iam'10 iab compleet (01 06-10)

Taskforce Affiliate Marketing

Remko NugterenVoorzitter IAB Taskforce Affiliate Marketing

2 juni 2010

2

3

• mei ’09 1e orienterende gesprekken tussen IAB & ondergetekende

• juni ’09 1e open vergadering (50 mensen)• sept ’09 1e ledenvergadering van de

Taskforce• juni ’10 11e ledenvergadering gepland

Oprichting Taskforce Affiliate Marketing

3

4

1. Netwerken

2. Affiliates

3. Merchants

4. Buro’s

• 10 – 15 actieve deelnemers• Totaal aantal deelnemers: 22

Deelnemers Taskforce Affiliate Marketing

4

WebgainsAffi linet CleafsConversiveDaisyconEuopean Directories / ScootmediaIABKLMM4NGroupM Red Online MarketingReisgraagScootmediaT-mobileTower Online MarketingTradeDoublerTradeTrackerTraffi c4UTribalUPCYieldivisionYonego

5

Professionaliseren van de branche door:

1. Kennisdeling

2. Onderzoek

3. Regels/afspraken

door samenwerking van alle disciplines die met

affiliate marketing te maken hebben

Doelstelling Taskforce Affiliate Marketing

5

6

• Affiliate Marketing Woensdag (17 februari 2010)• 80 personen aanwezig• T-Mobile, affiliate & clinic• 16 juni – deel 2

Affiliate Marketing Woensdag

6

7

• Uniek in Nederland• Samenwerking tussen veel verschillende partijen• Budget• Mogelijkheid tot vervolg onderzoek • Printversie

1e Affiliate Markt onderzoek

7

8

• Code of conduct• Affiliate Guide• Opleiding• Boek / checklist • Internationale aansluiting• Fraude bestrijding

Toekomst

8

9

• Woensdag 16 juni• Meeting Plaza Maarssen• 16.00uur tot 18.00uur• Programma

• Onderzoek Affiliate Marketing / Blauw Research

• Successtorie Boekvandaag & Corendon• Conversion Site Clinic• Borrel

• Aanmelden op affiliatemarketing@iab.nl

Uitnodiging Affiliate Marketing Wednesday

9

10

Dank voor uw aandacht!

Remko Nugteren

Voorzitter Taskforce Affiliate Marketing

remko.nugteren@tradedoubler.com10

IAB Taskforce SearchWolter Tjeenk Willink, Traffic Builders

Agenda

• Introductie.

• Wat is zoekmachinemarketing in 2010?

• Taskforce Search 2009 en 2010

• Trends en ontwikkelingen 2010:

zoekmachines, adverteerders en bureaus

Wolter Tjeenk Willink

• Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing

• Voorzitter IAB Taskforce Search

• Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog

Introductie

http://nl.linkedin.com/in/wolter

Introductie IAB Taskforce Search

Doelstelling

Het bevorderen van kennis, transparantie &

innovatie van

de Nederlandse markt voor

zoekmachinemarketing

Terugblik Taskforce Search 2009 & 2010

• 7 succesvolle SMT’s

• RFP

• Gedragscode

• Dossier

zoekmachinemarketing

Plannen Taskforce Search 2010

• Uitbreiden van dossier

zoekmachinemarketing

• Onderzoek naar de trends en

ontwikkelingen in zoekmachinemarketing –

bureaus en adverteerders

Plannen Taskforce Search 2010

Nog 3 Search Marketing Thursdays:

10 juni, 23 september en 18 november

www.searchmarketingthursday.nl

Best gewaardeerd door webwinkels (2009)

• Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

• Adverteren in zoekmachines (SEA)

• E-mail marketing

• Affiliate marketing

• (Betaalde) linkverwijzingen

• Banner advertising

Online marketing anno 2010

→Direct Respons

Andere media “stuwen” Search

Online marketing anno 2010

Andere media “stuwen” Search

Online marketing anno 2010

Social media

Conversie-optimalisatie

Webanalytics

Organic Search

Paid Search

Search network

Content network

Placement targeting

Remarketing

YouTube

Div

ersi

fica

tie

Sp

ecia

lisat

ie

Tijd

Search?

