jf hillebrand - marknadsföring i digitala kanaler

Så arbetar du med digitala kanaler för att stärka varumärke

och öka försäljning

Sara Öhman @saraohman

Går det att sälja med hjälp av digitala marknadsföring?

JA!

UppmärksammaDriva trafik

AktiveraKonvertera

EngageraRelationsbygge

Videos och bilder i sociala medierNyhetsbrev, annonsering

Tävlingar, tjänste-guider, produkt-

beskrivning

Lojalitets-programGuider

Kommunicera för att konvertera

Dina kanaler

Andras kanaler

Köpta kanaler

Sara Öhman@saraohman

- Bloggar om Internet- Lyfter 110 kg i marklyft

- Frilansar inom digital marknadsföring- Utbildar i content marketing på Medieinstitutet

Reklam

E-handel

Start-ups

Frilans

Skapa bättre innehåll på ett mer effektivt sätt

Varför ska man börja med digital

marknadsöfring?

Varje text, bild eller video är en möjlighetför en ny kundatt hitta rätt!

(Hos dig eller någon annan)

1. Kvantitet Skapa MYCKET innehåll

2. KvalitetSkapa BRAinnehåll

…och mera innehåll!

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Internet är vad som händer när vi är upptagna med att göra planer.

- Skapa planer som låter er vara dynamiska och reaktiva!

Du får ett utrymme att fylla

Vad ska vi skapa?

Målgruppen

Sub-målgrupper

Relevanta sökord

Fokusera!

Var kreativi din box

Skapa din box

Hitta

dina ämnen

Sätt upp teman!

Hitta ditt narrativ!

Vad händer i resten av

organisationen?

Vad händer i världen?

Events/aktiviteter i organisationen(övriga marknadsaktiviteter)

Events/aktiviteter i omvärlden

Uppsatta teman

Planera för:

Vad ska vi göra?

Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4

Löpande aktiviteter

Upprätta ett kampanjflöde som skapar synergier mellan kampanjerna!

Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4

Mål:Öka engagemang i egna kanaler

Mål:Driva trafik/få ut erbjudande

Mål:Stärka varumärket

Mål:Locka nya följare

Bygg upp din kampanj för maximal spridning av ditt innehåll

Hur får du 1000 personeratt dela ditt vin i sociala medier?

1. Ta initial hjälp att sprida

2. Gör det lätt att delta

3. Använd social spridning somen ”genväg” till att vinna

En vän ”pingade” mig på Instagram

700 (?) bidrag så långt

Arbeta i faser

Seeding

Sourcing

Feedback

Beta Kampang Avslut

PR

Annonser

PR

Skapa ett kampanjflöde

FB annons

Artikel

FBPost

IGPost

Artikel

FBPost

Press-release

Video

IGPost Nyhets-

brev

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Artikel

IGPost

FBPost

Video

IGPost

Banners Banners BannersBanners

v. 1 v.2 v. 3

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Skapainnehåll

Check-lista för ditt innehåll

Var rolig

Alla kan inte vara som Norrlandsguld,

men..

Alla kan inte vara som Norrlandsguld,

men..

Väck känslor

!

”Talar du till du till människors förnuft skapar du tankar

- Talar du till människors känslor skapar du handling”

- Ogilvy

Få läsarna att känna sig nära

Infoga karisma

Lär ut och ge insikt

Ge dem något att prata om

Bulka och lagra

Hamstra när du får tid!(…och fota ALLT)

”No matter how good your content is – You will never beat the kitten”

- Ben Huh, Cheezburger

Men någon ska ju läsa det också!

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Köpta kanaler

Skapa en plattform

Egna kanaler

Andras kanaler

Egen webbplats – Var tydlig

Andras webbplatser – Målgruppen i fokus

Sociala kanaler – Ansvar i att uppge avsikt

70 % av arbetet ligger i spridandet

(..desto mer för den utan egna kanaler)

1. Timing

2. Påstående+Fråga

3. Call-To-Action

Allt ni behöver veta om sociala medier:

Så många kontaktytor som möjligt

Planterapå rätt ställen

BloggarSociala kanaler

Forum VÄNNER

Var planterar vi materialet?

#hashtags

Forumet är inte dött

1 % 9 % 90 %

Gå alltid på 1-procentarenmen lägg mest tid på 9-procentaren

Produktrecensioner i all ära…

…men det finns mycket mer att hitta på!

Lär känna över tid

Förse med ”paket” av innehåll

Bedöm:Läsare+Sökvärde+Antal inlägg

Bearbeta bloggare

Allt ligger i pitchen

Stärk upp med annonsering

Hur specifik vill du vara?

Hur vet man vilket innehåll manska skapa annonser för?

Kampanjrelaterat

Viktigt med högre produktions-budget

Sådant som får bra med feedbackorganiskt

Boosta med annonsering

UppmärksammaDriva trafik

AktiveraKonvertera

EngageraRelationsbygge

Videos och bilder i sociala medierNyhetsbrev, annonsering

Tävlingar, tjänste-guider, produkt-

beskrivning

Lojalitets-programGuider

Kommunicera för att konvertera

Dina kanaler

Andras kanaler

Köpta kanaler

FB annons

Artikel

FBPost

IGPost

Artikel

FBPost

Press-release

Video

IGPost Nyhets-

brev

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Blogg-samarbete

Artikel

IGPost

FBPost

Video

IGPost

Banners Banners BannersBanners

v. 1 v.2 v. 3

En säljpush förutsätter inspirerande innehåll

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Varför ska vi mäta?

Det fungerar inte!

- Varför?

Mäter vi inte, lär vi inte

Vi drivs av att få lära och upptäcka

Planera

Skapa

Sprida

Mäta Mantra

Kontakta

• Maila hej@saraohman.se• Twittra @saraohman• Besök saraohman.se