la música en el lenguaje sonoro

• 1. J. Pablo AguilarLa Msica en elLenguaje Sonoro Y su relacin con laPublicidad

2. Para empezarQu es La Msica?Secuencia organizada que se producede forma tanto simultnea comoconsecutiva de sonidos modulados,ruidos y silencios, que atienden a laaltura, duracin, volumen y dinmicapara producir sentimientos, afectos y/osignificados. J. M. Silva 3. La Msica, segn el diccionario de la RAE msica. (Del lat. musca, y este del gr. "). 1. f. Meloda, ritmo y armona, combinados. 2. f. Sucesin de sonidos modulados para recrear el odo. 3. f. Concierto de instrumentos o voces, o de ambas cosas a la vez. 4. f. Arte de combinar los sonidos de la voz humana o de los instrumentos, o de unos yotros a la vez, de suerte que produzcan deleite, conmoviendo la sensibilidad, ya sea alegre,ya tristemente. 5. f. Compaa de msicos que cantan o tocan juntos. La msica de la Capilla Real. 6. f. Composicin musical. La msica de esta pera es de tal autor. 7. f. Coleccin de papeles en que estn escritas las composiciones musicales. En esteescritorio se guarda la msica de la capilla. 8. f. Sonido grato al odo. La msica del viento entre las ramas. La msica del agua delarroyo. 4. El origen de la msica Ahora una pregunta: Suorigen es cultural ofisiolgico? Segn G. Rochberg lamsica es un sistemalingstico secundario cuyalgica est ntimamenterelacionada con la lgicaalfa primaria del sistemanervioso central mismo, esdecir, del cuerpo humano. 5. El significado de la msica El significado de la msica es resultado de una convencin cultural que le imponemos. La msica puede evocar, sugerir, describir, narrar Genera procesos de significacin, aunque no puede fijar por s misma un proceso decomunicacin plena. La msica siempre expresa algo. 6. La Msica y el lenguaje sonoroContenidos que lamsica puede comunicarSentido anmico: efectoemocional.Sentido imitativo: creacin deimgenes mentales. 7. Sentido anmico de la msica Es el responsable del efectoemocional que la msica tieneen nosotros. Segn E. Willems, estacapacidad se relaciona con elritmo y la meloda. Una buenameloda procede siempre de unestado de nimo. Aunque la interpretacin essubjetiva, es posible lograr unams general cuando se suma aotras circunstancias o elementosespecficos que influyen sobre laaudiencia, en especial en ellenguaje audiovisual. 8. Sentido imitativo de la msica Sugiere imgenes mentales,representando elementos de lanaturaleza mediante sonidos ycombinaciones musicales, deuna manera descriptivaartsticamente. Puede recrear ambientes,relacionando elementos de lamsica con ambientesconcretos. 9. Sentido imitativo de la msica Se piensa que es posible estableceruna analoga entre el timbre de losinstrumentos musicales y lagradacin cromtica de la luzvisible. Esta experimentacin laplasma Scriabin en la bsqueda delArte Total en su Poema del Fuego. 10. Sentido imitativo de la msica Puede reflejar el movimiento con ritmo y meloda, la profundidad espacial con la armona, y la distancia y planos sonoros con la densidad polifnica. 11. Balance entre los sentidos anmico e imitativo de la msica La combinacin deltimbre, la tesitura, laarmona, el fraseo, elmovimiento, lainstrumentacin y elritmo pueden generar: Estados anmicoscomo bondad,maldad, grandeza,afliccin, excitacin,irona Sentidos imitativoscomo vivacidad,quietud, esfuerzo,magnitud, elegancia,irrealidad 12. Relacin entre la msica y la palabraYa que la msica no puede significar plenamente, en el lenguaje sonoro secomplementa con la palabra, dndonos posibilidades ilimitadas de expresin: Completa las imgenes, Prolonga las emociones del oyente, Afecta y condiciona el mensaje. 13. Integracin de la msica y la palabra El oyente no distinguemsica por un lado ypalabra por el otro, sinoque escucha un solomensaje. La yuxtaposicin ysuperposicin de lapalabra y la msica debengenerar una armona quelogre una nuevasignificacin. El factor ms determinantepara alcanzarlo es el ritmo. 