horfur á auglýsingamarkaði einar einarsson framkvæmdastjóri capacent gallup

Horfur á auglýsingamarkaðiEinar Einarsson framkvæmdastjóri Capacent Gallup

Nýjar markaðsleiðir?????

Könnun meðal markaðsstjóra

• Könnun unnin í samvinnu við SÍA og ÍMARK

• Símakönnun gerð 8. - 23. febrúar 2007

• 360 stærstu auglýsendurnir samkvæmt Auglýsingamarkaði Gallup

• Svör fengust frá 253 markaðsstjórum

Áhrifamesti auglýsingamiðillinn

Hver eftirfarandi fjölmiðla eða markaðsleiða telur þú að sé almennt áhrifamesti auglýsingamiðillinn?

Áhrifamesti auglýsingamiðillinn

Hver eftirfarandi fjölmiðla eða markaðsleiða telur þú að sé almennt áhrifamesti auglýsingamiðillinn?

7,9%

5,4%

5,4%

6,7%

30,0%

44,6%

Annað

Útvarp

Markpóstur

Internetið

Dagblöð

Sjónvarp

Áhrifamesti auglýsingamiðillinn

Hver eftirfarandi fjölmiðla eða markaðsleiða telur þú að sé almennt áhrifamesti auglýsingamiðillinn?

5,0%

5,0%

10,4%

0,5%

23,4%

55,7%

7,2%

1,9%

7,7%

2,4%

28,8%

3,9%

2,6%

5,7%

3,9%

34,5%

49,3%

5,4%

5,0%

7,4%

4,5%

31,2%

46,5%

7,9%

5,4%

5,4%

6,7%

30,0%

44,6%

51,9%

Annað

Útvarp

Markpóstur

Internetið

Dagblöð

Sjónvarp

20072006200520042003

Áhrifamesti auglýsingamiðillinn

Hver eftirfarandi fjölmiðla eða markaðsleiða telur þú að sé almennt áhrifamesti auglýsingamiðillinn?

44,6%

30,0%

6,7%

5,4%

5,4%

2,1%

5,8%

31,0%

20,0%

13,0%

1,0%

6,0%

12,0%

17,0%

Sjónvarp

Dagblöð

Internetið

Útvarp

Markpóstur

Fjölpóstur

Annað

ÍslandDanmörk

Notkun á miðlum í markaðsstarfi

Hverja af eftirfarandi miðlum notaði fyrirtækið í markaðsstarfi á árinu 2006?

95,2%

77,9%

74,3%

72,7%

67,9%

37,8%

Dagblöð

Sjónvarp

Útvarp

Netið

Tímarit

Umhverfismiðlar

Notkun á miðlum í markaðsstarfi

Hverja af eftirfarandi miðlum notaði fyrirtækið í markaðsstarfi á árinu 2006?

95,2%

77,9%

74,3%

72,7%

67,9%

37,8%

80,0%

76,0%

50,0%

83,0%

73,0%

63,0%

Dagblöð

Sjónvarp

Útvarp

Netið

Tímarit

Umhverfismiðlar

Ísland

Danmörk

Notkun á miðlum í markaðsstarfi

Býst þú við að nota eftirtalda miðla meira, svipað eða minna í markaðsstarfi fyrirtækisins á árinu 2007?

7,8%

15,2%

19,8%

29,7%

35,0%

60,2%

57,6%

68,2%

57,1%

58,5%

54,1%

36,1%

34,6%

16,6%

23,0%

11,8%

11,0%

3,7%

Tímarit

Umhverfismiðla

Dagblöð

Útvarp

Sjónvarp

Netið

Meira Svipað Minna

Samstarf við auglýsingastofur

Er fyrirtæki þitt í samstarfi við auglýsingastofu?

Samstarf við auglýsingastofur

Er fyrirtæki þitt í samstarfi við auglýsingastofu?

29,2%

70,8%

31,6%

68,4%

34,0%

66,0%

31,8%

68,2%

36,0%

64,0%

Nei

Já

20072006200520042003

Samstarf við auglýsingastofur

Er fyrirtæki þitt í samstarfi við auglýsingastofu?

64,0%

36,0%

88,0%

12,0%

Já

Nei ÍslandDanmörk

Var skipt um auglýsingastofu?

Skipti fyrirtækið um aðalauglýsingastofu á árinu 2006?

Var skipt um auglýsingastofu?

