pr социальных проектов
DESCRIPTION
Ирина Ященко.TRANSCRIPT
![Page 1: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/1.jpg)
Социальные проектыКому и как громко рассказать о проекте
![Page 2: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/2.jpg)
ПроектУступи дорогу скорой
Идея Разместить социальную рекламу на билборде в Киеве с призывом уступать дорогу скорой
![Page 3: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/3.jpg)
ЗадачаПривлечь внимание к проблеме – водители не уступают дорогу скорой и, мотивировать
водителей уступать дорогу скорой
Решение Привлечь максимальное количество людей к разработки идеи макета рекламы
![Page 4: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/4.jpg)
Выполнение:
1. Целевая аудитория проекта – водители и люди с активной жизненной позицией, готовые принимать участия в соц. проекте
2. Основной канал коммуникации – социальные сети НО! Пользователи с активной жизненной позицией. Размещение первого поста у себя на личной странице для того, чтобы пригласить друзей к участию в проекте. Создание групп в ВК и ФБ – привлечение внимание незнакомых людей (холодных контактов)
3. Подготовка информации, которая мотивирует принимать участие в проекте – призыв к действию.
4. Организация мероприятия. Канал коммуникации – люди с активной жизненной позицией и т.д.
5. Сбор средств на аренду билборда
![Page 5: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/5.jpg)
Результат1. Размещено 11 билбордов2. В сети появились мэмы на тему уступи дорогу
скорой3. Пользователи социальных сетей начали
«отчитываться», что они уступают дорогу скорой
![Page 6: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/6.jpg)
Проект Твой голос
Идея Мотивировать украинскую молодежь идти на
выборы
ЗадачаУвеличить явку молодежи на выборы 2014
![Page 7: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/7.jpg)
ОДНО из решений: с помощью молодежных лидеров мнения призвать украинскую
молодежь идти на выборы
Выполнение1.Договоренность со звездами/их
менеджерами об участии в проекте2.Запись видео-обращений звезд к
молодёжи3.Размещение видео в соц. сетях
![Page 8: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/8.jpg)
Результат
1. Более 20 звезд приняли участие в проекте 2. Более 20 публикаций, не учитывая соц.
сети
![Page 9: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/9.jpg)
ПроектSAY я против насилия
ИдеяПривлечь внимание общественности к насилию над
женщинами во всех его проявлениях
![Page 10: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/10.jpg)
ЗадачаМаксимально распространить информацию о проблеме насилия и
собрать средства на помощь приюту Киевского центра работы с женщинами
РешениеПроведение мероприятия при участии публичных людей
![Page 11: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/11.jpg)
Выполнение
1. Проведение кампании с несколькими инфоповодами
2. Привлечение публичных людей –спортсменов, тв и радио- ведущих,
артистов и т.д.
![Page 12: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/12.jpg)
Выполнение
1.Разработка коллекции футболок с соответствующим призывом
2.Проведение мероприятия с показом и продать футболки (собрать деньги)
3.Размещение социальной рекламы
![Page 13: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/13.jpg)
Результат
1. По самым крупным городам Украины размещена социальная реклама
2. Привлечено более 50 публичных людей3. Более 100 публикаций, не учитывая соц. сети
4. В приют закуплены необходимые вещи
![Page 14: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/14.jpg)
Готовимся к PR-кампании
Кто моя целевая аудитория?
Что они должны сказать моей целевой аудитории?
Кто лидеры мнения моей
целевой аудитории?
Что я хочу им сказать?
Как к ним достучаться?
Как к ним достучаться?
![Page 15: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/15.jpg)
PR - рецепт
Определяем ключевое сообщение – то, что хотим донести общественности – проблематика проекта.
Завертываем ключевое сообщение в действие –призыв к действию.
Выбираем каналы коммуникаций – все что угодно, с помощью чего можно доносить информацию.
Выбираем лидеров мнения – артисты, бизнесмены, молодежные лидеры
Завертываем информацию – текст, видео, аудио, картинка, инсталляция, флешмоб …
![Page 16: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/16.jpg)
Что делать, если у меня нет контактов?
Что делать, если говорят, что это пиар?
Что делать, если думают, что проект- мошенничество?
Что делать, если думают, что проект политический?
С вашим проектом что-то не так!!!
![Page 17: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/17.jpg)
Задание
Определить целевую аудиторию
Определить лидеров мнения целевой аудитории
Определить каналы коммуникаций
Разработать ключевое сообщение (главный посыл проекта)
Придумать в какой форме можно доносить информацию
![Page 18: PR социальных проектов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051515/557f89f9d8b42a2f198b468e/html5/thumbnails/18.jpg)