google adwords reklam stratejileri ve günümüzde adwords' ün

Google Adwords Reklam Stratejileri ve Günümüzde AdWords’ ün Önemi

Özlem Çolak Agency Business Development Specialistozlem.co@google.com

Ajanda;

- Neden İnternet?- Neden Google AdWords?- Neden Bir Ajans ile Çalışmalıyız?

Google Confidential and Proprietary

“İnternet Hayatımızın Merkezinde...”

Google Confidential and Proprietary

2015 Yılı Nisan Ayında Türkiye’ de İnternet Kullan Hanlerin Oranı %69.5’ i Bulurken, Bireylerin Oranı %55.9’ a Ulaştı. 10 Hanenin 7’si İnternet Kullanımına Sahip!

Kaynak: Tuik

Google Confidential and Proprietary

Potansiyel Müşterileriniz Artık Size İnternet Üzerinden Ulaşıyor Amacınız işletmenizin daha fazla ulaşılır olmasını sağlamaksa doğru yere geldiniz. Adwords, daha

fazla kişinin doğrudan reklamınızı tıklayarak sizi ulaşmasını sağlamaya odaklanmanıza olanak tanır.

Farklı Cihazlar Kullanılıyor

● İnternet kullanıcıları bilgisayar, cep telefonu ve tablet kullanıyor.

● Tüketicilerin %88 gibi büyük bir çoğunluğu İnternette ürün araştırması yapıyor ve ardından bir fiziksel mağazadan ürün satın alıyor.

Google Confidential and Proprietary

Hanelerin %98.6’sında cep telefonu ya da akıllı telefon var.

%25.2’ sinde masaüstü bilgisayar, %43.2’ sinde taşınabilir bilgisayar, %20.9’ unda ise internete bağlanabilen TV bulunmaktadır.

Türkiye’ de 2015 Nisan ayında telefon üzerinden internet kullanım oranı %74.

Kaynak: Tuik

Google Confidential and Proprietary

Güçlü Mobil AlışkanlıklarMobil cihazlar, sosyal medya ve genç nüfus

Google Confidential and Proprietary

İnternet Üzerinden Alışveriş %33.1

İnternet Üzerinden Yapılan Alımların Oranları;

%57.4 ‘ü Giyim ve Spor Malzemesi,

%27’ si Seyahat Bileti, Araç Kiralama vs. %25’i Ev Eşyası (Mobilya, Oyuncak, Beyaz Eşya vs. )

%22.4’ ü Elektronik Araçlar,

%18.4’ ü Kitap, Dergi, Gazete vs.

Kaynak: Tuik

Google Confidential and Proprietary

Günümüzün dijital dünyasında,potansiyel müşteriler artık birer

AKTİF KATILIMCI.

Google Confidential and Proprietary

Kilit Soru: ‘Bu kadar

çok alternatifin

içinde nasıl öne

çıkabiliriz?’

Google Confidential and Proprietary

…ve müşterilerimizin bizi seçmesini nasıl sağlayabiliriz?

Google AdWords Nedir ve Neden Adwords Kullanmalıyız?

Google Confidential and Proprietary

Faydaları nelerdir?Hedef Kitle Bütçe Raporlama

Kullanıcılara tam da sunduğunuz ürün veya hizmetler için İnternet’ te arama yaptıkları anda ulaşabilirsiniz.

Bütçenizi kontrol edebilirsiniz.

Reklamınızda tam olarak nelerin işe yaradığını öğrenip bunları temel alabilirsiniz.

Google Confidential and Proprietary

Online Arama, Araştırmanın Merkezinde

➢ Araştırmalarına İnternet ile ➢ başlayan %76➢ Ortalama 15,6 farklı arama

➢ Sponsorlu bağlantıları kullanan %43➢ Sponsorlu bağlantılara tıklayanlar, %30 daha yüksek

oranda dönüşüm sağlıyor

Google Confidential and Proprietary

Ne Arıyorlar?oranında ‘markasız’ arama yapılıyor.