• Toenemend gebruik social media

– Social network sites

– Social bookmark sites

– Blogs

– RSS distributors

– Mini-blog apps

– Sharing communities als

• Social media beïnvloeden rankings

– Direct (backlinks)

– Indirect (bereik)

Social media

Google kent verschillende typen zoekresultaten naast

HTML

Blended/universal search

Afbeeldingen

Search Wiki

Wikipedia: Open Social

Video

Wikipedia: Open Social

Google kent verschillende typen zoekresultaten naast

HTML

In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in

zoekresultaten

Blended/universal search

Nieuws

Shops

Timeline

Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site

voorkeuren

Personalized Search

Trends en ontwikkelingen 2010

• Uitgaven search: van 400 miljoen in 2009 naar 480

miljoen in 2010

• Adverteerders: inzicht in resultaat/rendement, meer

kennis en expertise ‘in-house’ nemen, groei in behoefte

naar advies & consultancy• Bureaus: Verbreden van aanbod, focus op het meten

van resultaat en verschuiving naar advies & consultancy

• Adverteerders en bureaus: interesse in technologie

Welk marketingkanaal claimt de conversie?

Cross media ROI attribution

Eerste bezoek Laatste bezoek

Conversietoekenning

Welk keyword claimt de conversie?

Cross media ROI attribution

1e bezoek

+ Aankoop

2e bezoek

3e bezoek

Trends en ontwikkelingen 2010

“Wat wordt de grootste uitdaging in 2010?”

Contactgegevens

www.iab.nl

www.searchmarketingthursday.nl

wolter@traffic-builders.com

IAB Taskforce SearchLisa Dijkstra, Traffic4u

Agenda

• Introductie.

• Wat is zoekmachinemarketing in 2010?

• Taskforce Search 2009 en 2010

• Trends en ontwikkelingen 2010:

zoekmachines, adverteerders en bureaus

Lisa Dijkstra?

• Manager International Strategy Traffic4u

• Vice Voorzitter IAB Taskforce Search

• Voorzitter online Tuesday

http://nl.linkedin.com/in/lisadijkstra

www.twitter.com/lisadijkstra

Introductie IAB Taskforce Search

Doelstelling

Het bevorderen van kennis, transparantie &

innovatie van

de Nederlandse markt voor

zoekmachinemarketing

Terugblik Taskforce Search 2009 & 2010

• 7 succesvolle SMT’s

• RFP

• Gedragscode

• Dossier

zoekmachinemarketing

Plannen Taskforce Search 2010

• Uitbreiden van dossier

zoekmachinemarketing

• Onderzoek naar de trends en

ontwikkelingen in zoekmachinemarketing –

bureaus en adverteerders

Plannen Taskforce Search 2010

Nog 3 Search Marketing Thursdays:

10 juni, 23 september en 18 november

www.searchmarketingthursday.nl

Best gewaardeerd door webwinkels (2009)

• Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

• Adverteren in zoekmachines (SEA)

• E-mail marketing

• Affiliate marketing

• (Betaalde) linkverwijzingen

• Banner advertising

Online marketing anno 2010

→Direct Respons

Andere media “stuwen” Search

Online marketing anno 2010

Andere media “stuwen” Search

Online marketing anno 2010

Social media

Conversie-optimalisatie

Webanalytics

Organic Search

Paid Search

Search network

Content network

Placement targeting

Remarketing

YouTube

Div

ersi

fica

tie

Sp

ecia

lisat

ie

Tijd

Search?

• Toenemend gebruik social media

– Social network sites

– Social bookmark sites

– Blogs

– RSS distributors

– Mini-blog apps

– Sharing communities als

• Social media beïnvloeden rankings

– Direct (backlinks)

– Indirect (bereik)

Social media

Google kent verschillende typen zoekresultaten naast

HTML

Blended/universal search

Afbeeldingen

Search Wiki

Wikipedia: Open Social

Video

Wikipedia: Open Social

Google kent verschillende typen zoekresultaten naast

HTML

In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in

zoekresultaten

Blended/universal search

Nieuws

Shops

Timeline

Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site

voorkeuren

Personalized Search

Trends en ontwikkelingen 2010

• Uitgaven search: van 400 miljoen in 2009 naar 480

miljoen in 2010

• Adverteerders: inzicht in resultaat/rendement, meer

kennis en expertise ‘in-house’ nemen, groei in behoefte

naar advies & consultancy• Bureaus: Verbreden van aanbod, focus op het meten

van resultaat en verschuiving naar advies & consultancy

• Adverteerders en bureaus: interesse in technologie

Welk marketingkanaal claimt de conversie?

