horfur á auglýsingamarkaði einar einarsson framkvæmdastjóri capacent gallup

Horfur á auglýsingamarkaðiEinar Einarsson framkvæmdastjóri Capacent Gallup

Nýjar markaðsleiðir?????

Könnun meðal markaðsstjóra

• Könnun unnin í samvinnu við SÍA og ÍMARK

• Símakönnun gerð 8. - 23. febrúar 2007

• 360 stærstu auglýsendurnir samkvæmt Auglýsingamarkaði Gallup

• Svör fengust frá 253 markaðsstjórum

Áhrifamesti auglýsingamiðillinn

Hver eftirfarandi fjölmiðla eða markaðsleiða telur þú að sé almennt áhrifamesti auglýsingamiðillinn?



7,9%

5,4%

5,4%

6,7%

30,0%

44,6%

Annað

Útvarp

Markpóstur

Internetið

Dagblöð

Sjónvarp



5,0%

5,0%

10,4%

0,5%

23,4%

55,7%

7,2%

1,9%

7,7%

2,4%

28,8%

3,9%

2,6%

5,7%

3,9%

34,5%

49,3%

5,4%

5,0%

7,4%

4,5%

31,2%

46,5%

7,9%

5,4%

5,4%

6,7%

30,0%

44,6%

51,9%

Annað

Útvarp

Markpóstur

Internetið

Dagblöð

Sjónvarp

20072006200520042003



44,6%

30,0%

6,7%

5,4%

5,4%

2,1%

5,8%

31,0%

20,0%

13,0%

1,0%

6,0%

12,0%

17,0%

Sjónvarp

Dagblöð

Internetið

Útvarp

Markpóstur

Fjölpóstur

Annað

ÍslandDanmörk

Notkun á miðlum í markaðsstarfi

Hverja af eftirfarandi miðlum notaði fyrirtækið í markaðsstarfi á árinu 2006?

95,2%

77,9%

74,3%

72,7%

67,9%

37,8%

Dagblöð

Sjónvarp

Útvarp

Netið

Tímarit

Umhverfismiðlar


Hverja af eftirfarandi miðlum notaði fyrirtækið í markaðsstarfi á árinu 2006?

95,2%

77,9%

74,3%

72,7%

67,9%

37,8%

80,0%

76,0%

50,0%

83,0%

73,0%

63,0%

Dagblöð

Sjónvarp

Útvarp

Netið

Tímarit

Umhverfismiðlar

Ísland

Danmörk


Býst þú við að nota eftirtalda miðla meira, svipað eða minna í markaðsstarfi fyrirtækisins á árinu 2007?

7,8%

15,2%

19,8%

29,7%

35,0%

60,2%

57,6%

68,2%

57,1%

58,5%

54,1%

36,1%

34,6%

16,6%

23,0%

11,8%

11,0%

3,7%

Tímarit

Umhverfismiðla

Dagblöð

Útvarp

Sjónvarp

Netið

Meira Svipað Minna

Samstarf við auglýsingastofur

Er fyrirtæki þitt í samstarfi við auglýsingastofu?



29,2%

70,8%

31,6%

68,4%

34,0%

66,0%

31,8%

68,2%

36,0%

64,0%

Nei

Já

20072006200520042003



64,0%

36,0%

88,0%

12,0%

Já

Nei ÍslandDanmörk

Var skipt um auglýsingastofu?

Skipti fyrirtækið um aðalauglýsingastofu á árinu 2006?



83,7%

16,3%

82,0%

18,0%

82,6%

17,4%

83,1%

16,9%

77,8%

22,2%

Nei

Já

20072006200520042003



22,2%

77,8%

27,0%

73,0%

Já

Nei

ÍslandDanmörk

Hvaða þjónusta er nýtt?

Hvað af eftirfarandi tegundum þjónustu nýtir fyrirtækið af auglýsingastofum?

