nielsen 20140522 slides_fantasia_def copia
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Copyright*©2012*The
*Nielsen
*Com
pany.*Con
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:al*and
*proprietary.*
1*
CONFERENZA*STAMPA**LINKONTRO,*22*MAGGIO*2014!
SCENARI!EVOLUTIVI!DEI!COMPORTAMENTI!E!STILI!DI!
VITA!DEI!CONSUMATORI*
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2*
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2*
Totale*Italia,*Trend*del*Grocery*a*Valore*e*Volume*(vendite*a*prezzi*costan:)*
SI*STABILIZZA*IL*DATO*DELLE*VENDITE*NEL*LARGO*CONSUMO*Nel*primo*quadrimestre*segnali*di*tenuta*per*il*largo*consumo*
Fonte:*Nielsen*Trade*Mis*
5,1*
0,4*
1,2*
2,3*
0,1*
Y1,0*
0,3*
1,9*
0,5*
2*
0,1*
Y1,3* Y1,5*
Y0,2*
2008* 2009* 2010* 2011* 2012* 2013* YTD*APR*2014*
Valori* Volumi*
Copyright*©2012*The
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3*
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3*
NEI*PRIMI*MESI*DEL*2014,*RECUPERO*PER*LE*BEVANDE*E*PER*IL*FRESCO*
Variazioni*%*a*rete*corrente*Y*Valori*e*Volumi***vs*anno*precedente*–*Totale*Italia*
Fonte:'Nielsen'Trade*Mis''Totale'Italia'*'Trend'Vendite'a'PREZZI'COSTANTI*
Y0,8*
Y1,7*
Y3,1*
Y2,5*
0,4*
Y2,7*
0,2*
3,4*
Y1,2*
Y3,2*
Y1,2*
Y1,4*
Y0,4*
Y2*
Y0,5*
1,4*
GROCERY*
BEVANDE*
CURA*CASA*
CURA*PERSONA*
FOOD*CONFEZIONATO*
FREDDO*
FRESCO*
PETS*
Anno!2013!
Var*Valori* Var*Volumi***
0,3*
2,2*
Y2,5*
Y1,9*
0,6*
0,2*
1,1*
3,6*
Y0,2*
1*
Y0,9*
0*
Y0,2*
Y2,6*
0,2*
0,4*
GROCERY*
BEVANDE*
CURA*CASA*
CURA*PERSONA*
FOOD*CONFEZIONATO*
FREDDO*
FRESCO*
PETS*
Gennaio;Aprile!2014!
Var*Valori* Var*Volumi***
Copyright*©2012*The
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4*
PRIMI*SEGNALI*DI*RISVEGLIO*Gli*Italiani*si*sono*rimessi*in*movimento*
45*(+1)*Indice!di!fiducia!delle!famiglie!1*trim.*2014*(var.*in*pun:*su*1°*trim.*2013)*–*Nielsen*Consumer*Confidence*
1,5*pun:*di*differenza*tra*il*trend*dei*Cash&Carry*e*quello*di*Iper+Super+LS*da*gennaio*al*4*maggio*2014*(4,4!punM!dal!31!marzo!al!4!maggio)!–*Nielsen*Like4Like*
2,6*pun:*di*differenza*tra*il*trend*dei*negozi*stagionali*e*quello*dei*non*stagionali!da*gennaio*al*4*maggio*2014*–*Nielsen*Like4Like*
+1,5%*(*)*il*traffico*autostradale*da*gennaio*ad*aprile*’14*(Autostrade*per*l’Italia)*
+5%*Nuove*immatricolazioni*di*autovegure*nei*primi*4*mesi*del*2014*(Ministero*dei*Traspor:)*
Copyright*©2012*The
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5*
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5*
72%!
ABITUDINARIO!! 60%!
57%!
56%!
55%!
RISPARMIATORE!
PIANIFICATORE!
INSICURO!
CASALINGO!
64%!
82%!
70%!
63%!
60%!
“DEVOTO”!ALLA!FAMIGLIA!
ALLA!RICERCA!DI!TRANQUILLITA’! 84%!
QUESTI*ULTIMI*ANNI*CI*HANNO*RESTITUITO*UN*ITALIANO:**
80%!
• Fonte:*Nielsen*Consumer*Panel*2013*vs*2010*
21%! 29%!
70%!TECNOLOGICO/CONNESSO! 82%!
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6*
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6*
69!
71!! 87!
85!
55!CUCINARE! 69!
LA*(RI)SCOPERTA*DEI*VALORI*FAMILIARI
PRENDERSI!CURA!DELLA!CASA!
PRENDERSI!CURA!DEI!FIGLI!!
Tempo'medio'speso'in'minu?'nel'2013'
+!15!MIN.!VS'2010'
;6!MIN.!VS'2010'
• Fonte:*Nielsen*Consumer*Panel*2013*vs*2010*
Quanto tempo ha dedicato alle seguenti attività? MINUTI DEDICATI IN UN GIORNO LAVORATIVO
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7*
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7*
CAMBIANO*GLI*INTERESSI*
20%*
21%*
26%*
29%*
33%*
33%*
34%*
37%*
41%*
44%*
Bellezza*e*cura*della*persona**
Even:*Spor:vi**
Tecnologia**
Libri**
Cinema**
Natura**
Musica**
Viaggi**
Salute**
Cucina**
OGGI!
