1. SPOR PAZARLAMASINBA PAZARLAMA STRATEJLERDanman retim yesiYrd. Do. Dr. Zahit SERARSLANHazrlayanGiray AVDAR2013-stanbulT.C.MARMARA NVERSTESSALIK BLMLER ENSTTSSPOR YNETM BLMLER

2. Bir NBA takmn almak iin yz milyonlarca dolar olan byk bir kapitalist olmanzgerekir. Ama bir takm alp ynetim koltuuna oturduktan sonra herkes sosyalistolur.Dr Matthew J. Robinson https://www.youtube.com/watch?v=MNxCfXghnzs 3. TARHSEL GELM 1946da Basketball Association of America (BAA)adyla kuruldu. 1949da NBL (National Basketball League) ilebirleerek National Basketball Association (NBA)adn ald. 17 takmdan oluan ligde byk ehirlerin takmlar,kk takmlar eziyordu. Ligler aras byk kalitefark vard.NBAnn resmi logosunda eskiLA Lakersl oyuncu JerryWestin sileti bulunmaktadr. 4. TARHSEL GELM 1967 ylnda American Basketball Association(ABA) kurulmu ve NBAnn geleceini riskesokmutur. ABAda gsterilere dayal, seyir zevki yksekmalar oynanyordu. 3 say atnn patenti bulige aittir. 1976da bu iki lig birlemi ve NBAya farkl birgrnm kazandrmtr.Julius Erving (Dr J) New YorkNets takmnn oyuncusu,ABAnn en nemli kozuydu. 5. TARHSEL GELM 1990 ylnda Canadada Totonto Raptors veVancouver Grizzlies takmlar kurularak ABDdna kld. 1992de Dream Team kurularak BarcelonaOlimpiyatlarna katld ve ampiyon oldu. Uzun sre yabanc oyuncu almakta tereddteden NBAde 2012-13 sezonunda 37 farkllkeden 84 ABDli olmayan oyuncuoynamaktadr. Bugn ligde 29u ABDde 1i Canadadaolmak zere 30 takm mcadele etmektedir.Michael Jordan, Larry Birdve Magic Johnsonl ABDmilli takm her man farklkazanarak Olimpiyat altnmadalyas kazand. 6. NBA 15er takmdan dou ve bat olmak zere iki gruba blnmtr. Her gruptakendi arasnda 3e ayrlmtr. Yani 6 grupta 5er takm mcadele etmektedir. Normal sezon iinde 41i i saha ve 41i deplasmanda olmak zere 82 ma yaplr.NBAda Bir Sezon 7. Play-off malar her konferanstan 8er, toplamda 16 takmn katlmylaNisan ay sonunda balar.7 ma zerinden oynanr. ki konferansn ampiyonu final oynar. Haziranay ierisinde sona erer. 8. Pazarlama StratejileriYldza Dayal Model Michael Jordan, HakeemOlajuwon, Charles Barkley veJohn Stockton gibi efsaneoyuncular lige kazandrm velige olan ilginin artmasnsalamtr. Bununla beraber sponsor gelirleriart gsterdi, Nike firmasayakkab szlemesiyle ligin ilksponsoru oldu(5). NBAnn dnya pazarna almas1988 Seul Olimpiyatlarnda yarfinalde ABDyi eleyerek ampiyonolan SSCB oyuncularndanAleksandr Volkov ve SarunasMarciulions transfer etmesi ileNBAnn bugnk halinialmasnda 1984ten beriNBAnn bakan olan DavidSternin rol byktr. 9. Yldza Dayal ModelDaha sonralar Trkiyeden Mirsad Trkcan,Hidayet Trkolu ve MehmetOkur; inden Yao Ming NBAyatransfer edilmitir. Yao Mingin ilk man inde300 milyon kii izlemitir. Bu gelimelerden sonra in,Asya ve G. Amerikada ofisleralmtr.Yao Ming, 2.29cmboyuyla NBA tarihininen uzun 3. adamdr.Kaynak: Serarslan Z. (2009). Futbol Pazarlamas, 1. Bask, stanbul 10. Yldza Dayal Model zlenme oranlar artmasylayayn haklarnn sat artt. Logolu rnlerin satlarykseldi(5). Avrupa ve Asyada turlardzenlenmeye baland(7). 2006 ylnda Philadelphia 76ersve CSKA Moskova arasndaoynanan NBA Europe Live Tourfinali NBAnn Avrupada dahaok tannmasn salad(8). Kobe Bryant, Allen Iverson,LeBron James, Kevin Garnettgibi pek ok yldz hem Adidas,Nike ve Reebok gibi sponsorlarhem de NBA tarafndan inegtrlerek ligin tantmyapld(8). 11. cret Tavan (Salary Cap) Dnyada ilk kez 1946 ylndaNBAda kullanlmtr, ancak1984de kadar askya alnmtr. Bir takmn oyuncularnadeyebilecei para miktarnakonulan snr ifade eder. Takmlar arasndaki gdengesini ve rekabeti ortamkorumak, rekabeti en stseviyeye karmak ve maliadan gl takmlarnrekabeti ortam bozmasnengellemek amalanmtr(1). Her yl NBAnn tm gelirlerinin%51nin takm saysnablnmesi ile hesaplanr(5). Kulplerin kendi oyuncularnntakmda kalmasn salamak 12. cret Tavan (Salary Cap) 1946 1947 sezonunda 55 bin dolar 1984 1985 sezonunda 3.6 m $ 2007 2008 sezonunda 55 milyon 630 bin dolar maximumcret, 41 milyon 720 bin dolar minimum cret olarakaklanmtr(1). 