечься – задавать вопросы, призывать к конкретным действиям
• Привлечение известных людей (лидеров мнений, экспертов)
• Публикации в целевых группах/сообществах• Адекватные конкурсы и активности
Личный бренд члена команды
• Адекватное сочетание – личный контент и контент проектов– ценности– круг знакомых
• Партнеры и Лидеры мнений
• Участие в мероприятиях
• Другие проекты и мероприятия– Поддержка vs Конкуренция
• «Как у тебя дела?» Сила историй!
Донести идею помогут Заповеди TED
1. Не кажи со сцены своего номера дежурного + адаптируй под аудиторию.
2. Мечтай мечту великую, покажи диковинку новую, либо делись тем, чем до сих пор не делился ты.Познание начинается с удивления (с) Аристотель
3. Обнаружь любопытство свое и страсть свою.
4. Расскажи о деяниях историю.
5. Поминай свободно в речи своей прочих выступавших, ибо случится тогда благословенная связь и изысканное противоречие.
6. Не гордись личностью своей. Да уязвимым будешь ты. Реки о злоключениях своих, равно как об успехах.
7. Не продавай со сцены: ни компании своей, ни товаров своих, ни писаний, ни потребности в финансировании отчаянной; иначе да будешь низвергнут ты в пучину огненную.
8. Да упомнишь ты: смех есть благо.
9. Не зачитывай речи своей.
10. Не укради времени у тех, кто идет за тобой – одна идея за 18 минут.
Модель вдохновляющего лидерства
Хотите узнать, как работает вдохновляющее лидерство корпорации Apple, Мартина Лютера Кинга, братьев Райт? Саймон Синек представил на конференции TED модель, которая начинается с "золотого кольца" и вопроса "Почему?" – смотрите его выступление «Как выдающиеся лидеры вдохновляют действовать» (9.5 млн просмотров) http://www.ted.com/talks/lang/ru/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html
3 сита Сократа— Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг?
• Это ПРАВДА?• Это ЧТО-ТО ХОРОШЕЕ?• Это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НЕОБХОДИМО МНЕ?
ПритчаОдин человек спросил у Сократа:
— Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг?— Подожди, — остановил его Сократ, — просей сначала то, что собираешься сказать, через три сита.— Три сита?— Прежде чем что-нибудь говорить, нужно это трижды просеять. Сначала через сито правды. Ты уверен, что это правда?— Нет, я просто слышал это.— Значит, ты не знаешь, это правда или нет. Тогда просеем через второе сито — сито доброты. Ты хочешь сказать о моем друге что-то хорошее?— Нет, напротив.— Значит, — продолжал Сократ, — ты собираешься сказать о нем что-то плохое, но даже не уверен в том, что это правда. Попробуем третье сито — сито пользы. Так ли уж необходимо мне услышать то, что ты хочешь рассказать?— Нет, в этом нет необходимости.— Итак, — заключил Сократ, — в том, что ты хочешь сказать, нет ни правды, ни доброты, ни пользы. Зачем тогда говорить?
Домашнее задание Facebook
• Определить какой контент приемлемо публиковать для своего проекта
• Заготовить информацию на 5 публикаций
• Завести личный профиль, если еще нет • Определить какой контент интересно
публиковать для своего профиля • Найти значимых друзей с близкой тематикой
и начать обсуждать их материалы – так, как вы хотите чтобы обсуждали ваши!
Системный подход
Инфраструктура
Это один из примеров (сайт на Wordpress + соц.сети и медийные ресурсы)Если сайта у вас еще нет, для старта можно использовать страницу Facebook – статьи, фото, видео… - легко, бесплатно и доступно обычному пользователю!
Специфика аудитории в FB и VK отличается. ЖЖ постепенно сдает позиции, там ценны ЖИВЫЕ сообщества, также как и группы в FB и VK.
Именно аналитика дает нам возможность просчитывать эффективность действий и направлять усилия в нужное русло. Без нее – «плывем по течению»!
Общая технология
Это «формула» для бизнеса. А чем привлекаете в своих проектах вы? Как помогаете вам доверять? И что хотят и «покупают» у вас?
Что? Где?
• Логика – Эмоции • Цепляющее + Полезное + Интересное
• Статьи• Фотографии• Картинки, Цитаты• Видео• Презентации• Аудио• Анонсы – Отчеты – Интервью - Мнения
Когда?
