online adverteren marketingstrategie

Online Adverteren

Groep 3 & 15

Lieke GrandiaAdel GrableStef Jansent

Frank van der KwaakJorden KranenburgJasper van der Laan

scheepens.nl 2

INHOUD

› Qforma

› LEADRS

› Trends en ontwikkelingen

› Ontwikkelingen die business, media en cultuur beïnvloeden

› Stellingen

› Conclusies & Verwachtingen

scheepens.nl 3

BEDRIJF NR. 1QFORMA

› Online marketing bureau (Berkel-Enschot)

› Intensief contact met de afnemers

› Vast aanspreekpunt

› Breed dienstenpakket

scheepens.nl 4

KLANTEN

scheepens.nl 5

DIENSTEN

scheepens.nl 6

KOSTEN & DOORLOOPTIJDEN

scheepens.nl 7

BEDRIJF NR. 2 LEADRS

› Online marketing bureau (Breda)

› Vast aanspreekpunt

› Korte lijnen

scheepens.nl 8

KLANTEN

scheepens.nl 9

Trends en ontwikkelingenResponsive Ads

› Internetgebruik groeit op smartphone & tablet› Youtube takeover› Tablet takeover

scheepens.nl 10

Trends en ontwikkelingenOnline zoek-assistent

› Aanbevelingstools met menselijke trekjes

› Averechtse werking met privacy gevoelige content

scheepens.nl 11

Trends en ontwikkelingenData

› Wetgeving rondom data› Geen afstemming tussen overheid en social media(Overheid=gesloten vs social media= open)› Wifi tracking (wie in de winkel, wanneer, hoe vaak)

Loyalty Marketing

› Likeable social media› Meer vanuit de klant gedacht

scheepens.nl 12

Ontwikkelingen die business, media en cultuur beïnvloeden

Business

› Fully responsive design/layout› Website content past zich aan bij verschillende apparaten› Gebruiksvriendelijk & Toegankelijke websites

Media

› Likeable social media› Luisteren naar de behoefte van de klant› Inzicht in concurrenten › Meer vanuit de klant gedacht

scheepens.nl 13

Ontwikkelingen die business, media en cultuur beïnvloeden

Cultuur

› Wikileaks > Cablegate› sterk anti-autoritaire visie wordt omarmd› opt-in economie

› Eigen blog› Open-source software› Discussies aangaan bij forums› Mensen kiezen zelf

Moeten we data gaan zien als bezit van de consument?

Stelling 1

scheepens.nl 15

STELLING 1MENING

› Wij zijn van mening dat data als bezit en privacy als recht hand in hand horen te gaan. Zonder dat je het in de gaten hebt sluit je als internetbezoeker dagelijks transacties over je data

› in ruil voor jou data die je inlevert krijg je zogenaamd toegang tot ‘gratis’ diensten of informatie. Maar gratis bestaat niet en zonder het te weten heb je iets dat van jou is ‘verkocht’.

Conclusie

› Wetgeving over data moet strikter › Einddoelstellingen over ingediende data moet transparanter

Behavioral targeting is hét middel voor up- en cross

selling?

Stelling 2

scheepens.nl 17

STELLING 2MENING

› Wij zijn van mening dat online aanbieders behavioral targeting altijd zullen blijven inzetten en gebruiken waar mogelijk. Door het online surfgedrag te monitoren van bezoekers kunnen zij relevante gegevens gebruiken om gerichte informatie en producten aan te bieden. Ten slotte kunnen zij hiermee gepersonaliseerde onsite campagnes uitvoeren en hier DM-acties op voeren.

Conclusie

› Behavioral targeting moet wel relevant blijven› Er moet zorgvuldig omgegaan worden met klantgegevens

scheepens.nl 18

Conclusies & Verwachtingen

1. Meer gebruik van behavioral targeting

2. Gepersonaliseerde advertenties

3. Voortgang in innovatieve advertentiemogelijkheden

2. Meer interactie en engagement met gebruiker

3. Activiteiten van Online marketing bureaus blijft:

SEO, marktonderzoek & webadvertenties

4. Google ADwords

scheepens.nl 19

Bedankt voor jullie aandacht.