itc general manager, ivan borovikov, presentation on \"mobile marketing and advertising\"...

Мобильныйи интерактивный

:маркетинг

КЛЮЧЕВЫЕМОМЕНТЫ

Факторыуспеха• Правильная

;организация

• Продуманная da ta -;стратегия

• Качественное IT-исполнение

• Контроль« последнего

»звена

Правильнаяорганизация• Коммуникация

междуподрядчиками

• Продуманныемеханики

• Адекватный призовойфонд

• Проблема« последнего

»звена

Коммуникацияподрядчиков

Коммуникацияподрядчиков

Продуманныемеханики• Простота• Понятность• Интерактивность• Надежность• Прозрачность

Адекватный призовойфонд

- ЦА молодежь

Призовой фондА

Призовой фондБ5 iP hone

100 iP od2000 флэшек10000

удобных сумокдля

мобильника

5 iP od100 китайски

хмаек2000 CD сКобзоном

10000 логотипо

вбренда на

телефон

Проблема« последнего

»звена• Контрольза« »работойвполях

• , Механики исключающие

мошенничествоперсонала

• Постоянноеобучение

• Взаимнаямотивация

ПродуманнаяData-стратегия• Сбортолько

необходимой;информации

• Продуманные анкеты

( качественная);сегментация

• Ориентированност , ьненавсюЦА нона

;сегменты

• Планпопост- акционной

;коммуникации

• Доступк информации

специалистов;брэнда

• Оценка пересеченийи

лояльности

КачественноеIT-исполнение

Роль IT – нетольков обработке S MS и

.созданияБД

Спомощью IT :можно

• Контролировать ходивлиятьна

;результатыпромо

• Контролировать « »работу вполях

• Решитьпроблему обучения

;промоперсонала

• Решитьпроблемыс логистикой

…призовогофонда

CRM для интерактивных

промо Состороны

:промоперсонала

• Минимизация ошибокиобучениев

;процессе

• Минимизация возможностей

;мошенничества

• « Доступк полевой» информации в

;любоевремя

• Прогнозыианалитика

CRM для интерактивных

промо Состороны

/ Заказчика:Организатора

• Доступвлюбое времякинформации

оходепромои отдельныхего

составляющих( , …);работаЦВП ГЛ

• Гибкаяаналитикаи;прогнозы

• Наличие: инструментов

работаспризовым, фондом

оптимизация, логистики

предупрежденияо« » подозрительных

…участниках

CRM для интерактивных

промо Состороны

:Участникапромо

• Подсказываем следующее

;действие

• Выполняем;обещания

• Делаемвсе максимально

;простымиудобным

• Легкополучитьвсю существенную

информацию ;удобнымспособом

• – Всекоммуникации, адекватны простыи

понятны

Case study: Glamour 2007

Гламурныерезультаты

Динамикарегистраций

Гламурныерезультаты

Динамика розыгрыша

призов

Гламурныефрагменты

Case study: Tuborg Greenfest 2008

Состороны / Заказчика

:Организатора

• Доступвлюбое времякинформации

оходепромои отдельныхего

составляющих( , …);работаЦВП ГЛ

• Гибкаяаналитикаи;прогнозы

• Наличие: инструментов

работаспризовым, фондом

оптимизация, логистики

предупрежденияо« » подозрительных

…участниках

Greenfest 2008 дляучастника

Greenfest 2008 дляЗаказчика

Greenfest 2008 дляЗаказчика

!СПАСИБО

… заВаше!внимание