investigación y mapping de presencia cvne
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CVNE
índice Análisis de la marca y competencia
Mapping de presencia
análisis de la marca y competencia
C.U.N.E , Compañía Vinícola del Norte de España originada en Haro en 1879.
Sus valores de tradición, historia, calidad y buen precio unidos a su innovación y
tecnología ( compañía pionera en el proceso de embotellado)
definen y diferencian la marca.
Se ha convertido en referente mundial en el sector vinícola.
Su mayor exponente y quién dio origen a las bodegas es Cune,
el vino que nos ocupa.
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Bodegas
• Cune
• Viña real
•Contino
•Cune
• Imperial
•Monopole
•Real de Asua
•Corona
atodaprueba
Cune
• Cune vinos
crianza
reserva
blanco
rosado
atodaprueba
Cune
• Cune vinos
reserva
gran reserva
atodaprueba
Cune
• Cune vinos
blanco
atodaprueba
Cune
• Cune vinos
icono
Real de Asúa
atodaprueba
Cune
• Cune vinos
blanco sin crianza
• Viña Real
• Pagos de Viña Real
atodaprueba
Viña Real
• Viña Real vinos
crianza
reserva
gran reserva
blanco
atodaprueba
Viña Real
• Viña Real vinos
icono
pagos de viña real
• Contino
• Viña del Olivo
•Graciano
atodaprueba
Contino
• Contino vinos
reserva
atodaprueba
Contino
• Contino vinos
icono
viña del olivo
atodaprueba
Contino
• Contino vinos
icono
graciano
• Cune
• Imperial
• Monopole
• Viña Real
Análisis por precio y competencia de los que más nos interesan:
atodaprueba
Cune
Marcas
• Montecillo
• Carta de oro
• Banda azul
• Bordon
• Campo viejo
• Glorioso
• lan
• Puerta vieja
•Viña Berceo
• Viña Cumbrero
• Gran dominio
• Gran condal
• Cune tinto crianza 5,85
precio
• 4,90
• 4,95
• 4,09
• 6,03
• 3,99
• 5,79
• 6,75
• 4,39
• 5,39
• 4,59
• 4,09
• 5,75
Competencia : riojas tintos crianza
atodaprueba
Marcas
• Coto de imaz
• Campo viejo
• Viña Albina
• Bordon
• Faustino V
• Conde de Valdemar
• Viña Pomal
• Beronia
• Viña Alcorta
• Monte Real
• Viña Salceda
• lan
• Marqués de Cáceres
• Cune tinto reserva 9,19
precio
• 7,39
• 8,28
• 8,75
• 9,39
• 9,59
• 9,95
• 10,19
• 10,28
• 10,55
•10,73
• 10,99
• 11,29
•12,95
Competencia : riojas tintos reserva
Cune
atodaprueba
Marcas
• Campo viejo
•El coto
•Romeral
•Viña Albina
•Banda dorada
•Marqués de Cáceres
• Cune blanco 3,59
precio
• 2,89
• 2,89
•3,09
• 3,49
• 3,49
• 3,95
Competencia : riojas blancos
Cune
atodaprueba
Marcas
• Marqués de Cáceres
• Banda rosa
• Señorío de Sarria
•Castillo san Asensio
•Romeral
• Cune rosado 3,48
precio
• 4,74
• 3,25
• 2,99
• 2,85
• 2,54
Competencia : riojas rosados
Cune
atodaprueba
Marcas
• Marqués de Vargas
• Coto Real
• Viña Ardanza
• Ysios
• Muga
• Roda
• Imperial reserva 21,55
precio
• 16,45
• 17,59
• 17,95
• 18,18
• 22,25
• 39,19
Competencia : riojas tintos reserva
Cune
atodaprueba
Marcas
• Viña Albina
• lan
• Muga prado enea • La Rioja alta
• Imperial gran reserva 27,29
precio
• 19,75
• 23,25
• 26,95
• 29,98
Competencia : riojas tintos gran reserva
Cune
atodaprueba
Marcas
• Romeral
• Viña Albina
• Banda dorada
• Marqués de Cáceres
• Monopole blanco 4, 65
precio
• 3,09
• 3,49
• 3,49
• 3,95
Competencia : riojas blancos
Cune
atodaprueba
Marcas
• El mesón
• Glorioso
• Viña Salceda
• Viña Alcorta
• Azpilicueta
• lan
• Conde de Valdemar
• Viña Real crianza 6,89
precio
• 5,75
• 5,79
• 5,99
• 6,45
• 6,52
• 6,75
• 6,75
Competencia : riojas tintos crianza
Viña Real
atodaprueba
Marcas
• Viña Alcorta
• Monte Real
• lan
• Marqués de Cáceres
• Marqués de Arienzo
• Marqués de Vargas
• Viña Ardanza
• Viña Real reserva 12,89
precio
• 10,55
• 10,73
• 11,29
• 12,95
• 14,29
• 16,45
• 17,95
Competencia : riojas tintos reserva
Viña Real
atodaprueba
Marcas
• Faustino
• Coto de imaz
• Marqués de Cáceres
• Monte Real
• Viña Albina
• Viña Real gran reserva 18,75
precio
• 15,99
• 16,99
• 17,99
• 18,82
• 19,75
Competencia : riojas tintos gran reserva
Viña Real
mapping de presencia
Porque tener presencia en la red no significa estar por estar.