Tüketicilerin çoğu, belirli bir firma veya ürün aramıyor, genel terimler üzerinden araştırmaya başlıyor.

Google Confidential and Proprietary

Reklamlara Neden Hemen Başlamalı?

➢ Adwords Reklamlarını kullanmadığınız her gün; rakiplerinize yatırım yaptığınız anlamına geliyor.

➢ Neden rakiplerinizin önüne geçmek için bekliyorsunuz?

➢ Piyasadaki payınızı paylaşmayın!

Google Confidential and Proprietary

Neden Adwords? Bir milyondan fazla işletme Google AdWords' ten yararlanıyor. İşte nedenleri:

İşletmenizin bulunmasını sağlayınWeb sitenize yeni ziyaretçiler çekmek, İnternet satışlarını

artırmak veya mevcut müşterilerinizin ilgi düzeyini yükseltmek gibi farklı amaçlarınız olabilir. Google AdWords sayesinde hepsi mümkün.

İnternet' teki müşterilere ulaşınİnternet ortamında alakalı web sitelerinde, alakalı

müşterilere ulaşabilirsiniz. Bir dizi seçenek, gerektiği zaman ve gerektiği yerde; web sitesi türüne, kitle türüne veya yeniden pazarlamaya göre hedefleme yapmanızı sağlar.

Google Confidential and Proprietary

İşletmenizle alakalı kelimelerle arama yapan veya teması işletmenizle alakalı olan web sitelerini inceleyen kullanıcılara ulaşın. Reklamınız Google'da ve Google'ın iş ortağı web sitelerinde görüntülenir. Kullanıcılar reklamınızı tıkladığında ücretlendirilirsiniz.

Kullanılması Tavsiye Edilen AdWords Reklam Biçimleri

Arama Ağı Reklamları (Search Ads)Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı (SNDS)Görüntülü Reklam Ağı (GDN)Gmail Reklamları (GSP)YouTube Reklamları

ve tüm reklam biçimlerinde kullanılabilen Görüntülü ReMarketing – Yeniden Pazarlama Reklamları

Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri

Arama Ağı Reklamları

Arama Ağı reklamları nerelerde görünebilir?Anahtar kelimeleriniz bir kullanıcının aramasıyla alakalı olduğunda reklamlarınız Google arama sonuçlarıyla birlikte ve diğer arama sonucu sitelerinde görüntülenebilir.

Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri

Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı (SNDS)SNDS reklamları nerelerde görünebilir?Potansiyel müşteriler, Google Arama'da ve Arama Ağı iş ortağı sitelerinde anahtar kelimelerinizle eşleşen terimleri aradığında reklamlarınız gösterilebilir. Reklamlarınız ayrıca, dünya genelinde İnternet kullanıcılarının %90'ına ulaşan 2 milyonun üzerinde yayıncı sitesi içeren Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki alakalı web sayfalarında da görüntülenebilir.

Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri

Görüntülü Reklam Ağı Reklamları

Görüntülü Reklam Ağı reklamları nerelerde görünebilir?

Reklamlarınızın görünebileceği bir milyondan fazla web sitesi, video ve uygulamadan oluşan bir gruptur. Bu ağdaki siteler, alakalı AdWords reklamları gösterir.

Anahtar KelimeHedefleme

Konu Hedefleme

Yerleşim Hedefleme

Gelişmiş Hedefleme(Yerleşimler

içerisinde konular)

İlgi Alanı ve Yeniden

Pazarlama

Görüntülü Reklam Ağındaki Zengin Hedefleme Seçenekleri

Gmail kullanıcıların hedeflendiği yüksek performanslı reklam modelidir.GSP kullanıcıları ve çerezleri hedeflemeye olanak sağlar.Kullanıcılara Tanıtımlar (Promotions) kısmında bir teaser (mail) gösterilir. Tıklanınca mail açılır. Hedefleme kullanıcı için geçerlidir, o anki açık olan mail için değil.

Gmail Reklamları - GSP

Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri

Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri

YouTube Reklamları

YouTube Reklamları Nedir?Video reklamlar, insanları sizi seçmeye yönlendirirİşletmenizi, tam da yeri ve zamanı geldiğinde benzersiz bir şekilde anlatmanızı sağllar.