Skipti fyrirtækið um aðalauglýsingastofu á árinu 2006?

83,7%

16,3%

82,0%

18,0%

82,6%

17,4%

83,1%

16,9%

77,8%

22,2%

Nei

Já

20072006200520042003

Var skipt um auglýsingastofu?

Skipti fyrirtækið um aðalauglýsingastofu á árinu 2006?

22,2%

77,8%

27,0%

73,0%

Já

Nei

ÍslandDanmörk

Hvaða þjónusta er nýtt?

Hvað af eftirfarandi tegundum þjónustu nýtir fyrirtækið af auglýsingastofum?

Hvaða þjónusta er nýtt?

Hvað af eftirfarandi tegundum þjónustu nýtir fyrirtækið af auglýsingastofum?

68,2%

48,1%

92,2%

92,2%

56,9%

46,1%

92,8%

97,4%

62,4%

43,1%

96,3%

98,1%

58,0%

52,5%

96,5%

98,6%

46,9%

55,9%

93,2%

95,1%

Birtingaþjónustu

Markaðsráðgjöf

Auglýsingagerð

Hönnun

20072006200520042003

Hvernig standa stofurnar sig á eftirfarandi atriðum?

Hlutfall þeirra sem segja að sín stofa standi sig vel

Fyrirtæki sem eru í samstarfi við auglýsingastofu (nú 64,0%)

Hvernig standa stofurnar sig á eftirfarandi atriðum?

Hlutfall þeirra sem segja að sín stofa standi sig vel

Fyrirtæki sem eru í samstarfi við auglýsingastofu (nú 64,0%)

70,9%

73,9%

74,2%

87,5%

82,5%

74,3%

84,1%

86,0%

84,6%

80,1%

77,1%

75,8%

77,0%

84,1%

81,0%

82,5%

72,1%

79,1%

89,0%

78,3%

80,3%

83,8%

84,3%

86,8%

Aðkostnaðaráætlanir

standist

Mikillihugmyndaauðgi

Að tímaáætlanirstandist

Birtingarþjónustu

Að vinna efni semskilar árangri

20072006200520042003

Auglýsingakostnaður 2007

Mun auglýsingakostnaður fyrirtækisins á árinu 2007 verða hærri, um það bil sá sami og í fyrra eða lægri?

Auglýsingakostnaður 2007

Mun auglýsingakostnaður fyrirtækisins á árinu 2007 verða hærri, um það bil sá sami og í fyrra eða lægri?

20,2%

45,7%

34,0%

Lægri

Sami

Hærri

Auglýsingakostnaður 2007

Mun auglýsingakostnaður fyrirtækisins á árinu 2007 verða hærri, um það bil sá sami og í fyrra eða lægri?

29,5%

50,2%

20,3%

20,3%

49,1%

30,6%

15,0%

44,6%

40,4%

6,3%

50,0%

43,8%

20,2%

45,7%

34,0%

Lægri

Sami

Hærri

20072006200520042003

Auglýsingakostnaður 2007

Mun auglýsingakostnaður fyrirtækisins á árinu 2007 verða hærri, um það bil sá sami og í fyrra eða lægri?

34,0%

45,7%

20,2%

49,5%

36,1%

14,4%

Hærri

Sami

Lægri

Auglýsingastofa í fararbroddi

Getur þú nefnt mér 2-3 auglýsingastofur sem þér finnst vera í fararbroddi á Íslandi í dag?

Auglýsingastofa í fararbroddi

Getur þú nefnt mér 2-3 auglýsingastofur sem þér finnst vera í fararbroddi á Íslandi í dag?

4,4%

4,4%

5,0%

5,6%

12,5%

16,3%

24,4%

35,6%

36,3%

47,5%

9. - 10. Pipar

9. - 10. H:N Markaðssamskipti

8. Himinn og haf

7. Vatíkanið

6. Jónsson og Lemacks

5. Gott Fólk, McCann- Erickson

4. Fíton

3. Ennemm

2. Íslenska auglýsingastofan

1. Hvíta húsið

Auglýsingastofa í fararbroddi

Getur þú nefnt mér 2-3 auglýsingastofur sem þér finnst vera í fararbroddi á Íslandi í dag?