En función de los valores de Cune se deben establecer los canales más acordes
para vincular a la marca con ellos y que sirvan de plataforma y altavoz para que
ésta llegue con su esencia a nuestro target.
No podemos descontextualizar la marca ni olvidarnos del sector.
Debemos conocer quienes somos y dónde nos movemos.
Hay que plantear una estrategia predefinida.
Los canales on line también tienen su propia naturaleza, que las hace más o
menos acordes a colaborar con nuestra marca.
Antes de realizar una recomendación de estos y desarrollar un plan de acción
vamos observar la presencia de Cune y su competencia en los que
consideramos que serían sus principales entornos colaborativos en la red.
Matriz de presencia (marca y medio)
atodaprueba
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Presencia de Cvne en los principales social media
•Los primeros resultados son tres corporativos
•El resto están relacionados. Temas que más presencia tienen: inversión,
acciones, fondos…
•2 asociaciones negativas
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Presencia de competencia en los principales social media
atodaprueba
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Presencia de Cvne en los principales social media
atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro, lan y Marqués de Riscal aparecen relacionados con la
denominación de origen, pero no tienen página propia.
• Vega Sicilia tiene dos páginas, una de ellas en inglés.
atodaprueba
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Presencia de Cvne en los principales social media
• El primer video es negativo.
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Presencia de competencia en los principales social media
atodaprueba
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Presencia de Cvne en los principales social media
• No tienen una página oficial. Están presentes mediante la información de
Wikipedia y por grupos externos a la marca.
atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro y Vega Sicilia tienen perfil propio.
• lan aparece relacionado en páginas como Verema.
atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
• Gran presencia de Marqués de Riscal, sobre todo relacionado con el hotel.
atodaprueba
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Presencia de Cvne en los principales social media
• 25 seguidores en twitter.
atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
• Marqués de Riscal tiene perfil propio.
• Emilio Moro, Vega Sicilia y lan no tienen presencia propia.
atodaprueba
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Presencia de Cvne en los principales social media
atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
atodaprueba
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Presencia de Cvne en los principales social media
• Presencia en fotos de usuarios externos a la marca.
atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro, Vega Sicilia y lan tienen presencia en fotos de usuarios externos a la
marca.
• Marqués de Riscal tiene perfil en flickr en la categoría de persona, en relación con el
hotel, y las bodegas aparecen en fotografías.
atodaprueba
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Presencia de Cvne en los principales social media
atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
atodaprueba
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Presencia de Cvne en los principales social media
• No hay contenidos de la marca en la búsqueda.
atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
• Con Emilio Moro, Vega Sicilia y lan no hay contenidos de la marca en la búsqueda.
• Marqués de Riscal tiene presencia.
atodaprueba
atodaprueba
Presencia de Cvne en los principales social media
• No tiene presencia en Linkedin.
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Presencia de la competencia en los principales social media
• No tienen presencia en esta red.
atodaprueba
blog corporativo
atodaprueba
Presencia de Cvne en los principales social media
• La marca no cuenta con blog corporativo.
atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro es el único que cuenta con un blog corporativo..
atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
http://www.marquesderiscal.com/prensa/images/es/noticias/dpto_comercial_negocios_del_vino_y_restauracion_072604200406.doc.
• Otras acciones de Marqués de Riscal.
GRACIAS
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