Cross media ROI attribution

Eerste bezoek Laatste bezoek

Conversietoekenning

Welk keyword claimt de conversie?

Cross media ROI attribution

1e bezoek

+ Aankoop

2e bezoek

3e bezoek

Trends en ontwikkelingen 2010

“Wat wordt de grootste uitdaging in 2010?”

Contactgegevens

www.iab.nl

www.searchmarketingthursday.nl

dijkstra@traffic4u.nl

_ 51

51

Taskforce: Effectiviteit & ROI

52

Wat zijn succesvolle Media Constructen?

Effect van Print en RTV verandert snel. Digitale media maakt het niet eenvoudiger? En wetgeving?

53

1. Hoe gaan adverteerders om met Crossmedia?

_ 53

54

2. ... En Digitale Media?

Online Display & Online Video

eMail

Search

Mobiel Internet

Social Media

Digitaal TV

55

3. ... Plus targeting ?

Demografischprofiel

Behavioraltargeting

Retargeting

Tijd targeting Geografisch Temperatuur targeting

Target Discovery

56

4. Media Complexiteit helpt niet!

57

5. Doel van Taskforce

Welke MediaConstructen werken waarom het meest Effectief? (en waarom)

58

6. Scope: Branding, Respons & Conversie

_ 58

59

7. Hoe?

_ 59

60

8. Wie?

_ 60

1. Adverteerders (bijv. Overheid & KPN)2. Verenigingen (bijv. DDMA & BVA)3. Bureaus (bij. Starcom, Kobalt en Mediaedge)4. Exploitanten (bijv. Sanoma, TMG en ClickDistrict)5. Media Researchers, Consultants & ‘ andere’ Professionals (bijv. MeMo2,

Hottraffic & Clickvalue)

61

8. U ook? Join the club!

_ 61

Drs. Marcel M.J.P. VogelsPartner E² Mediagroep

T: 06-43025322E marcel@memo2.nl

_ 62

62

Online video advertising

_ 63

63

_ 64

64

Werkzaamheden TF

• Organisatie online video summit 28 oktober 2010• Online video advertising bestedingen in kaart brengen• White paper over online video onderzoek• Online video onderzoek (2011)

65

Een aantal TF leden

_ 65

66

De wereld van online video advertising

_ 66

Online video als advertentiemedium

• facts & figures

• interessante spelers

Online video advertising ontwikkelingen

• marktverwachtingen

Inspirerende creatie

• Voorbeelden

Onderzoek

• hoe online video advertising in te zetten?

Conclusie

67

_ 67

1. Ontwikkelingen in online video

68

_ 68

32,4 miljard video’s in januari 2010 in USA (comScore)

69

Wie bekijkt video online?

_ 69

Online video’s worden demografisch gezien over de gehele breedte bekeken.

70

_ 70

De getallen van YouTube zijn ongelofelijk. In september 2009 136 miljoen unieke US bezoekers. In totaal 12,8 miljard video’s per maand. En ze bestaan pas drie jaar...

71

_ 71

En wat gebeurt er in Nederland?

Is YouTube populair in Nederland? Echt wel!5 miljoen unieke bezoekers per maand, waarvan er 1 miljoen dagelijks langs komen...

Ook buitenlandse videosites richten zich steeds vaker op Nederland. Zie hier DailyMotion.

81

Marktinformatie Nederland

_ 81

• Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder.

• Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks.

• Online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en • relatief jong (13-34 jaar).

82

_ 82

Daar moet je als adverteerder toch

iets mee kunnen?

83

_ 83

2. Online video advertising ontwikkelingen

84

De verwachtingen zijn positief

_ 84

85

Maar kijkend naar de tv bestedingen….

_ 85

€855 miljoenTV-advertenties in 2008

86

…Blijft online video nog steeds ver achter

_ 86

€45 miljoen

advertentie-uitgaven in Nederland voor online video in 2011

87

_ 87

De grote vraag:hoe kan dat toch?

