palestra fabiano coura
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INOVAÇÃO MOBILE
#espm 23/10/09
CLIENTE BRADESCO
SEGUROS
PRODUTOSEGURO
AUTO
BRIEFING INOVAÇÃO
BRIEFING INOVAÇÃO
COMO ESSE MERCADO INOVA?
CORE
CORE
ESPERADO
CORE
ESPERADO
AMPLIADO
CORE
ESPERADO
AMPLIADO
ESTENDIDO
A MAIOR PARTE DAS
INOVAÇÕES NESSE MERCADO
ACONTECE AQUI.
MAS A MAIOR PARTE DAS
PESSOAS CONTRATA UM
SEGURO DE CARRO PORQUE
ELAS QUEREM ISSO AQUI
PREMISSA #1
CRIAR UM SERVIÇO QUE TENHA
A VER COM O USO DO CARRO
PREMISSA #2
INOVAÇÃO = TECNOLOGIA
PREMISSA #3
BRAND CONTENT + BRAND UTILITY
PS: ESSA É UMA PUTA OPORTUNIDADE PARA MARCAS
CRIAMOS UM PRODUTO DIGITAL
O PRIMEIRO IPHONE APP COMERCIAL LATAM
DEMO
O QuickTime™ e um descompressor
são necessários para ver esta imagem.
UM MONTE DE COISAS LEGAIS...
DE GRÁTIS
COMUNICANDO A IDÉIA
ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO O ENGAGEMENT PLANNING FOI PENSADO PARA CONTER ATIVIDADES
ESPECÍFICAS PARA DISSEMINAR ESSA INOVAÇÃO PARA A “MASSA” DA
MANEIRA MAIS EFICIENTE POSSÍVEL: USANDO A FORÇA E A
MOTIVAÇÃO DAS PRÓPRIAS PESSOAS.
tempo // awareness e uso
#pessoas
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
Adoção
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIAESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
tempo // awareness e uso
#pessoas
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
Adoção
Sou louco por novidades! Adoro fuçar, descobrir e usar coisas que ninguém
ainda conhece (mesmo que elas ainda não estejam prontas)
Geeks, Beta-testers, Risk Takers.
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIAESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
tempo // awareness e uso
#pessoas
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
Adoção
Para mim o importante é ter
e saber antes de todo mundo.
Não são “tech”. São “fashion leaders” junto ao público
mainstream.
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIAESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
tempo // awareness e uso
#pessoas
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
Adoção
Tecnologia para mim tem que facilitar a minha vida.
90% da população. Aqui estão as pessoas que compraram iPhones
no último Natal.
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIAESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
tempo // awareness e uso
#pessoas
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
Adoção
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIAESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA
PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS
PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS, MAS NÃO GEEKS
PARCERIAS COM BLOGS MAINSTREAM
ONLINE SEEDING | DISTRIBUIÇÃO DOS VÍDEOS, RELEASES E CRIAÇÃO DE DIÁLOGOS ONLINE
MIDIA ONLINE MAINSTREAM
Search Marketing | Google Adwords e Google Adsense
CAMPANHA OFFLINE
SEARCH MARKETING | GOOGLE ADWORDS E GOOGLE ADSENSE
ATIVIDADES PARA CADA GRUPO
NA PRÁTICA...
WEBSITE + DEMO
INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA
ONLINE SEEDING
ONLINE SEEDING
#1 Pneu furado não é desculpa #2 A CONTA DA ECONOMIA
#3 MANUAL DE SOBREVIVÊNCIA NA SELVA #4 VAMOS A LA PRAIA
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | MALA-DIRETA
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | GOOGLEGOOGLE ADWORDS
RESULTADOS
230.000 PESSOAS EXPERIMENTARAM
20.000 PESSOAS INSTALARAM
AS VIDEODICAS BOMBARAM NO UTUBE250.000 VIEWS EM 24H
MUITA GENTE FALANDO SOBRE A MARCA
Manifestações de interesse no produtoE RESULTADOS QUE NÃO DÁ PARA
MENSURAR
RESUMINDO
FILHOTES
O QuickTime™ e umH.264 descompressor
são necessários para ver esta imagem.
O QuickTime™ e umH.264 descompressor
são necessários para ver esta imagem.
O QuickTime™ e umJVT/AVC Coding descompressor
são necessários para ver esta imagem.
1. Oferecer comunicação como serviço
2. Convidar para participação
3. Envolver com histórias
4. Explorar vínculos emocionais
5. Recrutar para causas nobres
6. Envolver através de polêmicas
7. Disponibilizar conteúdo diferenciado
8. Levar diversão a vida das pessoas
9. Gerar experiências de imersão
10. Surpreender sempre
OBRIGADO :)Twitter: @fabianocoura
www.fabianocoura.com
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