kick-off 2016: nasjonal kolleksjon

Nasjonal kolleksjon og nytt kommunikasjonskonsept Sigrid Oterholm Hoem

www.innovasjonnorge.no

Assosiasjoner til Norge som reisemål “What is the first thing you think of when you think of holiday destinations and experiences in Norway?”

Tyskland

Storbritannia

Danmark

Frankrike

Nederland

Sverige

Kilde: Posisjoneringsanalyse, juni 2014 til mai 2015, Innovasjon Norge

Opplevelsesråstoff; Det vi har og er - produkter, tjenester, symboler, tradisjoner,

Spektakulære fjorder,

kystområder og naturverdier KULTUR MAT

Naturbaserte

aktiviteter

? ? p P

P P TOMROM

Merkevaren Norge som reisemål

Hvilke knapper skal vi trykke på for å skape vekst? Naturen er vår viktigste ressurs! Over 90% i målgruppen vet det!

Vi må by på noe mer! Gjøre Norge mer spennende!

Storslått natur Spektakulære fjorder Naturfenomen

Gode matopplevelser Spennende byopplevelser Gjestfri lokalbefolkning Gjøre det enkelt å orientere seg! Vi er litt late, det må være lettere!

Attraktive tilbud Bærekraftige alternativer Lett å planlegge

Kjernen

Merverdi

Konvertere

Foto: Gaute Bruvik - visitnorway.com, Espen Mills/Matlangsnasjonaleturistveger.no/Visitnorway.com, Øyvind Heen - Visitnorway.com

7%

39%

51%

Ønsker de å komme?

NATUR

KULTUR MAT

AKTIVITETER

Formålet med Nasjonal kolleksjon

Rikere merkevare Raskere utvikling

Rom for flere aktører Høyere verdiskaping

Råstoff Symboler

Grunnfortellinger

Nasjonal kolleksjon: Fortellinger om opplevelser i Norge

Fortellerstemmer

Ritualer

Målgrupper

Råstoff Symboler

Grunnfortellinger Fortellerstemmer

Ritualer

Målgrupper

Nasjonal kolleksjon: fortellinger om opplevelser i Norge

Råstoff

Fortellingen om en fottur

Råstoff

Foto: Morten Helgesen/fjelletibilder.no - visitnorway.com

Råstoff Symboler

Grunnfortellinger Fortellerstemmer

Ritualer

Målgrupper

Nasjonal kolleksjon: fortellinger om opplevelser i Norge

www.innovasjonnorge.no

Målgrupper Målgruppestudier i markedene Turistundersøkelsen

Naturlig enkelt Rått Levende

Nasjonal kolleksjon: Grunnfortellingene

Naturlig enkelt Rått

Levende

Fortellingen om en fottur – Grunnfortellingene

Råstoff Symboler

Grunnfortellinger

En verktøykasse for å utvikle meningsfulle fortellinger om opplevelser i Norge

Fortellerstemmer

Ritualer

Målgrupper

Grunnfortellinger

Ritualer og symboler

Fortellingen om en fottur – Ritualer og symboler

Råstoff Symboler

Grunnfortellinger

En verktøykasse for å utvikle meningsfulle fortellinger om opplevelser i Norge

Fortellerstemmer

Ritualer

Målgrupper

Bilde: ABCnyheter.no/Leni Aurora Brækhus Omtaler: TripAdvisor juni 2015

Fortellerstemmer – Steinar Larsen gjør tørrfisken levende!

“The good humoured owner is fluent in six or more languages and makes you feel very welcome.”

“Steinar Larsen will, with lots of jokes and facts, give you the full story behind the dried fish in all its aspects. … you will leave having a better understanding not only of different dried fish but also with a big smile on your face.”

“…we were warmly welcomed by Mr Larsen, the owner, who made us a fresh coffee and sat us down to watch a very interesting old film about the stockfish industry. ...the highlight was simply talking to Mr Larsen and having the chance to ask all our 'tørrfisk' questions. Coming from a local fishing family he is extremely knowledgeable and very generous with his time and in sharing his experience. Thank you very much for a fascinating visit! “

Råstoff Symboler

Grunnfortellinger

En verktøykasse for å utvikle meningsfulle fortellinger om opplevelser i Norge

Fortellerstemmer

Ritualer

Målgrupper

Ritualer og symboler

Fortellerstemme

Grunnhistorie

Målgrupper

Fortellingen om en fottur!

Ritualer og symboler

Fortellerstemme

Grunnhistorie

Målgrupper

Sjekklister Prosesshjelp

Sjekklister Prosesshjelp

Sjekklister Prosesshjelp

Sjekklister Prosesshjelp Testverktøy

Gründertjenester Bedriftsutvikling Kurs Bærekraftig reisemål Reisemålsutvikling Ut i verden Klynger og bedriftsnettverk Rådgivning Finansiering Profilering Arrangement

Verktøykasse: Innhold Prosesshjelp

Innovasjon Norges tjenester

www.innovasjonnorge.no