14. La msica en el lenguaje sonoroEn relacin con laaudiencia Efectos afectivos y cognitivos Equilibrio entreprevisibilidad y originalidad. Aplicacin publicitaria. 15. La Msica en el lenguaje sonoroEfectos afectivos ycognitivos de la msica No se somete a un juicio crtico, afecta la esfera emocional del oyente de manerasubconsciente, y permite afianzar la experiencia y rememorar el pasado. En la publicidad, a travs de ella se introduce el producto en el recuerdo delconsumidor, pudiendo influir favorablemente en su recepcin. 16. La Msica en el lenguaje sonoro Despierta la atencin y crea unaatmsfera que favorece lacomprensin y recordacin delmensaje. Da inters y atraccin al producto,facilitando la eficacia persuasiva delanuncio. Facilita la memorizacin del conceptoy el eslogan.Utilidad publicitaria 17. La previsibilidad de la msica para el oyente Permite a la audiencia anticipar elrelato o al menos el carcter delmensaje. Empleamos estereotipos dondeasociamos una msica a unadeterminada imagen y movimientoafectivo porque imgenessemejantes ya haban sidosugeridas por ritmos, melodas yarmonas semejantes. A. Balsebre. Sin embargo, seguir la convencinarriesga a caer en la monotona yen la falta de creatividad. 18. La Msica en la publicidadPrevisibilidad vsoriginalidad de la msica La publicidad exige combinar originalidadcon previsibilidad, para atraer la atencindel receptor y sorprenderlo, manteniendola comprensin del mensaje para unacomunicacin eficaz. La novedad la aporta la propia piezapublicitaria. La previsibilidad se apoya en la repeticinde su emisin, para facilitar suidentificacin. 19. Consideraciones en el uso de la msica1. La msica siempre significa algo.2. El sentido se apoya y complementa con la palabra.3. Completa las imgenes que sugiere la palabra y condiciona su significado4. La yuxtaposicin y superposicin con la palabra debe ser armnica, la clave es elritmo.5. La msica deja de tener significado por s misma para tenerlo en funcin delmensaje y en colaboracin con los dems elementos del lenguaje radiofnico.6. Est al servicio del mensaje y en particular del objetivo en una campaa publicitaria.7. Debe considerar cmo la recibir el oyente para evitar efectos indeseados.8. Debe respetarse la msica de cada anunciante.9. Equilibrio entre previsibilidad y originalidad.10.Mal empleada se vuelve contra el anuncio. 20. La Msica en el lenguaje sonoroFunciones de la msicasegn la intencionalidaddel emisor Como elementoestructurante. Como transmisora designificado. 21. Funcin estructurante de la msicaA. Funcin gramaticalB. Funcin de enlaceC. Funcin de colchn. 22. Funcin estructurante de la msicaFuncin gramaticalde la msicaLa msica como sistema de puntuacin: El punto, la separacin, o pausa. La rfaga, una pausa menor. El puente, fragmento musical que unedos ideas afines.Se emplea en el formato de las estacionesde radio para darle continuidad. 23. Funcin estructurante de la msicaFuncin de enlacede la msica En el lenguaje audiovisual la msicaacta enlazando una serie de escenas, ode tomas en las piezas. En el lenguaje sonoro, la msicatransporta al oyente en el tiempo o elespacio a otra escena. En la programacin de la radio, eselemento de transicin entre unprograma y otro, o entre secciones delmismo programa. 24. Funcin estructurante de la msicaFuncin de colchnde la msica Acta como acompaamiento y apoyode la palabra. Proporciona un ambiente que noprotagoniza, es ligero y sobre todo nocantada. Debe mantenerse dentro del contexto yaque la msica siempre significa. En publicidad su eleccin depende delguin, el anunciante, el perfil del pblicoobjetivo, y el formato de la emisora. 25. La msica en el lenguaje sonoroFunciones de transmisinde significadoA. Funcin objetiva-diegtica.B. Funcin descriptiva.C. Funcin subjetiva - expresiva.D. Funcin de refuerzo del mensaje.E. Funcin de elemento ideolgico.F. Funcin de leitmotiv - logotiposonoro. 