krista bank & john olivieira - sanoma digital & sanamo uitgevers

Branded Content Congres

Pitch Rabobank

Ons branded content proces

BRIEFING

EVALUATIE

PROJECT-MANAGEMENT

GO/NO GO

CONCEPT

DEBRIEF

INSIGHTS AFDELING

REDACTIE

Debrief

• Doelgroep: particulier , M/V, 20-55 jaar

• Inzicht: Samen bereik je meer dan alleen

• Belofte: Een bank met ideeën

Aan ons de taak om met het BEWIJS te komen

Insights

• 84% van de Nederlanders vindt het belangrijk dat

merken maatschappelijk actief zijn onderzoek

november 2010*

• Mensen zijn bereid elkaar te helpen als het een

maatschappelijk doel dient Case Orgaandonatie

i.s.m. NU.nl

• Shared value creëren is het nieuwe maatschappelijk

bewust zijn Michael E. Porter

*Edelman Goodpurpose – 9 november 2010

CROWD SOURCING

Concept: ideëen wedstrijd

Rabobank faciliteert

samen selecteer je de

goede ideëen

met experts erbij worden

de plannen concreet

realisatie

beste ideëen

heel Nederland heeft ideëenCROWDSOURCE

PLATFORM

Communicatie

EVENTS• Doelgroep

evenementen

TV• Mini serie

• Non-spot

PRINT

• Redactionele specials

• Testimonials

DIGITAAL

• Contentintegratie

• Rich media

• Video

• Mobiel & tablets

Mechanisme

WEDSTRIJD

FACILITEREN

SAMEN CONTENT

CREEREN

CO-BRANDED

CONTENT IN

RELEVANT UMFELD

Bewijs: Rabobank is een bank met ideëen

OPROEP

Platform

PLATFORM NU.NL/GOEDIDEE

THEMA’S:

CULTUUR

MAATSCHAPPIJ

DUURZAAMHEID

SPORT

ACTUALITEIT

NU

NU Lokaal

NU Zakelijk SOCIAL MEDIA

NUjij

Viva forum

Libelle forum

Web-log

JONGE GEZINNEN

Ouders van NU

Groter Groeien

Felicitas database

VROUWEN

Libelle

Margriet

Flair

Viva

Esta

SPORT

NUsport

Zeilen, Golf

Hockey

Helden

Uniek Bereik

3.000.000

p/mnd.

Uniek Bereik

1.000.000

p/mnd.

Uniek Bereik

3.000.000

p/mnd.

Uniek Bereik

4.000.000

p/mnd.

Uniek Bereik

5.000.000

p/mnd.

MANNEN

Auto Trader

Panorama

Nieuwe Revu

Kijk

Uniek Bereik

3.000.000

p/mnd.

Plaatje platform

Waarom Sanoma?

• Bereikt 90% van de doelgroep met online, mobiel, video, magazines & events• In alle fases van het concept deze middelenmix inzetten

• Weet hoe mensen aan te spreken en wat er speelt• Redacties weten lezers aan zich te binden, juiste tone of voice aan te

houden

• Creatieve PR/editorial mogelijkheden

• Via onze fora (Viva, NUjij) polsen wat de maatschappelijk issues zijn die

spelen in Nederland (‘trending topics’)

• Bewezen effectief de doelgroep te activeren• Orgaandonatie case op NU.nl

Meten = weten

• Stijging merkvoorkeur Tracking/meten

• Verbetering in scores op merkwaarden &

imagostatements Tracking/meten

• Stijging bekendheid pay-off ‘een bank met

ideeën’

Tracking/meten

Vragen?