markkinointiviestinnän itsesääntely - koulutustilaisuus

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto

Koulutus mainonnan itsesääntelystä 21.8.2015

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto• Valvoo panimo- ja virvotusjuomateollisuuden etuja alkoholi- ja

elinkeinopolitiikassa• Edistää suomalaista juomakulttuuria ja juomatietämystä• Edistää ympäristömyönteistä toimintatapaa jäsenyrityksissä• Tukee yritysten yhteiskuntavastuutyötä

Jäsenyritykset:

Mainontapykälän kiristykset 2015 alusta

• TV- ja radiomainonta 22-7• Ulkomainonta kielletään kategorisesti

– Jakeluautojen teippaukset– Anniskelualueella mainonta sallittua. Kaupungin omat

ohjeistukset. • Kilpailujen järjestäminen kielletty• Some-rajoitukset – ei saa jakaa kuluttajien tuottamaa,

eikä kehottaa kuluttajia jakamaan. Positiivisten kommenttien poistaminen.

Panimotuotteiden mainonta

• Mainonta tärkeä osa elinkeinon kilpailukykyä

• Pienille panimoille mainontarajoitukset ovat kasvun este

• Rajoitukset suosivat ulkomaisia merkkejä

• Hintakilpailu• Itsesääntely toimii• Mystifiointi ei kehitä

juomakulttuuria

50-70 vuotta, n=665

35-49 vuotta, n=232

25-34 vuotta, n=190

18-24 vuotta, n=75

Ikäryhmä

Nainen, n=543

Mies, n=619

Sukupuoli

Kaikki vastaajat, n=1162

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

65 19 15

67 19 14

64 19 16

78 11 11

68 19 13

64 22 14

62 20 19

Kyllä Ei En osaa sanoa

Voiko asiallisesti toteutettu alkoholimainonta ohjata osaltaanvastuulliseen juomakulttuuriin?

Kaikki vastaajat, n=1162

14172, Panimoliitto

Erityisesti väh. viikoittain alkoholia käyttävät (71%) kannattavat

50-70 vuotta, n=665

35-49 vuotta, n=232

25-34 vuotta, n=190

18-24 vuotta, n=75

Ikäryhmä

Nainen, n=543

Mies, n=619

Sukupuoli

Kaikki vastaajat, n=1162

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

70 18 12

74 17 9

65 20 15

71 15 13

87 7 6

69 19 12

62 24 14

Kyllä Ei En osaa sanoa

Onko sosiaaliseen mediaan ulotetut rajoituksetmielestäsi ylimitoitettua sääntelyä?

Kaikki vastaajat, n=1162

14172, Panimoliitto

Erityisesti alkoholin ei-käyttäjät EIVÄT pidä rajoitusta ylimitoitettuna (47%, n=131)

50-70 vuotta, n=665

35-49 vuotta, n=232

25-34 vuotta, n=190

18-24 vuotta, n=75

Ikäryhmä

Nainen, n=543

Mies, n=619

Sukupuoli

Kaikki vastaajat, n=1162

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

6 89 5

6 91 3

6 87 6

2 91 6

3 93 4

8 90 2

7 87 6

Kyllä En En osaa sanoa

Pidätkö jakeluautojen mainosteippausten kieltämistätehokkaana keinona vaikuttaa alkoholihaittoihin?

Kaikki vastaajat, n=1162

14172, Panimoliitto

Tehokas keino: 20% alkoholin ei-käyttäjistä, Hkissä asuvat (12%), 11% demareita äänestävät.

Vihreä liitto, n=154

SDP, n=134

Kansallinen kokoomus, n=179

Perussuomalaiset, n=137

Suomen keskusta, n=172

Puoluejakauma

Nainen, n=543

Mies, n=619

Sukupuoli

Kaikki vastaajat, n=1162

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

7 52 19 16 7

6 60 19 9 6

7 43 19 22 8

10 43 31 12 4

10 63 14 8 6

3 64 13 11 10

7 45 30 12 6

7 47 16 21 9

Tarvitaanvähemmänrajoituksia

Ei tarvitse muuttaa,alkoholilainsäädäntö onhyvä nykyisessä muodossaan

Tarvitaanlisäärajoituksia

Muu En osaasanoa

Miten alkoholilainsäädäntöä pitäisi mielestäsi muuttaa?

n=kaikki vastaajat

14172, Panimoliitto

14172, Panimoliitto

Nelosolutta tulisi ollasaatavilla ruokakaupoista

Ravintoloiden aukioloajattulisi vapauttaa

Alkoholilainsäädännönrajoituksia tulisi vähentää

vielä jollain muulla keinolla

Alkoholimainonnan säätelyätulisi kohtuullistaa

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

58 35 5 1

35 50 12 3

34 38 23 5

34 30 27 9

4 Täysinsamaa mieltä

3 Jokseenkinsamaa mieltä

2 Jokseenkineri mieltä

1 Täysineri mieltä

3,50

3,16

3,01

2,89

Keskiarvo(1-4)

