20150407 yggdrasil merkevarebygging i digitale kanaler
TRANSCRIPT
Kundecase TINE
Mona & Marianne Mona er senior innholdsrådgiver. Marianne er senior strategirådgiver Begge brenner for smart innholdsmarkedsføring og gode interne arbeidsprosesser.
TINE Digital transformasjon
Vi må mobil)lpasse TINE.no!
NØKKELTALL
40+ Antall workshops
50+ Antall prosjektdeltakere hos TINE
9 Antall involverte avdelinger
hos TINE
20 Antall prosjekter
25 Antall prosjektdeltakere
fra Making Waves
PROSESS
ü Skrivebordsundersøkelser
ü Tilgjengelig forskning
ü Gueriljatesting
ü Brukertesting i lab
ü Ekspertevalueringer
ü Peer-review av skisser
ü Beta-testing til TINE-
panelet
ü Dybdeintervjuer
ü Intervjuer av målgruppen i
kontekst
INNHOLDS-STRATEGI
• Innholdsstrategi tidlig i prosjektet
• Bevisstgjørende i forhold til eget innhold og muligheter
• Hadde høy trafikk, men ønsket selvsagt mer
• Hvordan skape mer engasjement, hvordan bruke
redaksjonelle grep?
• Personalisering av innhold
SUKSESS-FAKTORER
19% Økning i sidevisninger
40% Økning i tid på oppskri!sside
Hva har vi lært?
• Ikke undervurdere betydningen av forankringsprosesser
• Tenke langsiktig
• Ha gode interne ambassadører, og støtte disse
• Tro på prosjektet, selv om kunden ikke helt forstår konseptet
• Begeistring (både internt i teamet + begeistre kunden)
MAKING CHANGE CONTENT IT POSSIBLE