15!
9!
9!
;12!
5!
;3!
;3!
6!
;9!
3!
differenza in punti percentuali 2013 vs 2010
• Fonte:*Nielsen*Consumer*Panel*2013*vs*2010*
Quali, fra i seguenti argomenti, la interessano maggiormente?
(% RISPONDENTI)
∆
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*proprietary.*
8*
Cop
yrig
ht ©
2013
The
Nie
lsen
Com
pany
. Con
fiden
tial a
nd p
ropr
ieta
ry. CAMBIANO*LE*PRIORITA’*
2010
Passare*ai*marchi*più!economici!(alimentari)* 53%!
Ritardare*la*sos:tuzione*di*arMcoli!per!la!casa! 40%!
Ridurre*le*spese!telefoniche! 40%!
5
4
2
48%!
36%!
36%!
OGGI
Ritardare*la*sos:tuzione**della*tecnologia!(PC,*Mobile,*ecc)**
30%!
OGGI
Spendere*meno*in*abbigliamento!
Tagliare*vacanze*annuali* 36%!
Ridurre*weekend*/*soggiorni*brevi*
63%!
46%!
39%!
2010
42%!
67%!
54%!
-9
-8
-6
-4
U:lizzare*meno*l’auto! 30%! 42%! 12
• Fonte:*Nielsen*Consumer*Confidence*Survey*1°*trimestre*2014*vs*2010*
differenza in punti %
2013 vs 2010
∆
differenza in punti %
2013 vs 2010
∆
Copyright*©2012*The
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9*
Cop
yrig
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2013
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pany
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fiden
tial a
nd p
ropr
ieta
ry.
CAMBIANO*I*VALORI*
Fonte: Nielsen Consumer Confidence (Q3 2013)
OGGI:*Propensione*a*condividere*il*possesso*(sharing*economy)*
AUTO* EDUCATION*
ABITI**PER*EVENTI**SPECIALI*
ELETTRONICA*
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CAMBIA*ANCHE*IL*MODO*DI*FARE*LA*SPESA*
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11*
IL*NUOVO*SIGNIFICATO*DI*“FARE*LA*SPESA”*L’esperienza dell’acquisto diventa centrale e fonte di soddisfazione
(al di là del prodotto acquistato).
EVOLUZIONE*DELLA*SHOPPING*EXPERIENCE*
Fare la spesa è…
22%*18%*
12%*
34%*30%*
19%*
Capire*meglio*cosa*compra*e*consuma***
Un’occasione*per*informarsi*su*ciò*che*offre*il*mercato***
Distrarsi*ed*evadere*
2010* OGGI*• Fonte:*Nielsen*Consumer*Panel*2013*vs*2010*valori'%'
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12*
39%*
21%*26%*
18%*22%*
44%*
37%*34%*
24%*21%*
Suggerimen:*di*amici*e*paren:*
Informazioni*raccolte*su*internet*
Informazioni*raccolte*nel*punto*
vendita*
Ar:coli*su*stampa/servizi*in*Tv/radio*
Pubblicità**
2010* OGGI*
ONLINE*ED*OFF*LINE*SEMPRE*PIÙ*INTEGRATI*NEL*PROCESSO*DI*ACQUISTO*
EVOLUZIONE*DELLA*SHOPPING*EXPERIENCE*
Su*internet**+9*pp*
Nel*pdv*+10pp*
• Fonte:*Nielsen*Consumer*Panel*2013*vs*2010,*valori'%'
Quali, fra le seguenti tipologie di informazioni, la influenzano maggiormente nelle sue decisioni d’acquisto?
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13*Fonte:*AUDIWEB*Y*Trends*in*sulla*diffusione*dell’online*in*Italia:*persone*con**possibilità*di*accedere*ad*internet*da*ciascun*device***Base:*totale*individui*11Y74*anni*(=47,1*mln*nel*2013)*–*S:me*in*%*
+155% vs 2012 DA TABLET
EVOLUZIONE*TECNOLOGICA*
69,7% 74,5%
79,6% 82,3%
67,1% 71,7%
76,7% 77,6%
13,0% 20,2%
34,8%
46,8%
0,0% 0,0%
5,6% 14,6%
Dicembre '10 Dicembre '11 Dicembre '12 Dicembre '13
Almeno 1 device PC da casa o lavoro o studio Smartphone Tablet
Copyright*©2012*The
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14*
Copyright*©2012*The
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*proprietary.*
14*
14% Acquista da PC
6,7 milioni di persone
9% Acquista da smartphone
4,1 milioni di persone
6% Acquista dal tablet
2,8 milioni di persone
Fonte:*Elaborazioni*Nielsen*2013*–%*calcolate*su*Base*popolazione*italiana*11Y74*(47,1*milioni)**
Ancora grandi prospettive di crescita per l’e-commerce nel nostro paese:
EVOLUZIONE*TECNOLOGICA*E*SHOPPING*EXPERIENCE*
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15*
FUTURO!OGGI!?!
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