hvordan kommer jeg i medierne? et oplæg om pressemeddelelser fra digital markedsføring 2013
DESCRIPTION
Oplæg holdt for IT Forums årlige konference Digital Markedsføring.i Holsterbro. Se flere input fra konferencen via #dm13DK eller på: http://www.dm13.dk/TRANSCRIPT
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Pressemeddelelser – Brækjernet til medierne
Kasper Villum Jensen@kaspervillum
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Homo Journalisticus
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Pressemeddelelsen
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Agenda
• Pressemeddelelser– Hvorfor?– Hvordan skriver man dem?– Hvordan afsætter man dem?
– Er der genveje? Kan man snige sig fordi en journalist
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Hvem?
Kasper Villum JensenIt-journalist
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Presseomtale, hvorfor?
Marketing:
Presseomtale:
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Målet
• Troværdig omtale• Salg• Links
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
”Jamen, de gider ikke høre fra os”
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Die! Press release! Die! Die! Die!
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
"Der er en meget bred enighed blandt de adspurgte journalister om, at
kommunikationsmedarbejderne skyder med spredehagl uden kritisk at målrette deres
pressemeddelelser efter medie og målgruppe. Det er et irriterende element i journalisternes arbejde”
Vocast, 2013
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
En journalists indbakke
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Forstå journalisten
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Vinklen
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Eksempel
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Nyhedskriterierne
• AVIS + K
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Målgrupper
• Du er ligegyldig!• Det er ikke interessant at I har fået ny direktør.
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
• Trådte sine barnesko i Holsterbro. Vender hjem som direktør
• Direktørskifte gav boost i omsætningen i xx-land
• Ny direktør kræver klatrevæg
• Så mange firmaer ramt af generationsskifte
Hvem skal læse dit budskab?
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Tendenser og tal
• Historier baseret på tal• Historier baseret på lister
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Solo-historier
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Dovne
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Overskrifter
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Deadlines
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
OPSUMMERING
• Nyhedskriterier – AVIS+K• Vinkler og overskrifter• Målgrupper• Solohistorier
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Det gode eksempel
Sinful.dk, Mathilde Mackowski
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Men dildoer vækker jo altid opsigt
• Se på din egen forretning. Hvad har ændret sig siden sidst? Sker der noget i vores hus der kan kædes sammen med eksterne begivenheder?
Mette Holbæk
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Hvordan kontakter jeg dem?
• Telefon vs. Mail
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Den perfekte pressemeddelelseSynlig i mail. Evt. også vedhæftet.
Max én side
En fængende og dækkende overskriftGerne en kort opsummering.
Nøgtern brødtekst om sagen uden forblommede ord. Fakta om firmaet
Kontaktperson og kontaktinformationer.
Vedhæft billeder. Eller link til dem.
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Hvad får dig til at slette pressemeddelelser?
• Fik en fra et ukendt lille band på 4 sider …
• CAPSLOCK I HELE EMNEFELTET
• Generelt pressemeddelelser med endeløse rækker af citater fra ukendte amerikanere
• "En Google oversat pressemeddelelse om en processor".
• Hvis en pressemeddelelse begynder med: Vi er verdens førende/bedste/største
• "Fra en butik der solgte it-varer, vist nok Fona. De kundgjorde glædestrålende at de ville starte en revolution i hele branchen. Det skulle ske ved at ved at sætte priserne ned…"
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
De forbudte ord
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Det er det i er oppe i mod!
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Hvad er en god pressemeddelelse?- Teleselskabet 3 lavede en gang en liste over gode apps til sommerferien. Fin opsamling og dermed ikke en salgs-pressemeddelelse
- Dem hvor det er let at få fat på afsenderne bagefter.
- Pressemeddelelse fra IT-universitet om stigende interesse for it-uddannelser for nogle år siden. Var faktuel, interessant og to the point
- Se hvad Lahme.dk laver
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Som dating
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Kan jeg fuppe mig til omtale
• Udnyt fødekæden• Kontakt nybegyndere
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Spil på samme banehalvdel
• Social engineering
• Fyld journalistens huller
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Husk
• Målret mediet• Husk formalia• Snak ikke om dig selv
• Skil dig ud!
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk
Kasper Villum Jensen
• @kaspervillum• 61557487• [email protected]
Deler linksamling på Memit - http://memit.com/collections/id/4979
Ping mig!