Miten alkoholilainsäädännön rajoituksia tulisi mielestäsi vähentää? n= tarvitaan vähemmän rajoituksia (n=581)

Tarvitaan vähemmän rajoituksia, n=581

Vrt. Suomi Syö 2014 (n=2687); nelosolutta voisi mielestäni olla saatavilla myös ruokakaupoissa 38%

Alkoholilaki

• Alkoholilain §33 sääntelee mietojen alkoholijuomien mainontaa:– Ei saa kohdistaa alaikäisiin– Ei mainoksia televisiossa kello 7-22– Ei saa yhdistää ajoneuvolla ajamiseen– Ei saa korostaa alkoholipitoisuutta myönteisesti– Ei saa antaa myönteistä kuvaa runsaasta käytöstä– Ei saa luoda kuvaa lisääntyneestä suorituskyvystä tai

seksuaalisesta menestyksestä– Ei saa luoda kuvaa lääkinnällisistä ominaisuuksista– Ei saa olla hyvän tavan vastaista (totuudenvastaisuus, sopimaton

käytös)– Huom! lisäykset 2015 alusta

Alkoholilain valvonta

• Alkoholilain noudattamista valvoo VALVIRA.– Pyynnöstä näkemys etukäteen– Yleensä käsittely vasta mainonnan toteutuessa– Ei yhtään kieltoa ennakkotarkastustoiminnan aikana

• Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) tarkistaa pyynnöstä hyvän tavan mukaisuutta– Ei yhtään huomautusta ennakkotarkastustoiminnan

aikana

Itsesääntelyn aika 2008 ->

• Paine mainontaa kohtaan kasvanut. Ylilyönnit ja ns harmaan vyöhykkeen mainokset provokaattoreita

• Panimoliitto laati ensimmäiset markkinoinnin itsesääntelyohjeet vuonna 2008.

– Mainoksissa käytettävät henkilöt oltava yli 25-vuotiaita– Käytetään selkeää rajanvetoa alaikäisiin ja täysi-ikäisiin

– Alkoholijuomien liiallisen käytön tai siihen yllyttämisen kuvaaminen

– Alkoholista pidättäytymisen tai kohtuukäytön kuvaaminen kielteisessä valossa

– Tuotteiden yhdistäminen väkivaltaiseen, aggressiiviseen tai vaaralliseen käytökseen tai näitä sisältäviin urheilulajeihin

– Tuotteiden yhdistäminen huumausaineiden käyttöön tai huumekulttuuriin

– Tuotteiden esittäminen henkilön sosiaalista suosiota, menestystä tai hyväksyntää lisäävinä

– Tuotteiden esittäminen estoja poistavana tai henkilön seksuaalista menestystä tai vetovoimaa lisäävänä

– Alaikäisille suunnattu markkinointiviestintä ja alaikäisten alkoholinkäytön kuvaaminen

– Sellaisten julkkisten tai idoleiden käyttäminen, jotka saattaisivat vedota alaikäisiin

– Sellaisten piirroshahmojen käyttäminen, jotka saattavat vedota alaikäisiin

– Sellaisten markkinointimateriaalien käyttäminen, jotka pakkauksellaan, muodollaan, kuvituksellaan tai jollakin muulla tavalla voidaan olettaa vetoavan erityisesti alaikäisiin (esim logolla varustettu pehmolelu)

Itsesääntelyohjeet 2011

• Ennakkotarkastustoimikunta; kaikkien tv-mainosten ennakkotarkastus 9/2011. Ulkomainonta lisätty 10/2012.

• 70/30 –sääntö: ohjelman kohderyhmästä täysi-ikäisiä• Ulkomainokset eivät saa olla näköyhteyden päässä

perusopetuksen kouluista• Vuosittainen koulutus yritysten henkilöstölle• Vastuullisuustunnus Kohtuullisesti.fi• Itsesääntelyohjeiden tarkasteleminen vuosittain, ja

aina lain muuttuessa.

Itsesääntelyohjeet 2015

• Päivitystyö menossa• Ennakkotarkastustoimintaa jatketaan:

– Televisiomainosten tarkastaminen– Anniskelualueen/myyntipaikan läheisyydessä olevan

ulkomainonnan tarkastaminen

Muistilista!

• Mainos-, media- ja viestintätoimistojen ohjeistaminen liiton itsesääntelyohjeilla.

• Mieti miten materiaalin saattavat tulkita juomateollisuuden ulkopuoliset henkilöt – erityisesti ne, jotka vastustavat alkoholijuomien mainontaa.