4,4%

4,4%

5,0%

5,6%

12,5%

16,3%

24,4%

35,6%

36,3%

47,5%

9. - 10. Pipar

9. - 10. H:N Markaðssamskipti

8. Himinn og haf

7. Vatíkanið

6. Jónsson og Lemacks

5. Gott Fólk, McCann- Erickson

4. Fíton

3. Ennemm

2. Íslenska auglýsingastofan

1. Hvíta húsið

Auglýsingastofa í fararbroddi

Getur þú nefnt mér 2-3 auglýsingastofur sem þér finnst vera í fararbroddi á Íslandi í dag?

4,4%

4,4%

5,0%

5,6%

12,5%

16,3%

24,4%

35,6%

36,3%

47,5%

9. - 10. Pipar

9. - 10. H:N Markaðssamskipti

8. Himinn og haf

7. Vatíkanið

6. Jónsson og Lemacks

5. Gott Fólk, McCann- Erickson

4. Fíton

3. Ennemm

2. Íslenska auglýsingastofan

1. Hvíta húsið

Auglýsingastofa í fararbroddi

Getur þú nefnt mér 2-3 auglýsingastofur sem þér finnst vera í fararbroddi á Íslandi í dag?

4,4%

4,4%

5,0%

5,6%

12,5%

16,3%

24,4%

35,6%

36,3%

47,5%

9. - 10. Pipar

9. - 10. H:N Markaðssamskipti

8. Himinn og haf

7. Vatíkanið

6. Jónsson og Lemacks

5. Gott Fólk, McCann- Erickson

4. Fíton

3. Ennemm

2. Íslenska auglýsingastofan

1. Hvíta húsið

Topp tíu í markaðsmálum

Ef þú ættir að nefna fyrirtæki sem hefur staðið sig vel í markaðsmálum á Íslandi, hvaða fyrirtæki dettur þér fyrst í hug?

Topp tíu í markaðsmálum

Ef þú ættir að nefna fyrirtæki sem hefur staðið sig vel í markaðsmálum á Íslandi, hvaða fyrirtæki dettur þér fyrst í hug?

16,1%

12,9%

10,3%

7,7%

5,4%

5,0%

4,6%

3,2%

2,8%

2,8%

1. Glitnir (7)

2. Icelandair (6)

3. Kaupþing (1)

4. Landsbankinn (3)

5. Vodafone (9)

6. Síminn (2)

7. Toyota, P. Samúelsson (5)

8. Iceland Express (10)

9. Vífilfell (-)

10. Íslensk getspá/Lottó (8)

Topp tíu í markaðsmálum

Ef þú ættir að nefna fyrirtæki sem hefur staðið sig vel í markaðsmálum á Íslandi, hvaða fyrirtæki dettur þér fyrst í hug?

16,1%

12,9%

10,3%

7,7%

5,4%

5,0%

4,6%

3,2%

2,8%

2,8%

1. Glitnir (7)

2. Icelandair (6)

3. Kaupþing (1)

4. Landsbankinn (3)

5. Vodafone (9)

6. Síminn (2)

7. Toyota, P. Samúelsson (5)

8. Iceland Express (10)

9. Vífilfell (-)

10. Íslensk getspá/Lottó (8)

Topp tíu í markaðsmálum

Ef þú ættir að nefna fyrirtæki sem hefur staðið sig vel í markaðsmálum á Íslandi, hvaða fyrirtæki dettur þér fyrst í hug?

16,1%

12,9%

10,3%

7,7%

5,4%

5,0%

4,6%

3,2%

2,8%

2,8%

1. Glitnir (7)

2. Icelandair (6)

3. Kaupþing (1)

4. Landsbankinn (3)

5. Vodafone (9)

6. Síminn (2)

7. Toyota, P. Samúelsson (5)

8. Iceland Express (10)

9. Vífilfell (-)

10. Íslensk getspá/Lottó (8)

Topp tíu í markaðsmálum

Ef þú ættir að nefna fyrirtæki sem hefur staðið sig vel í markaðsmálum á Íslandi, hvaða fyrirtæki dettur þér fyrst í hug?

16,1%

12,9%

10,3%

7,7%

5,4%

5,0%

4,6%

3,2%

2,8%

2,8%

1. Glitnir (7)

2. Icelandair (6)

3. Kaupþing (1)

4. Landsbankinn (3)

5. Vodafone (9)

6. Síminn (2)

7. Toyota, P. Samúelsson (5)

8. Iceland Express (10)

9. Vífilfell (-)

10. Íslensk getspá/Lottó (8)

einar.einarsson@capacent.is