mobile apps and sites advertising on tv

Эффективность рекламы сайтов и мобильных

приложений в офлайн-медиа

Андрей Чернышов

конференция «Измени Сознание»30 мая 2016

США – Superbowl 2016

100 миллионов зрителей на ТВ

Показ 30’’ ролика один раз – 5 млн долл.

52 рекламодателя, включая 9 интернет-компаний

Amazon, Apartments.com, Mobile Strike (Machine Zone), Pokemon (The Pokemon Company International), PayPal, Quicken Loans, SoFi, SquareSpace,

Wix.com

Что можно было бы купитьза 5 млн долларов в интернете?

15 000 000 кликов 500 000 000 просмотров видео

Охват всей аудитории twitter в США, F=10

Итак, вы решили рекламировать

ваш сайт или мобильное приложение в «офлайн»

Отбивочный слайд - подобрать нейтральный бэкграунд

(не белый)

В Топ 200 категории «Транспорт» российского App Store31 приложение по вызову такси

Топ-бренды. Самые активные рекламодатели (включая

офлайн)

Когда приложениям и сайтам

идти рекламироваться в офлайн?

• Для онлайн-платформ любая офлайн реклама это performance канал (трафик, установки, действия)

• Оценивать как офлайн рекламу отдельно, так и ее влияние на онлайн-рекламу – оно значительно.

• Правильно строить и оптимизировать воронку конверсий от офлайн-рекламы до конечного действия

• Спрогнозируйте эффект от оффлайн-рекламы (эконометрика)• Позаботьтесь о рекламе и оптимизации в поисковых системах (мобильный

поиск!) и сторах• Спрогнозируйте эффект перехвата ТВ-рекламы через paid display/social• Настройте систему аналитики на аттрибуцию офлайн-трафика• Подготовьте всё для увеличения конверсии от сгенеренного офлайном

трафика

• Эффективные посадочные страницы для сайтов и приложений• Мобильные версии сайтов!• A/B тестирование посадочных страниц

• Поисковая реклама в Google Play• До 80% скачиваний приложений идут из поиска в сторах

• Возможности оптимизации в сторах ограничены и меняются• Описание, ключевые слова• Скриншоты, usage video

• Работа с отзывами в сторах, уменьшение негатива

• P&S – первое в России специализированное агентство для для клиентов, основной бизнес которых – онлайн платформы, сайты и мобильные приложения

• Ключевые компетенции• мобильный маркетинг• планирование, закупка офлайн-медиа (TV, radio, OOH) и оптимизация размещений

по целевым действиям в приложении и на сайте• эконометрическое моделирование, data science, технологии

• Dentsu Aegis Network affiliate agency• Реклама в России, и реклама российских рекламодателей за рубежом

Спасибо!

Андрей ЧернышовУправляющий партнер

People & Screens

anch@peoplescreens.com