performance-marketing. Регионы. Кейсы. Тенденции
Post on 23-Jan-2017
65 Views
Preview:
TRANSCRIPT
"Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу"
Дэвид Огилви
1. На рынке растет конкуренция, в т.ч. в интернете
2. Экономическая ситуация остается сложной
3. Взросление рынка интернет-маркетинга
4. Появление “новых” технологий
Ситуация/причины
Работа с существующим спросом (конт. реклама)
Perfomance-инструменты
Работа с накопленной аудиторией (e-mail)Таргетированная реклама
Формирование спроса
1. Нацеленность на использование определенного
инструмента и “быстрые” продажи
2. PM только в плане целей и задач (без передач права
выбора и принятия решения)
3. Ограниченные бюджеты в сочетании с завышенными
ожиданиями
Региональная “специфика”
Результат #1
За один месяц обратились к 10 крупным клиентам.
7 из 10 заинтересовались предложением.
3 из 7 стали клиентами.
Результат #2
Увеличили кол-во подписчиков с 8 до 24 тыс.
Вручили свыше 100 банковских карт.
В офисы банка пришло свыше 150 человек.
Увеличили охват на 320%
1. Автоматизация управления рекламой
2. Геотаргетинг, рекомендации, интересы
3. Рост мобильной аудитории (революция разработки)
4. Единая идентификация
Тенденции в PM
top related