26. Funcin de Transmisin de significadoFuncin objetiva -diegtica de la msica Supone que la msica forma parte dela accin de forma real, los personajesinteractan con ella. Una msica que inicia como diegticapuede derivar en extradiegtica. 27. Funcin de Transmisin de significadoFuncin descriptivade la msica Reemplaza a la palabra en ladescripcin de ambientes y escenas,puede sugerir el transcurrir del tiempo,ubicando al oyente en un tiempo ylugar concreto, sugiriendo imgenesmentales. Hay que usarla con imaginacin,evitando recurrir a lugares comunes. 28. Funcin de Transmisin de significadoFuncin subjetiva -expresiva de la msica Como apoyo para crear situacionesanmicas y creando ambientes,buscando una respuesta emotiva de laaudiencia. Tiene un gran poder publicitario,derivado de su capacidad desugestionar al oyente. Inducindolo aconcluir que el producto le permitirpasar de un estado anmico a otromejor. 29. Funcin de Transmisin de significadoFuncin de refuerzodel mensaje Acta complementando elmensaje, subrayando unapalabra o frase, intensificando laaccin. Ofreciendo tiempo al oyentepara reflexionar sobre elcontenido del mensaje. Al emplear efectos musicalescortos, para apoyar la imagen enmomentos destacados, o parasubrayar una frase, la marca, elfinal conclusivo. 30. Funcin de Transmisin de significadoFuncin deelemento ideolgico Al emplear una msica ya conocidapor la audiencia, con una intencincontraria a los contenidos que proponeel resto del mensaje, guiados por unafuerte carga ideolgica. 31. Funcin de Transmisin de significadoFuncin de leitmotiv, ologotipo sonoro de lamsica Con frases musicales mnimas, quesirven para identificar personajes,situaciones o ideas abstractas. En la publicidad se vincula con elconcepto de logotipo sonoro o firma,empleando una pieza de fcilasimilacin y que recuerda la imagende la marca con una composicinoriginal, empleada en exclusiva por elproducto o servicio. 32. La Msica en el lenguaje sonoro publicitarioTipologa musicalpublicitaria Msica originalMsica preexistente 33. Msica Original: el Jingle Cancin cuya letra y msica son creadas exclusivamente para un anuncioo campaa publicitaria, en pocas palabra un mensaje publicitario vueltocancin. La letra adopta el texto publicitario donde se menciona el nombre delproducto, las caractersticas y la marca. En ocasiones se incluyen losbeneficios que otorga, precio, as como valor de marca. 34. Msica Original: Cancin original Comparten similitudes con el jingle,son realizadas para los anunciospublicitarios con la excepcin deque no hablan del producto o lamarca, incluso en ocasiones ni lamencionan. Se utilizan de la mismamanera que las canciones originalesde la msica preexistente, perorealizando la eleccin de formainversa. En lugar de seleccionar lacancin apropiada para el anuncio,se genera una msica especficapara cumplir con los objetivos delbrief. 35. Msica Original: Msica genrica Es Msica instrumental, semejantea un jingle pero sin letra. Se crea unameloda concreta para la campaapublicitaria. sta clase de msica seutiliza principalmente en campaasde tipo institucional que en sumayora acaba siendo parte de laspropiedades o caractersticas de lamarca. Convirtindose en identidadsonora del producto o compaa. La msica relacionada con lamarca es ms perdurable que laempleada en campaas que poseencierta temporalidad ms limitada.Las marcas requieren elementos deidentificacin ms duraderos en eltiempo. 36. Msica Original al estilo Sound Alike Recurso bastante empleado que enocasiones raya en la ilegalidad. Soncanciones compuestas y creadaspara que cuando el pblico lasescuche, les parezcan o recuerdenciertos grupos, cantantes o estilos,ya que suenan muy similar. Todo esto sin copiar literalmente loya existente, sino creando untrabajo similar, inspirado en lascaractersticas que nos recuerdan aese artista o cancin, como suestilo, voz o meloda. 