• Videolardan önce (True View In-Stream)• Videoların yanında (True View In-Display)• Arama sonuçlarında gösterilir. (True View In-Search)

GDN sitelerinde veya YouTube video sayfasında tıklama ile videoya gidilir

İzleyici reklamı tıklayıp izlediğinde ücretlendirilir

5 saniye sonra, reklamı geçme seçeneği var.

İzleyici bütün reklamı veya en azından 30 saniyesini izlediğinde ücretlendirme yapılır.

TrueView in-stream (Yayın İçi)

TrueView in-display (Görüntülü)

YouTube arama sonuçlarında görünür tıklama ile video oynatılır

Reklamı göstermek için anahtar kelime kullanılır; izleyici reklama tıklayıp izleyince ücretlendirilir

YouTube True View Reklam Ailesi

Rakamlarla Türkiye’de YouTube

YouTube Türkiye online nüfusunun %82.2’ sine erişmekte

19,6 Milyon aylık tekil kullanıcı

%82.2 online nüfusa erişim

3.61 Milyar aylık izlenen video sayısı

581,3 dakikaaylık video izlenme süresi

Arama önemli ama bütün hikaye orada bitmiyor

Müşteriler arama yapmıyorken bile onlara ulaşarak talep yaratın

79%Arama dışında online olarak geçirilen zaman 21%

Arama yaparak online olarak geçirilen zaman

Source: go-gulf.com; “How People Spend Their Time Online”; February 2, 2012 Online Publishing Association; Nielsen, Comscoredatamine.com, Tnsdigitallife.com, Pewinternet.org

Kullanılması Tavsiye EdilenGoogle Reklam Biçimleri

Re-Marketing – Yeniden Pazarlama Reklamları

Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olabilir. Hatta, sitenizi daha önce ziyaret etmiş bu kullanıcılara, sitenizde ziyaret ettikleri bölümler temel alınarak özelleştirilmiş reklamlar gösterebilirsiniz. Reklamlarınız bu kullanıcılara, Google Görüntülü Reklam Ağı'nın parçası olan sitelere göz atarlarken veya Google'da ürünlerinizle alakalı terimleri kullanarak arama yaparlarken gösterilebilir.

Görüntülü Reklam Ağı

Farklı Cihazlar Kullanılıyor

Araştırma sürecinde bilgisayar, cep telefonu ve tablet kullanılıyor

2014 yılında Türkiye’de araştırma yapan kullanıcılar %12 cep telefonu, %3 tablet üzerinden bu araştırmayı gerçekleştirdi.

Peki Neden Bir Dijital Ajans İle Çalışmalısınız?

Google Confidential and Proprietary

Bazen bütün argümanlara sahip olsak da “En Doğru Sonuç” için profesyonel destek almamız gerekir.

Google Confidential and Proprietary

Çünkü Profesyonel Destek İşinizi Büyütür….

Google Confidential and Proprietary

Dijital Ajansın Katkıları;

Tüm Pazarlara Hakim Olmaları

Hesap Yönetiminde Tecrübe ve Yüksek Verim

Zamanınızı Verimli Harcama

Google Confidential and Proprietary

Partner Ajansın Değeri; ➢ Sertifika Sahibi ve Alanında Uzmandır.

➢ Raporlamalarınız Eksiksiz Yapar.

➢ Yatırım Getirinizi Ölçebilir.

➢ Bütçenizin Verimsiz Kullanılmasını Engeller.

➢ AdWords Hesabınızın Optimizasyonunu Yapar.

➢ Sektörünüz ve Müşterinize Ait Analizler Sunar.

➢ En son ve Verimli Reklam Biçimlerine Vakıf Olur.

➢ Yatırımınızın Karşılığını Almanız İçin Danışmanlık Yapar.

➢ Marka Bilirniliğinizi Arttırarak Prestij Kazanmanızı Sağlar.

Google Confidential and Proprietary