hvordan kommer jeg i medierne? et oplæg om pressemeddelelser fra digital markedsføring 2013

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Pressemeddelelser – Brækjernet til medierne

Kasper Villum Jensen@kaspervillum

61557487kaspervillum@gmail.com

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Homo Journalisticus

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Pressemeddelelsen

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Agenda

• Pressemeddelelser– Hvorfor?– Hvordan skriver man dem?– Hvordan afsætter man dem?

– Er der genveje? Kan man snige sig fordi en journalist

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Hvem?

Kasper Villum JensenIt-journalist

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Presseomtale, hvorfor?

Marketing:

Presseomtale:

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Målet

• Troværdig omtale• Salg• Links

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

”Jamen, de gider ikke høre fra os”

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Die! Press release! Die! Die! Die!

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

"Der er en meget bred enighed blandt de adspurgte journalister om, at

kommunikationsmedarbejderne skyder med spredehagl uden kritisk at målrette deres

pressemeddelelser efter medie og målgruppe. Det er et irriterende element i journalisternes arbejde”

Vocast, 2013

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

En journalists indbakke

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Forstå journalisten

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Vinklen

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Eksempel

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Nyhedskriterierne

• AVIS + K

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Målgrupper

• Du er ligegyldig!• Det er ikke interessant at I har fået ny direktør.

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

• Trådte sine barnesko i Holsterbro. Vender hjem som direktør

• Direktørskifte gav boost i omsætningen i xx-land

• Ny direktør kræver klatrevæg

• Så mange firmaer ramt af generationsskifte

Hvem skal læse dit budskab?

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Tendenser og tal

• Historier baseret på tal• Historier baseret på lister

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Solo-historier

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Dovne

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Overskrifter

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Deadlines

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

OPSUMMERING

• Nyhedskriterier – AVIS+K• Vinkler og overskrifter• Målgrupper• Solohistorier

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Det gode eksempel

Sinful.dk, Mathilde Mackowski

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Men dildoer vækker jo altid opsigt

• Se på din egen forretning. Hvad har ændret sig siden sidst? Sker der noget i vores hus der kan kædes sammen med eksterne begivenheder?

Mette Holbæk

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Hvordan kontakter jeg dem?

• Telefon vs. Mail

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Den perfekte pressemeddelelseSynlig i mail. Evt. også vedhæftet.

Max én side

En fængende og dækkende overskriftGerne en kort opsummering.

Nøgtern brødtekst om sagen uden forblommede ord. Fakta om firmaet

Kontaktperson og kontaktinformationer.

Vedhæft billeder. Eller link til dem.

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Hvad får dig til at slette pressemeddelelser?

• Fik en fra et ukendt lille band på 4 sider …

• CAPSLOCK I HELE EMNEFELTET

• Generelt pressemeddelelser med endeløse rækker af citater fra ukendte amerikanere

• "En Google oversat pressemeddelelse om en processor".

• Hvis en pressemeddelelse begynder med: Vi er verdens førende/bedste/største

• "Fra en butik der solgte it-varer, vist nok Fona. De kundgjorde glædestrålende at de ville starte en revolution i hele branchen. Det skulle ske ved at ved at sætte priserne ned…"

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

De forbudte ord

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Det er det i er oppe i mod!

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Hvad er en god pressemeddelelse?- Teleselskabet 3 lavede en gang en liste over gode apps til sommerferien. Fin opsamling og dermed ikke en salgs-pressemeddelelse

- Dem hvor det er let at få fat på afsenderne bagefter.

- Pressemeddelelse fra IT-universitet om stigende interesse for it-uddannelser for nogle år siden. Var faktuel, interessant og to the point

- Se hvad Lahme.dk laver

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Som dating

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Kan jeg fuppe mig til omtale

• Udnyt fødekæden• Kontakt nybegyndere

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Spil på samme banehalvdel

• Social engineering

• Fyld journalistens huller

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Husk

• Målret mediet• Husk formalia• Snak ikke om dig selv

• Skil dig ud!

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Kasper Villum Jensen

• @kaspervillum• 61557487• kaspervillum@gmail.com

Deler linksamling på Memit - http://memit.com/collections/id/4979

Ping mig!