37. Msica Original: Banda sonora Es la msica ms empleadaactualmente, sirve decomplemente y respaldo a lasimgenes, dando respaldo almensaje publicitario. En este casoparticular la msica no busca unprotagonismo como losmencionados anteriormente,tampoco pretende recordacinpor parte del pblico sinofortalecer el impacto del anuncio. Su estructura, ritmo, ordenmusical y la meloda lo marcan lasimgenes. La parte visual sin elapoyo de lo sonoro hara que sepierda parte del mensaje y sentidodel anuncio. 38. La Msica en la PublicidadMsica Original:Banda sonoraLa publicidad y el cine tienen mucharelacin. Las bandas sonoras de laspelculas ayudan al director a contaruna historia, en publicidad pasa lomismo, los spots son mini pelculascontadas en unos cuantos segundos. 39. Msica Preexistente: Cancin original Cancin Original: Una cancinoriginal es aquella creada por elautor y empleada en la campaapublicitaria sin modificacinalguna. Para usarla se debenadquirir todos los derechos deautor y fonogrficos, ya que no slohay que pagarle al autor ocompositor de la pieza, sinotambin deben comprarse losderechos del propietario del mastery del productor fonogrfico. Poresta razn la cancin original recibeotros nombres como master o fono. 40. Msica Preexistente: Cover Cover: conocidos tambin comoversiones, son imitaciones decanciones originales. Son versionessimilares a las del autor o compositor.Emplendose nicamente la parte quese necesita, hacindose una grabacinque imite el tono, estilo, voz, y letra dela original. Una de sus ventajas es que no esnecesario pagar derechosfonogrficos, lo cual afecta elpresupuesto. Por otro lado se puedeadaptar a la mtrica, tiempo yduracin del anuncio. 41. Msica Preexistente: Adaptacin Adaptacin: uno de los recursospublicitarios constantemente msempleados. Son canciones que semodifican en funcin del briefingy la idea creativa. El nicorequisito necesario para suutilizacin es la contratacin de losderechos de autor. Una vez adquirida la cancin, seconserva la partitura y melodaoriginal, modificndose todo lonecesario para realizar la campaapublicitaria deseada. 42. Msica Preexistente: Msica de librera, msica de archivo Msica de Librera: Son canciones que seadquieren a un costo muy bajo y puedenemplearse de forma libre y gratuita, porquela fecha de los derechos de autor ya havencido o forma parte de archivosmusicales destinados a la creacinpublicitaria u otra clase de producciones. Su nica desventaja es que cualquieranunciante puede usar este tipo decanciones para sus campaas publicitarias,ya que son empleadas constantemente entelevisin y cuas para radio. Este hechopuede provocar que al or stas cancionesel pblico tenga escasa recordacin delproducto o marca. 43. Msica Preexistente libre de derechos La msica libre de derechos o msica royalty free es creada por autores cuyasobras no son gestionadas por ninguna entidad de gestin de derechos de autor,como son: SGAE, BMI y ASCAP. Es msica compuesta y producida especialmente para uso profesional, que otorgaalgunos derechos de explotacin sobre la utilizacin de dichas piezas musicales endiferentes modalidades. 44. Msica y derechos de autor Si se desea utilizar msica de formalegal para cualquier proyectoprofesional o personal, debemosponernos en contacto con laentidad de gestin de derechos deautor a la cual pertenezca esa obrapara pagar la cantidadcorrespondiente en cada caso. Es ventajoso para empresas delsector audiovisual, publicitario einternet, comprar msica libre dederechos, pues no deben hacermayores pagos, -si la licencia notiene lmite temporal-, despus desu adquisicin. 45. Bibliografa Larson Guerra, S. (2010). Pensar el sonido, una introduccin a la teora y laprctica del lenguaje sonoro cinematogrfico. Mxico. Centro Universitario deEstudios Cinematogrficos de la UNAM. Montas F., Barsa M.(2006). Historia iconogrfica de la msica en lapublicidad. Madrid. Iberautor Promociones Culturales S.R.L. Rodero E., et al.(2004) La radio que convence. Manual para creativos y locutorespublicitarios. Barcelona. Ariel Comunicacin.