mutti, solo pomodoro

Account: Magnani ElenaStrategist: Fagiani Martina Ilardo AngelicaCreative: Amigoni Erika Benfenati Milli Fiore Stefania

Progetto del gruppo

GRANDI GRANDI FormatiFormati

• Introduzione • Obiettivo strategico• Obiettivi di marketing • Punti di Forza• Approccio strategico• Strategia• Conclusioni

Agenda

Introduzione

Solo pomodoro. Per passione

Mutti è un'avventura che prosegue da oltre 100 anni per offrire il pomodoro migliore

IntroduzioneMutti nasce nel 1850 concentrandosi sulla

vendita dei “grandi formati”

Grazie al successo ottenuto deciderà poi di ampliare la propria produzione verso gli Hard Discount, diventando così il marchio di

riferimento nel settore del pomodoro in Italia

Divenire la marca di riferimento nel mercato

del rosso per il settore professionale

(mercato HO.RE.CA)

Obiettivo strategico 2013Another turning point:

Obiettivi di marketing

• Realizzare una strategia di comunicazione che sia il linea con il linguaggio di marca Mutti (CREATIVITA’ & MEDIA)

• Far conoscere i prodotti Mutti e distribuirli senza rete agenti in tutta Italia

• Stimolare il trial e quindi l’acquisto

Punti di forza

M uttiU nicaT radizionaleT ipicaI taliana

Punti di forza

Buono Sano e SicuroEco Sostenibile

Approccio strategico

Conoscenza del prodotto:per consolidare i “grandi formati Mutti” nel mercato professionale abbiamo prima di tutto pensato alla loro presentazione al cliente

Strategia elaborata:quindi è fondamentale trovare il modo di arrivare ai ristoratori e baristi in modo efficace, cercando di fidelizzarli e facendo inoltre brand awarness

Strategia

Per fare ciò abbiamo pensato di realizzare una campagna su carta stampata.

Coinvolgeremo nel nostro progetto la rivista “Pizza&Pasta”, che pubblicherà il nostro annuncio,

e i vari supermercati all'ingrosso , nei quali verranno affissi volantini pubblicitari.

Strategia

- Rivista più diffusa al mondo nel settore specifico e più generalmente nel settore Ristorazione con pizza e Ristorazione classica- Stampa 80000 copie al mese di cui oltre 70000 spedite gratuitamente attraverso le Poste Italiane - La rivista può essere letta e sfogliata direttamente sul sito

Pizza&PastaPizza&Pasta

Il nostro annuncio esalterà la qualità dei prodotti e la storia dell'azienda, portando anche a conoscenza

del pubblico il nostro concorso “Sali sulla ricicletta con Mutti”

StrategiaPizza&PastaPizza&Pasta

StrategiaCash&CarryCash&Carry

Nei supermercati all'ingrosso, dove si rifornisce il nostro target, saranno affissi i nostri

volantini pubblicitari che, in linea con l'annuncio di Pizza&Pasta,presenterà le qualità del

prodotto e il nostro concorso

StrategiaConcorso:Concorso:

““Sali sulla ricicletta con Mutti”Sali sulla ricicletta con Mutti”

Mutti è sostenibilità.Il nostro concorso si baserà sulla raccolta di bollini tramite un catalogo punti reso disponibile al momento dell'acquisto.

Per ogni “grande formato” Mutti acquistato, il cliente avrà guadagnato un bollino.

Raggiunti i 50 bollini è possibile inviare il catalogo a Mutti e partecipare all'estrazione di una

Ricicletta al mese. Ogni mese ci sarà quindi un vincitore che verrà fotografato con la Ricicletta

e pubblicato in un angolo nella pubblicità stampa su Pizza&Pasta.

Ricicletta:Ottenuta dal riciclo di 800 lattine

StrategiaCiAL e la RiciclettaCiAL e la Ricicletta

StrategiaCiAL e la RiciclettaCiAL e la Ricicletta

Per la realizzazione della Ricicletta abbiamo pensato ad una patnership con il consorzio CiAl, che le realizza dal riciclo di 800 lattine. CiAl è un consorzio senza fini di lucro che rappresenta l’impegno assunto dai produttori di Alluminio e dai produttori e utilizzatori di imballaggi in Alluminio, nella ricerca di soluzioni per ridurre e recuperare gli imballaggi, conciliando le esigenze di mercato con quelle di tutela dell’ambiente.

Il Consorzio, che tra i propri compiti ha quello di garantire il recupero degli imballaggi in Alluminio post-consumo provenienti dalla raccolta differenziata fatta dai comuni, ha permesso in questi anni, grazie a un incremento delle quantità raccolte, di raggiungere e superare gli obiettivi previsti dalla normativa europea.Ad oggi, infatti, i risultati ottenuti in termini di raccolta differenziata, riciclo e recupero, sono particolarmente positivi e hanno reso l’Italia un esempio per tutta l’Europa.

ConclusioniRisultati attesiRisultati attesi

● Aumento delle vendite: - grazie all'ottima presentazione delle qualità del prodotto e dell'azienda Mutti- grazie al concorso “Sali sulla ricicletta con Mutti” che mette in palio delle biciclette ogni 50 barattoli dei grandi formati Mutti acquistati

● Maggiore brand awarness:- attraverso le nostre campagne pubblicitarie- suscitando l'interesse verso un concorso che appoggia l'eco sostenibilità e mette in palio un premio originale

● Maggiore visibilità del marchio nel settore professionale:

- grazie alle nostra campagna pubblicitaria su Pasta&Pizza e nei supermercati Cash&Carry - grazie al nostro concorso che punta sul riciclaggio e sulla fidelizzazione del cliente

Conclusioni

GRAZIE DELL’ATTENZIONE