Hvaða þjónusta er nýtt?

Hvað af eftirfarandi tegundum þjónustu nýtir fyrirtækið af auglýsingastofum?

68,2%

48,1%

92,2%

92,2%

56,9%

46,1%

92,8%

97,4%

62,4%

43,1%

96,3%

98,1%

58,0%

52,5%

96,5%

98,6%

46,9%

55,9%

93,2%

95,1%

Birtingaþjónustu

Markaðsráðgjöf

Auglýsingagerð

Hönnun

20072006200520042003

Hvernig standa stofurnar sig á eftirfarandi atriðum?

Hlutfall þeirra sem segja að sín stofa standi sig vel

Fyrirtæki sem eru í samstarfi við auglýsingastofu (nú 64,0%)

Hvernig standa stofurnar sig á eftirfarandi atriðum?

Hlutfall þeirra sem segja að sín stofa standi sig vel

Fyrirtæki sem eru í samstarfi við auglýsingastofu (nú 64,0%)

70,9%

73,9%

74,2%

87,5%

82,5%

74,3%

84,1%

86,0%

84,6%

80,1%

77,1%

75,8%

77,0%

84,1%

81,0%

82,5%

72,1%

79,1%

89,0%

78,3%

80,3%

83,8%

84,3%

86,8%

Aðkostnaðaráætlanir

standist

Mikillihugmyndaauðgi

Að tímaáætlanirstandist

Birtingarþjónustu

Að vinna efni semskilar árangri

20072006200520042003

Auglýsingakostnaður 2007

Mun auglýsingakostnaður fyrirtækisins á árinu 2007 verða hærri, um það bil sá sami og í fyrra eða lægri?



20,2%

45,7%

34,0%

Lægri

Sami

Hærri



29,5%

50,2%

20,3%

20,3%

49,1%

30,6%

15,0%

44,6%

40,4%

6,3%

50,0%

43,8%

20,2%

45,7%

34,0%

Lægri

Sami

Hærri

20072006200520042003



34,0%

45,7%

20,2%

49,5%

36,1%

14,4%

Hærri

Sami

Lægri

Auglýsingastofa í fararbroddi

Getur þú nefnt mér 2-3 auglýsingastofur sem þér finnst vera í fararbroddi á Íslandi í dag?

Auglýsingastofa í fararbroddi

Getur þú nefnt mér 2-3 auglýsingastofur sem þér finnst vera í fararbroddi á Íslandi í dag?

4,4%

4,4%

5,0%

5,6%

12,5%

16,3%

24,4%

35,6%

36,3%

47,5%

9. - 10. Pipar

9. - 10. H:N Markaðssamskipti

8. Himinn og haf

7. Vatíkanið

6. Jónsson og Lemacks

5. Gott Fólk, McCann- Erickson

4. Fíton

3. Ennemm

2. Íslenska auglýsingastofan

1. Hvíta húsið

Topp tíu í markaðsmálum

Ef þú ættir að nefna fyrirtæki sem hefur staðið sig vel í markaðsmálum á Íslandi, hvaða fyrirtæki dettur þér fyrst í hug?

Topp tíu í markaðsmálum

Ef þú ættir að nefna fyrirtæki sem hefur staðið sig vel í markaðsmálum á Íslandi, hvaða fyrirtæki dettur þér fyrst í hug?

16,1%

12,9%

10,3%

7,7%

5,4%

5,0%

4,6%

3,2%

2,8%

2,8%

1. Glitnir (7)

2. Icelandair (6)

3. Kaupþing (1)

4. Landsbankinn (3)

5. Vodafone (9)

6. Síminn (2)

7. Toyota, P. Samúelsson (5)

8. Iceland Express (10)

9. Vífilfell (-)

10. Íslensk getspá/Lottó (8)

[email protected]

horfur á auglýsingamarkaði einar einarsson framkvæmdastjóri capacent gallup

Documents