Утро – День – Вечер Пн – Вт-Ср-Чт – Пт – Сб-ВсЕще аналитика - здесь: http://www.siteedit.ru/statistika1/
Как быстро написать статью
• Логика + Эмоции
• Ассоциации• Логичная структура + факты – Wiki, Google…• Образы, иллюстрации (как для публикации,
так и для самого процесса создания) • Видео• Ссылка на источники
Успешные NGO проекты в Facebook
(Россия, Украина)
Замечательный источник для Facebook аналитики - https://www.facebook.com/allin1social/app_269281893173929
Дополнительные раздражающие факторы см. https://www.facebook.com/events/361371710637324/
Facebook• Профиль или Страница• Страница или Группа• Чем полезны события • Как подогревать целевую аудиторию, «Трейлер»• Чем полезны фото альбомы• Чем полезны Заметки• Facebook video vs Youtube video• Like других страниц – переходы на партнеров (и от них)• Адрес – CheckIn-ы и указание места в фотографиях • Можем создавать историю «задним числом»!• Как «запускать»? (как события так и сами страницы)
(готовим «теплый дом» -> зовем друзей и лидеров мнений по этому интересу -> дожидаемся -> запускаем обсуждения -> приглашаем гостей)
• Если возникнут технические вопросы – посмотрите здесь http://resultativesmm.com/?page_id=374 или пишите мне d.voytko@TEDxOdessa.com
Ключевые аспекты в Событии• Привлекающая внимание картинка• Ясный привлекательный текст описания, все самое главное
– в первых строках• Если есть ссылка на регистрацию – должна быть видна в
«свернутом» описании• Даты, время, ПОНЯТНОЕ место• Немного медиа-контента на стене ДО приглашения• Внимательное решение кого звать, а кого не стоит• Поэтапное приглашение сегментов целевой аудитории• Продолжаем «прогревать»: до события, во время события,
после события• Благодарности пришедшим гостям, экспертам, коллегам,
со-организаторам, партнерам…• Явная просьба (лучше лично) написать отзыв• Оперативность публикации фото, видео, отчета –
продлеваем послевкусие пришедших и повышаем интерес тех кто еще не дошел
Рекомендуемые ресурсы для моделирования успешного продвижения
• Зробимо Україну Чистою https://www.facebook.com/LetsDoItUkraine
• UNICEF Ukraine https://www.facebook.com/UNICEF.Ukraine
• Caritas Ukraine https://www.facebook.com/caritas.ukraine
Одесские ресурсы• Культурометр Одессы http://culturemeter.od.ua
- сайт + FB https://www.facebook.com/CulturemeterOdessa
• TEDxOdessa http://tedxodessa.com/ https://www.facebook.com/TEDxOdessa
• Одесская сушка https://www.facebook.com/odessasushkafoto Обратите внимание на:• Оформление публикаций, картинки, ссылки, вводные тексты• Время публикаций и динамику по дням недели• Оперативность публикаций до и после событий• Содержание и визуальные аспекты фотографий – что вам дает
ощущение притока энергии, а что оттока энергии и наводит скуку?
Рекомендуемые задачи на неделю• Приведите в должный вид свой личный профиль – стоит убрать
лишнее, обновить фото, заполнить информацию о себе, добавить фотографий с вами в ваших проектах (с событий), подписать их.
• Найдите значимых друзей, стоит откликнуться на их публикации, которые вам интересны – как если бы это было живое общение, помните, кроме кнопки «лайк» есть слова – это самое удивительное изобретение человека, начните первыми и найдутся те, кто ответят вам взаимностью! «Лайк» и «Поделиться» - как совсем базовый вариант, главное не перебарщивать и делать промежутки (от часа)
• Опубликуйте на странице своего ресурса несколько близких, резонирующих вам материалов (например с уже известных и значимых в ваших кругах сайтов – вы наследуете их хорошую репутацию) – можно найти существующие интересные статьи с картинками и просто сделать к ним свою вводную, с вашим мнением – как в примерах на пред страницах.
• Поэкспериментируйте с разными форматами – важно разнообразие!– ссылка на статью с сайта + ваша вводная– видео + ваша вводная– картинка + ваша вводная– отзыв на посещенное событие, можно использовать развивающий формат
«понравилось … в следующий раз хотелось бы еще …» - это будет не только ваше сбалансированное мнение, но и польза для организаторов – помните про 3 сита Сократа! ;)
Есть вопросы? Пишите!
Дмитрий Войтко http://www.facebook.com/dmytro.voytko d.voytko@TEDxOdessa.comhttp://coaching4.biz.ua
top related