gonet yerel İsletme reklamlari

Yerel İşletme Reklamları

Google Confidential and Proprietary 1

GÜNDEM

•Yerel işletme reklamlarına genel bakış1.Yerel kullanıcılar2.Bileşenler3.Faydaları

•Yerel işletme reklamları hareketleri/davranışları•Yerel işletme reklamları nasıl oluşturulur

Yerel İşletme Reklamlarına Genel Bakış

Tüketiciler Online Olarak Bilgi Arıyorlar

Tüketicilerin %60’ından fazlası yerel işletmeleri ararken ilk önce internetten arama yapıyorlar. Arama motorları bilgi edinmek için en çok kullanılan kaynaktır.

Kullanıcılara, onlar yerel arama yaparken ulaşın

Yerel işletme reklamları, reklamverenlerin spesik işletme yerlerinin tanıtımını yapmak için kullanabilecekleri bir reklam formatı

seçeneğidir.

1.Kullanıcıların anahtar kelimelerle ve ilgilendikleri bölgeler ile hedeflenmesi

2.Yerel araştırıcıların ilgisini interaktif olarak harita ile çekmek

3.Bilgi penceresene logo ve/veya resim ekleyerek beklentileri yoğun biçimde karşılamak

Lokal işletme reklamlarının Bileşenleri

Text ReklamlarAdresi ve map üzerinde icon ile işaretlenmeyi de kapsarBilgi Penceresiİkon üzerine clicklenme ile genişler. Opsiyonel telefon numarası, logo veya resim gösterilir.

Sadece text reklamlarda 5. Satırda işletmenin adresi bulunur.

Lokal İşletme Reklamlarının FaydalarıKullanıcılara yerel arama yaparlarken ulaşın.Kolayca online&offline dönüşümler geliştirilebilir

Daha geniş ulusal zincir için;

•Tek bir kampanya içerisinde, birden çok coğrafi bölge ve işletme yerini hedeflemek

•Tek bir anahtar kelime listesiyle birden çok yerin tanıtımı

Küçük Yerel Perakendeciler veya Servis Sağlayıcıları için;

•Kendi yerel bölgelerinde ürün veya servis arayan kullanıcıların hedeflenmesi

•Yerel alaka için baskının önemi , görünümün ve trafiğin artması.

Yerel İşletme Reklamları Hareketleri/Davranışları

…Maps.Google.com’da

Kullanıcı IP adresi gözönünde bulundurulmaz.

Yerel işletme reklamları, kullanıcı ya önce alan ararsa ve sonra anahtar kelime bazlı arama yaparsa gösterilir, veya alan + anahtar kelimeyi birlikte ararsa gösterilir( şehir, ülke, sokak adresi, vs).

New York’ta bir kullanıcı google.map’te “Newton köpek bakımı” arıyor ve yerel işletme reklamını görür. Newton’da bir kullanıcı yine “Newton köpek bakımı” arıyor, o da yerel işletme reklamını görür.

Newton’da bir kullanıcı “köpek bakımı” arar, lokasyon belirtmediği için yerel işletme reklamını görmez.[i]

[i][i][i] Newton’da lokasyon belirtmeden “köpek bakımı” arayan biri sadece IP’si Newton’a kayıtlı ise yerel işletme reklamını görebilir.

…Google.com’da

Her yerel işletme reklamı, işletme adresine 20mil mesafede olan IP adresi kullanıcılarına gösterilir VEYA o bölgenin dışında lokasyon belirterek arama yapanlara gösterilir.

Örnek: kampanya hedefi: US Anahtar kelime : restaurant

•San Francisco’daki bir kullanıcı google.com’da “restaurant” arıyor, San Francisco’daki restaurantın reklamını görür.

•New York’taki bir kullanıcı google.com’da “San Francisco restaurant” arıyor, San Francisco’daki restaurantın reklamını görüyor.

• New York’taki kullanıcı google.com’da “restaurant” arıyor, New York’taki bir restaurant’ın reklamını görüyor.

…Google.com’da

Eğer bir yerel işletme reklamı, top 3’ten birtanesinde gösteriliyorsa, ek bilgi ile gösterilir. Reklamveren sadece tıklandığı zaman ücret öder.

Nasıl Başlanmalı?

Yerel İşletme Reklamlarının Kurulumu

Yerel İşletme Merkezi Yerel işletme reklamları oluşturulmadan önce, iletmenin lokasyonunun yerel işletme merkezinde bulunuyor olması önerilmektedir.•Yerel işletme merkezini, listelerin eklenmesi/düzenlenmesi için kullanın. http://google.com/local/add•10’dan fazla lokasyon var ise, yerel işletme merkezine veri dosyası onayı sunulur.

Kampanya Ayarları•Mevcut reklam grubunu ilgili anahtar kelime listesine ekleyin, veya yeni reklam grubu veya kampanyalar oluşturun. ( şehir ismini eklemeden genel anahtar kelimeler kullanın)•Kampanya mutlaka yerel işletme reklamlarını destekleyen alanlara hedeflenmeli.

Avustralya, Belçika, Kanada, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya, Hollanda, İspanya, Birleşik Krallık ve Birleşik Devletler

•İşletmenin adresi mutlaka hedeflenen kampanya sınırları içerisinde olmalı. Dağılım Ayarları•Yerel işletme reklamları, google.com, google maps, arama ağı, içerik ağı, google earth ve taşınabilir cihazlar için olan google maps’te gösterilmeye uygundur.•Geliştirilmiş reklamlar (ikonlarla ve/veya opsiyonel görsellerle geliştirilmiş) sadece Maps ve Google Earth’te gösterilir.Görsel Bileşen•Opsiyonel: aileye uygun içerikli, işletmenizle alakalı logo veya görsel maksimum 125 x 125 piksel ve 20 k dosya büyüklüğünde olmalı. Bütün görseller gözden geçirilir. Toplu Gönderim Ayarları•google temsilciniz size iş listenizi girmek için toplu gönderim yapabilir ve yerel işletmerle ilgili reklamlar ADD MULTIPLE ( COĞUL EKLEME) fonksyonuyla AW Editor ile toplu gönderim yapılabilir!

Maps İkon Seçenekleri

•ikonlar hem reklamın hemen yanında, hem de map üzerinde görünür. İkona tıklandığında, bilgi penceresi genişler.

(a) Standart map ikonu kullan:

(b) 16 x 16 pixel olan kendi ikonunuzu yükleyebilirsiniz:

Ek

Maps.Google Üzerinde Standart Lokasyon Ayarları