88

_ 88

3. Inspirerende creatie

Enkele voorbeelden

89

_ 89

Interactieve pre-roll

91

_ 91

92

_ 92

93

_ 93

95

_ 95

96

Belangrijkste advertentievorm

_ 96

Pre-roll

97

_ 97

4. Onderzoek

98

_ 98

Eigenlijk is er nog veel te weinig onderzoek gedaan. Langzaam komt daar nu

verandering in.

Enkele interessante voorbeelden:

99

Een pre-roll wordt bekeken

_ 99

De ogen van de kijker op CNN.com

gedurende 77%  tot 87% van de tijd op de Preroll gericht waren.

In vergelijking met TV krijgt een pre-roll veel sterker de aandacht.

Bron CNN.com

100

Toegevoegde waarde online video naast TV

_ 100

101

_ 101

Interactieve pre-rolls scoren sterk op herinnering

102

Pre-roll:5 of 10 of 15 of 30 of 45 seconden?

_ 102

• er is nog weinig over bekend: onderzoek is nog eenzijdig geweest

• er bestaat nog geen echt heldere regel

• breed in de wereld is de standaard 10 tot max. 15 seconden

• veel belangrijker echter is ‘wat is de relevantie?’

• plus: wat volgt er op?

• Een documentaire van een half uur of een user generated filmpje van 1 minuut?

• uiteindelijk is de kern: is het vervelend?

• verplaats je in de consument!

103

_ 103

Bedankt voor uw tijd en aandacht

Mark Wilmont

104

_ 104

The State of the Internet

105

De toekomst van mobiel internet

106

_ 106Inhoud Status van mobiel internet

Status mobiel in Nederland

Interessante nieuwe mogelijkheden

Apple iPhone

Toepassingen

107

_ 107

Mobiel is ons meest persoonlijke medium

• 91% heeft mobiel 24/7 binnen handbereik

• 63% van de Amerikanen willen mobiel absoluut niet delen

• Rapporteren van gestolen portemonnee duurt gemiddeld 26 uur. Rapporteren van gestolen mobiel duurt gemiddeld 68 minuten.

• 1 op de 3 jongeren is wel eens gedumpt per SMS

_ 108

108

Mediatypes:

_ 109

109

Bij consumenten onder de 20 jaar is de mobiele telefoon het meest gemiste medium

110

_ 110

111

_ 111

Android en iPhone gebruikers spenderen beiden wel 80 à 90 minuten per dag aan apps. iPod Touch gebruikers zelfs een half uur langer.

112

_ 112

Status Nederland3 randvoorwaarden voor mobiel internet

• Beschikbaarheid geschikte mobiele telefoons

• Transparant (flatfee) tariefmodel

• Beschikbaarheid van content

113

_ 113

Nederlands mobiel internet gebruik

114

_ 114

Context: bv. tijd en dag van de week

gebruik NU.nl

0-1uur

2-3uur

4-5uur

6-7uur

8-9uur

10-11uur

12-13uur

14-15uur

16-17uur

18-19uur

20-21uur

22-23uur

ma-vr

zat.

zon.

totaal

115

_ 115Adverteren door de tijd heen

116

_ 116

De nieuwe mogelijkheden volgens Morgan Stanley

117

_ 117

Advertising met hoge potentie

118

_ 118

Advertising met hoge potentie

119

_ 119

iPhone gebruikers verbruiken 30 keer zoveel data als andere mobiele

telefoongebruikers

Gevolg: steeds meer iPhone apps, look-a-likes en app. stores

120

iPhone feitjes

• 96% maakt dagelijks gebruik

van mobiel internet

• De iPhone gebruiker:• Man (76%)• Jonger dan 40 jaar (70%)• Heeft een zwarte 3G met 16GB (45%)• Kocht hem in de winkel (89%)• Zal opnieuw voor iPhone kiezen (82%)

121

_ 121

122

_ 122

Waarom zijn iPhone en Android het meest interessant voor developers?

- Goed functionerede app store- Interface die uitnodigt voor internet- Succesverhalen over apps- Uitgebreide functionaliteiten- Slimme en geavanceerde SDK’s- en nog veel meer…

123

_ 123

124

_ 124

Bedankt voor jullie aandacht

Stephan Reesink en Mark Wilmont