ir vai nav saturs karalis?

SATURA MĀRKETINGS UN KOMUNIKĀCIJA"EDGARS PĒTERSONS UN ARTIS KRILOVS 21.02.2014.

#čempionubrokastis

70% 90%mārketinga vadītāju plāno palielināt budžetu satura

mārketingam

mārketinga vadītāju tic, ka satura mārketinga nozīme gada laikā

pieaugs

Avots: Econsultancy/Responsys Marketing Budgets 2013 Report

Why brands need to avoid the hype surrounding content marketing Tuesday 5 March 2013

Content: Marketing's Best Hope, or More Hype? February 28, 2012

DEFINĪCIJA

VĒSTURE

KĀPĒC TAS IR SVARĪGI

DAŽI PRINCIPI

PIEMĒRI

DEFINĪCIJA

VĒSTURE

KĀPĒC TAS IR SVARĪGI

DAŽI PRINCIPI

PIEMĒRI

the things that are held or included in something: she unscrewed the top of the flask and drank the contents. [..] information made available by a website or other electronic medium: [ as modifier ] : online content providers.

content 2 |ˈkɒntɛnt|

Avots: New Oxford American Dictionary, 3rd Edition%Attēls: Catherine Please, the Noun Project

reklāma (saturs)

tv (medijs)

satura mārketings

reklāmareklāmareklāmareklāmareklāma

+ ≠ ?

Mārketinga veids, kurā netieši - komerciāls saturs tiek veidots kādai noteiktai cilvēku grupai ar kopīgām interesēm un vēlmi atklāt jaunu saturu.%

TheGuardian!

Jebkurš mārketinga formāts, kas ietver mediju un publicējama satura radīšanu un izplatīšanu, lai piesaistītu klientus. Šī informācija var ietvert ziņas, video, pētījumus, e-grāmatas, cases studies, foto, how-to, seriālus, e-pastus utt. Satura mārketinga fokuss nav pārdošana, bet vienkārši komunikācija ar esošiem un potenciāliem klientiem. Galvenais ir iedvesmot uz darījumu un lojalitāti, piegādājot konsekventu, nepārtrauktu un vērtīgu informāciju.

Wikipedia

izklaidēt vai palīdzēt

cilvēkam

sarunāties ne agresīvi

pārdot

fokuss ir uz cilvēku ne uzņēmumu

izklaidēt vai palīdzēt

cilvēkam

sarunāties ne agresīvi

pārdot

fokuss ir uz cilvēku ne uzņēmumu

to mēs varam un mācāmies darīt “aci-

pret-aci”

DEFINĪCIJA

VĒSTURE"

KĀPĒC TAS IR SVARĪGI

DAŽI PRINCIPI

PIEMĒRI

Attēls 1: http://bit.ly/1jfwdw6%Attēls 2: Eugène Delacroix “La Liberté guidant le peuple”

vs

19. gs beigas - 20. gs. sākums

1923

1930

“Kādu laiku reklāmu varēja uzskatīt par

apgrūtinājumu, lieku troksni lētticīgajiem."

Bet šodien Jūsu smalkās un elegantās

metodes ir sākušas jaunu ēru.”"

ASV prezidents Herberts Hūvers, uzrunājot Association of National Advertisers

50-tie%60-tie

50-tie%60-tie

>70-tie

TV vairs nav māksla vai kultūra - tas ir reklāmas kanāls%

The New York Times Magazine, 1966

saturs vienmēr ir bijis visspēcīgākais veids, kā kādu iesaistīt vai iespaidot

saturs ir bijis svarīgs instruments ikvienam, kas jebkad kādam kaut ko ir vēlējies pārdot

jaunums ir visa ažiotāža, kas ap to ir sacelta, un

atklāsme, ka esam aizmirsuši, kā to darīt

DEFINĪCIJA

VĒSTURE

KĀPĒC TAS IR SVARĪGI"

DAŽI PRINCIPI

PIEMĒRI

no 3 uz 300 TV

kanāliem

no 1 uz vismaz 3 ekrāniem

no pasīva uz

aktīvu skatītāju

no lokāla uz globālu saturu

REACH

Ir plašas iespējas izmērīt

un novērtēt aktivitātes

Sarukušas barjeras veidot

un izplatīt saturu

Ir pieejams plašs mediju

klāsts

Ir iespējas reaģēt un

koriģēt saturu aktivitātes

gaitā

stāsts

DEFINĪCIJA

VĒSTURE

KĀPĒC TAS IR SVARĪGI

DAŽI PRINCIPI"

PIEMĒRI

izklaidēt vai palīdzēt

cilvēkam

sarunāties, ne agresīvi

pārdot

fokuss ir uz cilvēku, ne uzņēmumu

balstīties zīmola

solījumā

veidot intriģējošu

stāstu

apvienot vairākas

vides

FIZISKS NOTIKUMS"stāsts aizsākas pasākumā, eksperimentā, instalācijā

utt.

VIRTUĀLS NOTIKUMS "stāsts aizsākas mikrolapā, sociālos tīklos, aplikācijā

utt.

PĀRRAIDE"stāsts aizsākas kā TV, radio šovs, rubrika utt.

VARONIS"stāsts aizsākas ar tēla, maskota, uzņēmuma pārstāvja aktivitātēm

Kas būs satura platforma?

DEFINĪCIJA

VĒSTURE

KĀPĒC TAS IR SVARĪGI

DAŽI PRINCIPI

PIEMĒRI

zīmola stiprināšana: better ideas, better results

veicināt klientu lojalitāti

saturs: industrijas

tendences un intereses

platforma: pasākums"

kanāli: vimeo, slideshare, web, soc.

tīkli

?

tātad tas viss ...

... NAV PANACEJA"

... NAV HARD-SALES (TO VAR DARĪT GUDRĀK)"

... NAV SIŠANA SEV PA KRŪTĪM"

... IR LIETAS, KAS INTERESĒ VAI PALĪDZ CILVĒKIEM"

... IR SPĒJA IZSTĀSTĪT STĀSTU"

... IR SPĒJA TIKT GALĀ AR NESKAIDRĪBU