13. cret Tavan (Salary Cap) Oyunculara denecekcretlerde bu modelkapsamnda belirlenmitir.Minimum Kontratlar 6 ya da daha az sene ligdeoynayan oyunculara yaklak 1m $ 7-9 yl oynayan oyunculara 1.27m $ 10+ yl oynayan oyunculara 1.4m $Maximum Kontratlar 6 ya da daha az sene oynayanoyunculara 9 m $ 7-9 yl oynayan oyunculara 11 m$ 10+ yl oynayan oyunculara 14Kaynak: http://en.wikipedia.org/wiki/NBA_salary_cap (eriim: 05.05.13) 14. Lks Vergisi (Luxury Tax) Baarl ve yksek fiyatloyuncularn sadece zengintakmlarda oynamasnengellemek amacyla getirilmibir sistemdir. Belirlenen eikten daha fazlacret deyen takmlar, getikleriher $1 dolar iin $1 vergidemek zorundaydlar. Toplanan vergiler eiin altndakalan dier takmlara datlr.Eik($ million)StandartVergiMkerrerSulu Vergi5 ya dadaha az$1.50 $2.505 10 aras $1.75 $2.7510 15aras$2.50 $3.5015 20aras$3.25 $4.252013 2014 sezonundan itibaren uygulanacakyeni lks vergileri 2008 2009 sezonu Luxury Tax $71.15 million 2009 2010 sezonu Luxury Tax $69.92 million 2010 2011 ve 2011 2012 sezonu Luxury Tax$70.30 mKaynak: http://en.wikipedia.org/wiki/NBA_salary_cap 15. NBA Semeleri (Draft) Ligde dengenin salanmasasndan getirilen bir sistemdir. Sezonu en kt geiren takm 1.sradan, en iyi geiren takm enson sradan seme hakknasahiptir. Bylece sezonu kt geirentakma iyi oyuncu seme imkantannarak denge korunmayaallr. 2003 sezonunu kt geirenCleveland, ilk sradan LeBronJamesi draft ederek finalekmay baarmtr. 1984 ylnda Chicago Bulls 3.sradan Michael Jordan draftetmi ve takmna 6ampiyonluk kazandrmtr. Genel olarak NCAA ligindeoynayan niversiteden 16. Karlamann lenletirilmesi Ma ncesi etkinliklerdenbalayp, ma devam ederken,periyot aralarnda ve masonlarnda olaanstgsterilerin paraya evrilmesi veilginin arttrlmasamalanmtr(7). https://www.youtube.com/watch?v=nFlbZRA14xg 17. Karlamann lenletirilmesi 14.04.2013 tarihindeoynanan WashingtonWizards MilwaukeeBucks ma ncesindeTrk halk oyunlarsergilenmitir. https://www.youtube.com/watch?v=szMtvpHjh18 18. NBA Maazalar (NBA Store) lk kez 1998 ylnda New Yorktaald. NBA takmlarnn forma,ayakkab, hatra, hediyelik eya,mobilya, mutfak eyas gibirnleri satlmaktadr. NBA, takmlarn logolarndan,bu rnlerine kadar her eyemdahele etmektedir. Yeni rn retmek isteyen takmNBA ynetiminden izin almakzorundadr. Kt logo ve rn retimininnne geerek, marka deerininzarar grmesinin engellenmesiamalanmtr. Pekinde 2 tane ubesibulunmaktadr. 19. Salonlar Reklam logosu olan tekrn formalar retenAdidas markasdr. Bunundnda hibir ticari reklamya da logoya salonda yada sahada izin verilmez. Salonlarn isim haklaruzun vadeli kontratlarlasatlr. rnein LA Lakersmalarn ABDnin ofismalzemesi markasStaples Centerdaoynamaktadr. Denverdeki salonun adise Pepsi Center. 30 yllkanlamayla bu salondasadece Pepsisatlmaktadr(11) 20. NBA TV 1999 ylnda yayn hayatnabalam olup, bir ligin sahipolduu ilk kablolu yaynkanaldr(9). NBA 1981 finalleriniyaynlayacak bir kanal dahibulamazken, bugn 205lkede 43 dilde yaynyapabilmektedir(8) 21. KAYNAKLAR1. Doru C. (2008). Futbolda rekabeti dengenin yeniden tesisi ve futbolemek piyasasnn dzenlenmesi: cret tavan modeli, 2. Uluslararas ktisatKongresi, zmir2. Serarslan Z. (2009). Futbol Pazarlamas, 1. Bask, stanbul3. http://en.wikipedia.org/wiki/NBA_salary_cap (eriim: 01.05.13)4. http://en.wikipedia.org/wiki/Salary_cap#Salary_cap_in_the_NBA (eriim:01.05.13 13)5. http://www.futbolekonomi.com/index.php?option=com_content&view=article&id=999:nba-basketboldan-daha-fazlas-&catid=122:tugrul-aksar&Itemid=58(eriim: 05.05.13)6. http://www.ajansspor.com/nba/h/20130312/mart_cilginligi.html (eriim:05.05.13)7. http://www.futbolekonomi.com/index.php?option=com_content&view=article&id=1024:bir-marka-deeri-nasl-yaratlr-ya-da-nba-oernei-&catid=117:tugrul-aksar&Itemid=61 (eriim: 05.05.13)8. http://www.coproline.com/blog/?p=348 (eriim 07.05.13)9. http://en.wikipedia.org/wiki/NBA_TV (eriim 09.05.13)10. http://tr.wikipedia.org/wiki/NBA_Se%C3%A7meleri (eriim 09.05.13)